像小紅書這樣的中國平台正將目光投向東南亞，因為美國正加強審查

由中國科技巨頭字節跳動擁有的 TikTok 可能剛剛想出如何讓其平台在美國繼續運作的方法。然而，中國科技平台的下一個前沿領域很可能會更接近本土。

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小紅書——在國際上被稱為 RedNote——正逐漸在東南亞獲得關注，作為一批新一代中國科技公司試圖擴展超越本土市場的努力。馬來西亞是該平台在中國以外的第二大市場。其他中國科技巨頭，如字節跳動和騰訊，也在電子競技、電子商務和人工智能領域加強該國的數字布局。

根據國家外匯管理局的數據，2025年中國數字服務的貿易順差已飆升至創紀錄的330億美元。

東南亞已成為中國科技公司的一個重要試驗場，這裡擁有年輕、手機熟練的消費者，且監管壓力較西方市場輕。

專家告訴《財富》雜誌，該國的科技公司在像美國這樣的西方市場可能會採取較為低調的策略，因為那裡的官員對中國平台持更警惕的態度，擔心數據隱私和國家安全問題。

這在 TikTok 的長期爭議中最為明顯，美國官員曾聲稱該平台可能將美國用戶數據傳回北京，並干預推薦內容以散布虛假信息。上個月，TikTok 完成了一項協議，成立一個位於美國的新公司，結束了自2024年以來一直籠罩在平台上的禁令威脅。這個新合資公司由字節跳動持有19.9%的股份，將負責管理美國用戶數據並重新訓練推薦算法。

“儘管中國科技平台可能渴望像 TikTok 那樣取得商業成功，但他們也會擔心受到相同程度的政治和監管審查，”澳大利亞迪金大學中國媒體研究專家徐健告訴《財富》。“相反，他們可能會選擇專注於特定的區域市場，而非追求全面的全球普及。”

東南亞主要由新興和中等收入經濟體組成，對中國科技的接受度也比成熟的西方經濟體如美國或歐洲更高。這部分是由於地理接近：貿易和移民使中國文化和華僑在該地區站穩了腳跟。

例如，RedNote 在馬來西亞和新加坡廣受歡迎，主要是因為這些國家擁有大量華人社區，新加坡國立研究院（ISEAS-Yusof Ishak Institute）媒體、科技與社會項目的訪問學者王正補充說。

中國科技的崛起

中國的科技生態系正經歷“結構性轉型”，從“歷史上根植於製造和硬體的出口模式”轉向“越來越由平台治理、服務協調和社會技術系統所定義”，徐健表示，並補充說，中國正越來越多地出口服務型基礎設施，這些基礎設施能塑造全球的思想和商業流動。

去年六月，小紅書在香港設立了第一個海外辦事處，正式啟動其海外擴展。中國的電子商務平台如淘寶、Temu 和 Shein 在海外也取得了巨大成功。2025年，Temu 在全球電子商務市場的份額飆升至24%，與美國快遞巨頭亞馬遜持平。

TikTok 商店（TikTok Shop）——一個允許創作者在 TikTok 應用內直接展示和銷售產品的功能——也已成為全球電子商務的巨頭。新加坡的風險投資研究公司 Momentum Works 預計，去年 TikTok 商店的商品交易總額（GMV）達到643億美元，比前一年幾乎翻倍。東南亞的 GMV 也同比翻倍，達到456億美元。

然而，TikTok 商店在海外市場也遇到了一些問題，不僅僅是在美國：2023年，印尼要求 TikTok 等社交媒體平台停止提供電子商務服務，導致該平台在東南亞最大經濟體暫時停止運營。TikTok 通過出資解決問題，收購了當地電子商務平台 Tokopedia 75%的股份。

除了私營企業推動全球化外，北京政府官員也承諾支持中國科技公司出口數字產品。

“我們必須堅持開放，促進多領域的互利合作（，並）擴大出口，同時增加進口，以推動對外貿易的可持續發展，”中國中央財經和經濟工作領導小組副主任韓文秀去年十二月在一個會議上表示。

安全疑慮與語言障礙

然而，一些專家指出，使用中國科技平台存在潛在的安全風險，因為一些中國本土應用，如小紅書，必須遵守北京的數據規定，包括在國內存儲和處理用戶數據。

新加坡國立研究院（ISEAS-Yusof Ishak Institute）的鄭先生表示，這些說法並非完全沒有根據。例如，小紅書同時為國內外用戶提供服務。（許多中國應用，如抖音，為外國用戶提供獨立的國際版本，這些版本不受相同的“安全風險”限制。）

語言障礙也可能是中國平台採用的另一個障礙，儘管可能只是暫時的。“隨著媒體曝光度的增加和翻譯功能的提升，非華語用戶的接受度可能在其他地區逐步提高，”鄭先生說。

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