春節消費 “馬”力十足！文旅市場持續火熱 以舊換新、有獎發票點燃消費活力

春節假期，文旅市場持續升溫，帶動旅遊配套消費走高；惠民政策精准發力，“國補”落地、有獎發票試點等以“真金白銀”撬動消費潛力持續釋放。濃厚的年味與強勁的消費活力相互交融，讓人們在歡度佳節的同時，盡享消費便利與實惠。

文旅市場持續火熱

遊覽雲岡石窟、大同古城，排隊吃網紅刀削面，再買上一些醋帶回家……今年春節，家住北京的林女士和家人，在山西大同旅行過年。

“難得有這麼長的假期，我們早早就做好了自駕去大同的攻略。這次我們逛了雲岡石窟、華嚴寺，大同古城裡，到處張燈結彩，非常有過年的氛圍。”林女士告訴記者。

今年春節，和林女士一樣選擇旅行過年的的人不在少數，多地迎來旅遊高峰。

湖北省文旅廳數據顯示，截至2月20日，春節假期前六天，全省A級旅遊景區累計接待遊客1502.41萬人次，同比增長12.41%。

成都市文化廣電旅遊局數據顯示，春節前三天（2月15日至2月17日），全市累計接待外地遊客296.3萬人次，按可比口徑增長6.5%；A級景區累計接待遊客387.8萬人次，景區門票收入2313.5萬元。

多家機構數據顯示，旅遊配套消費同步走高。飛豬數據顯示，假期前三天出行或入住的旅遊服務預訂量同比大幅增長，其中酒店間夜量同比增超80%，門票張數同比增54%。

美團旅行數據顯示，正月初二至初五，機票預訂量同比增長40%，熱門出行目的地有北京、成都、廣州、重慶、上海、深圳、鄭州、西安、杭州、武漢等。

大眾點評數據顯示，春節假期前四天，“必吃榜”整體流量較去年同期上漲接近40%，其中異地流量漲幅接近50%，“必吃榜”上榜商戶訂單量較去年同期增長81%。

逛景區、打卡古鎮、體驗非遺等成為新春出遊的主要玩法，各地也推出了種類繁多的春節主題活動，吸引遊客深度體驗。

圖片來源：美團旅行

美團旅行數據顯示，截至2月22日，2月第一周以來，河南開封萬歲山大宋武俠城、開封清明上河園廟會熱度環比增長53%、163%。此外，開封正持續擦亮“宋文化”IP，開封“宋宴”“宋園灌湯小籠包”熱度上漲均超500%。截至2月上旬，河南省春節文旅預訂量增速明顯，其中開封市增速居前。

以舊換新、有獎發票點燃消費活力

“趁著春節假期比較空閒，以舊換新活動力度也比較大，我給家裡買了一個新冰箱。”西安市民楊女士告訴記者，她選中的這款冰箱原價3899元，先參加店鋪活動，再享受了15%國補，最後到手價2700元。

商務部副部長盛秋平日前介紹，商務部會同國家發改委、財政部，撥出了首批625億元國補資金已經到達各地商務部門，在春節9天假期內，將指導各地加大補貼投放，充分保障消費者按政策要求申領補貼。

除此之外，近期商務部、財政部、稅務總局確定在50個城市開展有獎發票試點，半年實施期內將發放100億元獎補資金。其中，春節9天假期的獎金規模將超過10億元。

“中了中了！20元到手！”遵義市民王女士曬出了有獎發票中獎結果，她告訴記者：“聽說有這個活動，我就抱著試試的心態上傳了一張120元的發票，後台審核特別快，一下就中了，太驚喜了！”

發票中獎截圖 圖片來源：受訪者提供

作為50個有獎發票試點城市之一，遵義市於2月12日至7月31日在全市範圍內開展有獎發票活動。個人消費者在指定零售、餐飲等八大行業消費，並開具符合規定的數字化電子發票，即可通過“云閃付”APP上傳發票參與抽獎，獎金最高可達800元。

多個試點城市發布的最新數據顯示，有獎發票活動正點燃城市消費新活力。山東省商務廳數據顯示，自有獎發票活動啟動以來，截至2月19日，共計27.7萬人提交有效發票111.8萬張，發票總金額4.2億元，涉及商戶1.9萬戶。

成都市商務局數據顯示，成都有獎發票活動啟動以來，吸引近70萬人參與抽獎，上傳發票超260萬張，已發放獎金超1300萬元。同時，成都有獎發票活動自2月21日起加大每日獎金額度，獎金池從每天200萬元增加到每天300萬元，同時增加每日中獎名額。

（資料來源：中國證券報）