從經濟學家的角度理解黑色星期五及其對你的影響

主要重點

• 黑色星期五指的是感恩節後的第二天，象徵性地被視為零售商重要假日購物季的開始。
• 在黑色星期五前夕，商家通常會在電子產品、玩具、服裝及其他熱門禮品上提供大幅折扣。
• 對零售商來說：網路星期一也是重要日子，許多消費者在長假週末結束後回到工作崗位的第一天，線上零售商會推出重大折扣。

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什麼是黑色星期五？

黑色星期五指的是美國感恩節假期後的第二天，該假期在每年11月的第四個星期四慶祝。它已成為特別促銷折扣的日子，也被認為是假日購物季的開始。

黑色星期五的銷售數據常被視為國家整體經濟狀況的指標，也是經濟學家衡量美國人可自由支配支出信心的方式。較低的黑色星期五銷售數字有時被視為經濟增長放緩的預兆。

Investopedia / Michela Buttignol

理解黑色星期五

在黑色星期五，零售商通常會在線上和實體店提供特別促銷。許多商家會在凌晨時段開門吸引顧客，甚至在感恩節當天深夜持續營業。如今，許多商家也會提前數週推出“黑色星期五”特惠。

熱衷於尋找便宜貨的購物狂常會在感恩節當晚露營，排隊等待進入心儀的商店；最狂熱的甚至會放棄感恩節晚餐，直接前往商店。促銷活動通常持續到星期日，實體店和線上零售商的銷售額都會出現激增。

快速事實

黑色星期五也指的是1869年9月24日發生的著名股市崩盤。在那天，經過一段狂熱投機後，黃金價格暴跌，股市也跟著下跌。

黑色星期五與零售支出

零售商可能會花上一整年來策劃黑色星期五的促銷活動。他們利用這一天清理庫存，推出門市大促和季節性商品折扣，如節日裝飾品和傳統禮品。

門市大促常包括大件商品，如電視、智慧裝置及其他電子產品，吸引顧客進店，希望他們也能購買高利潤商品。黑色星期五的廣告非常受期待，零售商會竭盡所能避免提前洩露。

由於熱門商品供應有限，消費者之間的競爭有時會引發暴力和傷害。例如，1983年黑色星期五，美國多家商店爆發推擠、拳打腳踢和踩踏事件，為了搶購當年必備玩具“捲心菜娃娃”。令人震驚的是，2008年一名大型商店的員工在黑色星期五被踩死，當時人潮蜂擁而入。

黑色星期五的起源

零售商在感恩節後推出促銷活動的概念，早在“黑色星期五”這個名稱出現之前就已存在。為了啟動假日購物季並吸引大量顧客，商家數十年來都會在感恩節後一天推出重大優惠，並且許多企業會給員工放假。

那為什麼叫“黑色星期五”？有人說這個名稱是為了紀念“黑色”代表盈利的說法，源自舊時簿記用黑墨水記錄盈利、紅墨水記錄虧損的習慣。意思是，零售商在這個星期五（以及隨後的週末）能賣出足夠的商品，使公司全年“入帳為黑”。

然而，這個詞在廣告和商業宣傳出現之前，最早是由工作過度的費城警察使用的。1950年代，感恩節後的那天，成千上萬的購物者湧入費城。當天，費城的商店會推出大促銷和節日裝飾，還會舉辦軍隊與海軍的橄欖球比賽。

因此，交通警察必須輪班12小時應付人潮，不能休假。久而久之，憤怒的警察用一個描述性詞語（如今已不再接受）稱這天為“黑色星期五”。

這個詞也傳到商店的銷售員，他們用“黑色星期五”來描述那天排長隊和混亂的場景。這個詞在費城流行了幾十年，也傳到鄰近城市，如新澤西州特倫頓。

直到1990年代中期，為了慶祝“黑墨水”的正面意義，“黑色星期五”才在全國範圍內普及，並開始出現在美國的廣告和電視宣傳中。

黑色星期五的演變

某個時候，黑色星期五從擁擠的街道和商店，逐漸演變成購物狂熱、為了搶購停車位和最新必買玩具而爭鬥的盛事。黑色星期五何時變成今天這種瘋狂、過度的購物活動？

這是在2000年代，當時黑色星期五正式被定義為一年中最大的購物日。直到那時，這個稱號一直屬於聖誕前的星期六。然而，隨著越來越多的零售商推廣“不可錯過”的感恩節後促銷，以及折扣越來越深，消費者已無法抗拒這個大型購物日的吸引。

2011年，沃爾瑪宣布不在星期五早上開門，而是在感恩節晚上開始促銷。這引發了其他大型商店的跟進狂潮。如今，黑色星期五已延長為一個更長的活動——實質上是一個黑色週末。

根據全國零售聯合會（NRF），2024年美國有1.97億消費者在感恩節當天到下個星期一的五天假期中購物，較前一年的2億多有所下降。每位購物者在此期間平均花費235美元購買禮品。

黑色星期五與網路星期一

對線上零售商來說，感恩節後的星期一也形成了一個類似的傳統——網路星期一。這天，消費者在感恩節假期結束後回到工作崗位，準備開始購物——而且是在公司時間內。線上零售商會提前大力宣傳促銷，以與實體店的黑色星期五折扣競爭。

快速事實

感恩節假期週末還有一個活動叫“小企業星期六”，旨在鼓勵消費者支持本地小型企業。

黑色星期五的經濟意義

一些投資者和股市分析師會將黑色星期五的數據作為衡量整個零售行業整體健康狀況的指標。也有人認為，黑色星期五對股市的第四季度預測並不具有實質性，反而只帶來短期的漲跌。

但一般來說，股市會受到感恩節或聖誕節假期多休幾天的影響，出現交易活躍和較高回報的現象，這被稱為假日效應或週末效應。許多交易者會利用這些季節性波動來獲利。

2025年黑色星期五何時？

黑色星期五總是在感恩節後的第二天。2025年，黑色星期五是11月28日。

為什麼黑色星期五對經濟學家很重要？

一些經濟學家認為，黑色星期五是衡量消費者信心和未來可自由支配支出的良好指標。

網路星期一何時開始？

網路星期一由全國零售聯合會的線上部門Shop.org於2005年推出，作為感恩節後的星期一。

結論

黑色星期五，即感恩節後的第二天，長期被視為假日購物季的開始。消費者尋找零售商提供的大幅折扣，而經濟學家則用整體銷售數據來衡量消費者信心和經濟狀況。