調查：2025年Z世代和千禧一代投資者正在購買什麼？

千禧世代與 Z 世代比以往任何一代都更容易接觸股市，這得益於免佣交易的興起以及用戶友善的手機投資應用程式。那么，他們投資什麼？他們的投資風格又是什麼？

圖片來源：Getty Images。

Motley Fool 針對2000名投資者的調查顯示，較年輕的世代正採用現代化的投資方式。雖然長期獲利仍是優先考量，但 Z 世代與千禧世代正積極參與日內交易與加密貨幣相關股票。

這些較年輕的世代也將股息投資視為副業，並透過YouTube與TikTok學習如何操作。

請繼續閱讀，了解 Motley Fool 2025 年世代投資趨勢調查的完整結果。

Z 世代與千禧世代最常持有的股票類型是什麼？

不同世代較可能持有不同類型的股票。以下是各世代的分布情況：

• 成長股是Z世代最受歡迎的股票類型（45%），其次是美國股票（42%）。這兩個位置在千禧世代、X 世代與嬰兒潮世代則互換。
• Z世代與千禧世代持有投機性股票（如賭博股、便士股）的比例（13%與14%）幾乎是嬰兒潮世代（4%）的三倍，比X世代（9%）多出50%。
• 小型股與中型股以及股息股票在X世代與嬰兒潮世代中較受歡迎，較Z世代少一些。
• Z世代與千禧世代對價值股（各39%）與REITs（各23%）的看多程度高於X世代與嬰兒潮世代。

這些差異反映了各世代的投資環境與目標。Z世代與千禧世代的投資經驗受到迷因股與房市困境的影響，而X世代與嬰兒潮世代則較多接受傳統投資建議，偏好股息支付股票與大型股。

股票類型	Z世代	千禧世代	X 世代	嬰兒潮世代	全體
美國股票	42%	54%	56%	56%	51%
成長股	45%	48%	45%	43%	46%
小型或中型股	31%	39%	45%	43%	39%
股息股票	28%	35%	43%	47%	36%
價值股	39%	39%	29%	16%	34%
大型股	26%	32%	38%	38%	33%
房地產股票（REITs）	23%	23%	15%	9%	19%
國際股票	16%	18%	21%	18%	18%
投機性股票（如便士股、迷因股）	13%	14%	9%	4%	11%
ESG或社會責任股票	15%	13%	6%	4%	11%
週期性股票	10%	9%	6%	2%	8%
最近IPO股票	6%	3%	3%	1%	4%

投資者按世代最常持有的產業類別有哪些？

在某些領域，股票持有的產業與行業會因世代而異，但所有世代都認為科技股與金融股是較佳的投資選擇。以下是各世代的產業持有情況：

• 科技股由每個世代超過50%的投資者持有，金融股則超過34%。
• Z世代與千禧世代較X世代與嬰兒潮世代更可能持有加密貨幣相關股票（23%與28%對比16%與8%）。
• Z世代與千禧世代也較可能投資AI相關股票（22%與21%），而X世代與嬰兒潮世代則較少（15%與12%）。
• 嬰兒潮世代持有能源與公用事業股票的比例較高（50%），而Z世代（30%）、千禧世代（34%）與X世代（39%）則較低。
• 隨著年齡增長，醫療與生技股票持有比例也在增加，Z世代中有29%持有該類股票，而嬰兒潮世代則高達42%。

產業/行業	Z世代	千禧世代	X 世代	嬰兒潮世代	全體
科技	50%	58%	59%	58%	56%
金融	36%	38%	34%	34%	36%
醫療與生技	29%	36%	40%	42%	36%
能源與公用事業	30%	34%	39%	50%	36%
房地產	29%	26%	21%	15%	24%
消費（非必需品與必需品）	16%	22%	26%	23%	21%
工業與材料	20%	20%	23%	24%	21%
加密貨幣相關股票	23%	28%	16%	8%	21%
AI股票	22%	21%	15%	12%	18%
通訊與媒體	14%	15%	19%	20%	16%
大麻產業	9%	15%	9%	6%	11%
酒精股票	11%	9%	7%	5%	8%
賭場與體育博彩股票	12%	9%	5%	5%	8%
菸草股票	9%	7%	7%	4%	7%

投資偏好差異與世代趨勢一致，例如較年輕的投資者較偏好持有加密貨幣與使用AI技術。調查結果也顯示，較年長的投資者較偏好防禦性產業，如能源、公用事業與必需品，可能是為了在接近或進入退休階段時保護資產。

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哪些投資被Z世代與千禧世代視為風險最高？

不同世代對投資風險的看法大致相似，都認為股票是風險最低的投資類型，其次是加密貨幣。ETF與共同基金的風險評分在各世代間也較為接近。

在房地產投資的風險感知上，世代間出現最大差異，Z世代與千禧世代認為房地產較少風險，較X世代與嬰兒潮世代更為樂觀。

投資風險依序排名，1為最低風險，9為最高風險。表格顯示平均排名。

投資類型	Z世代	千禧世代	X 世代	嬰兒潮世代	全體
股票	4.2	3.9	3.9	3.9	4.0
加密貨幣	4.2	4.4	4.2	4.0	4.3
ETF	4.5	4.4	4.4	4.5	4.4
共同基金	4.6	4.5	4.4	4.5	4.5
債券	4.8	4.4	4.7	4.9	4.6
選擇權	4.4	4.7	4.6	4.4	4.6
指數基金	4.6	4.8	4.6	4.7	4.7
房地產	4.6	4.9	5.2	5.1	5.0

Z世代與千禧世代在決定是否購買股票時最在意的因素

在投資決策的驅動因素方面，不同世代之間差異不大。長期獲利潛力是投資者最重視的因素，而對管理屬性（管理層信任度）則是決定是否買入股票的首要因素。

各群體最不重視的因素也相似：短期獲利潛力與TikTok創作者的建議。

值得一提的是，以下幾點在不同世代中有所差異：

• 嬰兒潮世代較重視對公司或基金的了解，將其視為第二重要因素。
• 在決定是否買入股票時，Z世代是唯一將Reddit、YouTube與AI建議的重視程度高於免費投資網站或部落格的世代。

投資者最重視的投資因素

請依重要性排序以下因素，1為最重要，7為最不重要。

因素	Z世代	千禧世代	X 世代	嬰兒潮世代	全體
長期獲利潛力	2.5	2.8	2.5	2.4	2.8
歷史績效	3.7	3.9	3.7	3.6	3.8
股息	4.0	3.7	4.0	4.1	3.9
對公司或基金的了解	3.8	4.0	3.8	3.5	3.9
ESG因素	4.2	4.1	4.2	4.0	4.1
行業知識	4.5	4.6	4.7	4.6	4.6
短期獲利潛力	5.3	4.8	5.3	5.9	4.9

什麼因素影響股票購買決策

請依重要性排序以下因素，1為最重要，10為最不重要。

因素	Z世代	千禧世代	X 世代	嬰兒潮世代	全體
管理層信任	4.4	4.2	3.9	3.2	4.0
競爭優勢、公司與產業理解	4.5	4.3	4.0	3.6	4.2
股息	4.9	4.7	4.1	3.9	4.5
市值與公司財務	5.0	4.8	4.4	3.9	4.6
付費投資顧問建議	5.5	5.4	5.0	4.5	5.2
免費投資網站或部落格的股票點子	6.3	6.0	5.8	5.8	6.0
AI工具建議	5.6	6.0	6.4	6.7	6.1
Reddit討論	5.9	6.4	6.9	7.6	6.6
YouTube投資影響者評論	6.2	6.4	7.0	7.5	6.6
TikTok創作者建議	6.7	6.9	7.6	8.4	7.2

股息股票在Z世代與千禧世代投資者中的受歡迎程度如何？

所有世代中，約15%至16%的投資者將超過50%的投資組合配置於股息股票，表示大多數投資者的股息股票比例不到整體投資的半數。

值得注意的是，X世代與嬰兒潮世代較可能表示不確定自己投資組合中有多少比例是股息股票，這可能反映較為放手的資產管理方式。

投資組合中股息股票比例	Z世代	千禧世代	X 世代	嬰兒潮世代	全體
0%	3%	3%	4%	6%	4%
1%至25%	34%	40%	37%	42%	37%
26%至50%	43%	36%	31%	25%	35%
51%至75%	10%	11%	11%	9%	11%
超過75%	4%	4%	6%	7%	5%
不確定	5%	6%	12%	10%	8%

為什麼Z世代與千禧世代投資股息股票？

Z世代、千禧世代與X世代投資股息股票的原因與嬰兒潮世代不同。

對較年輕的世代來說，股息股票提供長期複利與穩定收入的機會。嬰兒潮世代則視股息股票為獲取額外穩定收入的方式，但更常表示投資股息股票是為了將股息再投資於市場。只有18%的Z世代與27%的千禧世代表示他們買股息股票是為了再投資股息，而49%的嬰兒潮世代則如此。

原因	Z世代	千禧世代	X 世代	嬰兒潮世代	全體
長期複利	56%	48%	44%	27%	47%
穩定收入	43%	50%	46%	51%	47%
再投資股息以求成長	18%	27%	41%	49%	31%
防禦性/較低波動	23%	20%	14%	11%	18%
對抗通膨	19%	16%	12%	10%	15%
稅務優勢	11%	7%	8%	7%	9%

這種差異也反映在，70%的嬰兒潮世代會自動再投資股息，而Z世代僅有23%如此，千禧世代則是38%。

千禧世代與Z世代較可能將股息收入提取出來，用於日常開銷、娛樂或特定儲蓄目標。

Z世代與千禧世代如何運用股息？

年齡層	Z世代	千禧世代	X世代	嬰兒潮世代	全體
自動再投資	23%	38%	53%	70%	41%
為特定財務目標儲蓄	19%	17%	14%	8%	16%
取現用於日常開銷	26%	17%	8%	5%	16%
取現作娛樂金	18%	15%	9%	4%	13%
手動再配置到其他投資	11%	9%	10%	10%	10%
不確定/視情況而定	3%	4%	5%	3%	4%

股息投資是新興副業嗎？

年齡	是
Z世代	64%
千禧世代	53%
X世代	28%
嬰兒潮世代	15%
全體	45%

Z世代與千禧世代從哪裡學習股息投資？

他們多在使用手機與社群媒體的地方學習：YouTube是最主要的學習管道。

• YouTube是Z世代（67%）與千禧世代（56%）的主要學習來源，但Z世代僅有29%，而嬰兒潮世代僅6%。
• TikTok是Z世代（48%）的第二大學習來源，但在較年長的世代中大幅下降，X世代僅8%，嬰兒潮世代更只有1%。
• Reddit則是Z世代（27%）與千禧世代（28%）的學習管道，但X世代僅11%，嬰兒潮世代則3%。
• 嬰兒潮世代較多依賴財務顧問（54%對25%）。
• 朋友與家人是所有世代的主要學習來源。
• Podcast則較受Z世代（22%）與千禧世代（24%）喜愛，較少在嬰兒潮世代（8%）。

年齡層	Z世代	千禧世代	X世代	嬰兒潮世代	全體
YouTube	67%	56%	29%	6%	47%
朋友/家人	40%	42%	42%	42%	42%
免費金融/投資網站	26%	37%	40%	35%	34%
財務顧問	25%	28%	40%	54%	33%
TikTok	48%	26%	8%	1%	24%
Reddit	27%	28%	11%	3%	20%
Podcast	22%	24%	17%	8%	20%
付費股票推薦服務	19%	14%	13%	10%	15%
LinkedIn	17%	15%	12%	2%	14%
部落格	13%	16%	9%	5%	12%
其他	1%	2%	5%	8%	3%

Z世代與千禧世代認為最佳投資組合規模是多少？

對於投資組合應該持有多少股票，世代間意見不同。

• Z世代與千禧世代較X世代與嬰兒潮世代更認為持有10支或更少股票的組合也能達到高績效。
• 39%的Z世代與28%的嬰兒潮世代認為一到五支股票就能構成高績效組合，顯示較年輕的投資者較偏好集中投資。
• 5%的Z世代與15%的嬰兒潮世代認為超過20支股票才算高績效，反映較年長的投資者重視多元分散。

你認為擁有多少公司/基金的股票，才能算是高績效的投資組合？

投資數量	Z世代	千禧世代	X世代	嬰兒潮世代	全體
1至5支	39%	33%	27%	28%	32%
6至10支	40%	40%	40%	36%	39%
11至20支	16%	18%	20%	21%	19%
超過20支	5%	9%	13%	15%	10%

Motley Fool建議在建立多元化投資組合時，持有至少25家不同公司，涵蓋不同產業。投資指數基金（如S&P 500指數基金）也是分散持股的可靠方式，且費用最低。

Z世代與千禧世代的主要投資目標是什麼？

退休規劃是整體投資的首要目標，但對於Z世代與千禧世代來說並非如此。以下是各世代的投資目標分布：

• 退休規劃是X世代（58%）與嬰兒潮世代（72%）的首要目標，但在Z世代（20%）與千禧世代（40%）中則排名第二。
• Z世代與千禧世代最主要的投資目標是建立被動收入（各43%與40%）。
• 以購屋為主要目的的投資則是Z世代（16%）與千禧世代（9%），在X世代與嬰兒潮世代則較少（各2%）。

投資目標	Z世代	千禧世代	X世代	嬰兒潮世代	全體
退休規劃	20%	30%	58%	72%	39%
被動收入	43%	40%	22%	14%	33%
買房	16%	9%	2%	2%	8%
資本增值	7%	10%	8%	6%	8%
償還債務	5%	7%	6%	5%	6%
創業	9%	4%	3%	0%	4%
其他	0%	1%	1%	0%	1%

Z世代與千禧世代的交易頻率有多高？

較年輕的美國人交易較為頻繁，尤其在股市中。各世代的交易頻率如下：

• Z世代投資者中有半數（50%）與千禧世代（43%）每週至少交易一次，約是X世代（23%）的兩倍，且是嬰兒潮世代（11%）的五倍。
• 日內交易在Z世代（16%）與千禧世代（14%）中較為普遍，X世代（6%）與嬰兒潮世代（2%）較少。
• X世代與嬰兒潮世代偏好少動作，三分之二的嬰兒潮世代每月交易少於一次，X世代則有42%，而Z世代與千禧世代則較頻繁。

你多久買賣一次股票或基金？

年齡層	Z世代	千禧世代	X世代	嬰兒潮世代	全體
每日	16%	14%	6%	2%	11%
每週	34%	29%	17%	9%	25%
每月多次	24%	27%	24%	14%	24%
每月一次	10%	9%	12%	9%	10%
少於每月一次	16%	20%	42%	66%	29%

股息副業與社群媒體：Z世代與千禧世代的投資差異

年輕投資者持續重塑財富累積的方式，將股息投資視為可以透過社群媒體掌握的副業。日內交易也逐漸普及，加密貨幣相關股票被視為有望獲得高回報。

不過，這些較年輕的世代並未完全偏離X世代與嬰兒潮世代。他們都重視長期獲利與公司管理，認為科技產業最有可能帶來豐厚回報。朋友與家人則是所有世代信任的投資建議來源。

總結來說，新的工具與傳統智慧共同塑造下一代的財富累積方式。

調查方法

Motley Fool於2025年7月17日透過Pollfish調查了2000名美國成人。結果經後續加權，使資料具有代表性，依照年齡與性別分層。受訪者的族群比例為：Z世代28%、千禧世代31%、X世代33%、嬰兒潮世代9%；男性48%、女性52%。Pollfish採用隨機邀請抽樣，透過多個數位平台招募受訪者，以降低偏差並確保多元樣本。

作者介紹

Jack Caporal是Motley Fool與Motley Fool Money的研究主管，負責追蹤與分析影響投資與個人理財的趨勢。他的研究曾刊登於哈佛商業評論、《紐約時報》、彭博社與CNBC，並在國會聽證中被引用。他曾在華盛頓擔任商業與經濟趨勢記者與政策分析師，目前是丹佛世界貿易中心的貿易政策委員會主席，擁有密歇根州立大學國際關係（國際經濟專攻）學士學位。

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