超值套餐重塑性價比優勢，麥當勞(MCD.US)四季度美國營收增速創兩年新高

麥當勞(MCD.US)的美國銷售額在第四季度實現了兩年多來的最快增長，其超值套餐持續吸引著注重成本的消費者。財報顯示，麥當勞四季度營收達70億美元，同比增長9.5%，超出預期1.6億美元；調整後每股收益為3.12美元，超出預期0.07美元。

期內，麥當勞美國現有餐廳的銷售額較去年同期增長了6.8%，當時客流量曾受到大腸桿菌疫情的衝擊。這一增速超出了預期，並創下2023年以來的最高水平。剔除一次性項目後的利潤也超過了平均預期，該公司兩個國際部門的可比銷售額同樣超出了預期。

在擴張方面，麥當勞表示，該連鎖店仍有望在2027年底前實現全球5萬家餐廳的目標。新餐廳的開業速度正在加快。

麥當勞近幾個季度的首要任務是在疫情後價格飆升的背景下，重新確立其作為經濟實惠外食選項的地位。第四季度的業績表明，這些努力(包括提供更實惠的菜單項目和低至5美元的超值套餐)正在取得回報，並使該漢堡連鎖店的表現優於競爭對手。

首席執行官克里斯·肯普欽斯基在周三的公司聲明中表示，對負擔能力的關注有助於改善第四季度的客流量。公司表示，得益於“成功的行銷活動”，美國食客的單次消費額也有所增加。在該季度，公司重新推出了廣受歡迎的“大富翁”(Monopoly)遊戲，並推出了“格林奇”(Grinch)主題套餐。

格林奇套餐的表現尤為出色，推動了公司稱之為有史以來銷售額最高的一天。在公司的電話會議上，肯普欽斯基表示，麥當勞在12月贏得了低收入消費者的市場份額。首席財務官伊恩·博登表示，超值套餐帶來的勢頭一直延續到了1月。

據麥當勞全球首席餐廳體驗官吉爾·麥當勞稱，麥當勞計劃於今年推出新飲品。在試點了名為CosMc’s的小型飲料概念店後，外界一直預期這家連鎖快餐店將更新其飲品種類。

一筆8000萬美元（約合每股9美分）的稅前支出與重組費用有關，因為麥當勞正尋求在其最新的戰略計劃下“實現工作方式的現代化”。作為衡量盈利能力的指標，營業利潤率未達到華爾街預期，且較上一季度有所下降。

即便如此，業績仍表明，在消費者因成本上升而改變消費習慣之際，麥當勞正在贏得市場份額。

本月早些時候，麥當勞的競爭對手百勝餐飲集團公布了高於預期的銷售額，這主要得益於塔可鐘(Taco Bell)的強勢表現，該公司憑藉其極具話題性且低價的菜單項目而廣受歡迎。在快休閒餐廳類別中，Chipotle Mexican Grill Inc.表示，其基礎業務在2026年初表現良好，直到一場冬季風暴擾亂了多個州的交通。這家捲餅連鎖店對全年業績給出了悲觀的預測。