藝術家IP驅動興趣消費：名創優品MINISO LAND廣州街區引爆本土活力

名創優品MINISO於廣州北京路MINISO LAND內，正式揭幕其首個潮玩藝術家街區。這一創新空間以「共創、共享、沉浸、互動」為核心理念，旨在構建一個開放式的平台，直接連接簽約藝術家與廣大消費大眾。通過打造完整的體驗閉環，該街區不僅為消費者開闢了深度參與藝術家IP創作過程的新場景，更成為名創優品在系統化孵化、運營藝術家IP與探索沉浸式商業場景領域的一次重要實踐。

首發藝術家IP「氣寶」亮相，深化情感化消費體驗

作為該街區首發的藝術家IP，名創優品MINISO旗下原創藝術家IP氣寶AngryAimee正式登場。該IP以「Angry Love」為獨特的情感主題，精准捕捉並藝術化地表達了年輕群體的真實情緒，致力於構建能夠引發深度共鳴的沉浸式情感場景。

活動期間，名創優品MINISO圍繞藝術家IP氣寶推出了多款限定產品，包括「情人節，NO!吊卡」、「沙灘音樂節搪膠毛絨盲盒」及「哄不好的400%大娃」。通過結合磁吸互動、刮刮卡抽籤等新穎玩法，成功吸引了大量粉絲到店打卡與消費。氣寶的設計師親臨現場舉辦簽售會，在與粉絲的面對面交流中汲取創作靈感，持續優化這一藝術家IP的情感內核與藝術表達，使其價值在即時互動中不斷生長與迭代。

藝術家街區模式復用，構建可持續IP生態

此次以「氣寶」為主題的首場快閃活動，作為藝術家街區運營模式的首個完整範例，為名創優品MINISO培育原創藝術家IP的戰略提供了可複製的實踐範例。名創優品計劃以此為基礎，計劃未來引入更多元化的簽約藝術家IP舉辦系列主題活動，將這一街區持續打造為一個充滿活力的長期共創平台。這一模式的核心在於，推動藝術家創作的原創內容與實體商業場景進行深度融合，從而加速名創優品MINISO自有藝術家IP生態體系的布局與成長。

貫通價值鏈路：從國際時尚秀場到本土街區

2025年10月初，名創優品MINISO攜旗下原創藝術家IP「蘿蔔街」、「YOYO」與「KUMARU」亮相巴黎Reverie by Caroline Hú 2026春夏系列大秀，實現了中國搪膠潮玩在國際四大時裝周的首秀。通過這一高端時尚舞台，名創優品MINISO推動了其藝術家IP作品的價值維度拓展。而廣州藝術家街區的落地，正是將國際舞台上積累的影響力與品牌勢能，有效延伸至本土化的日常消費場景之中，從而貫通了從藝術家IP內容塑造、國際傳播到線下商業轉化的完整價值閉環。

戰略投入與雙輪驅動，構築藝術家IP壁壘

名創優品MINISO創始人葉國富曾強調，公司每年投入約一億元用於「富養」原創IP，即為自有藝術家IP的培育提供充分的試錯與成長空間，旨在構建一個從藝術家挖掘、IP孵化到商業化運營的全鏈路支持平台。目前，名創優品MINISO已確立並深化「國際授權IP+獨家簽約藝術家IP」的雙輪驅動模式。在持續深化全球IP合作的同時，系統化地推進藝術家IP的孵化與簽約計劃。通過拓展藝術家街區等高勢能線下場景，名創優品正積極推動本土原創藝術家IP成長為具有全球影響力的文化符號。

以全球網絡賦能藝術家IP出海

藝術家街區的成功推出，是名創優品MINISO在藝術家IP生態建設與場景創新上的關鍵舉措。通過國際視野與本土化運營的緊密結合，名創優品MINISO持續夯實其作為全球IP運營平台的核心競爭力。

未來，名創優品MINISO將持續借助其全球超過8000家門店的龐大渠道網絡，推動更多優秀的藝術家IP融入國際潮流語境，實現產品與文化的聯動出海，讓蘊含東方美學與時代精神的藝術家作品在國際舞台上持續綻放光彩。