銀行花式“搶客” 理財“春節檔”行銷熱鬧登場

隨著馬年春節的臨近,銀行理財市場迎來年度行銷的重要節點,一場沒有硝煙的「客戶爭奪戰」已然火力全開。從線上App的紅包雨、年終獎專屬理財,到線下網點張燈結彩、舉辦主題活動,各類行銷活動層出不窮,重點瞄準居民的年終獎金與家庭壓歲錢這兩類節令性資金,推出一系列短期高流動性產品。這輪熱鬧的行銷不僅是為了吸引客戶,也折射出當前銀行業在利率下行、優質資產稀缺環境下的經營壓力。不過,業內人士提醒,對普通投資者而言,面對各類節日理財「特供產品」,需保持理性,關注產品的實際風險與流動性安排,尤其是要留意起息時間、贖回到賬規則等細節,避免因追求短期收益而影響節後資金使用。(上海證券報)

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