耐克退出NFT：RTFKT的销售证实数字收藏品行业的崩溃

轉型策略：Nike儘管數位體驗興趣上升仍堅持

在2024年12月，Nike決定出售其專注於區塊鏈和NFT產品的子公司RTFKT。該交易於12月16日完成，象徵著這家運動巨頭在數位收藏品實驗上的終結。儘管Nike未透露出售細節或買家身份，但此舉明確顯示其從先前宣示的數位轉型願景中退卻。

NFT產業危機反映在企業決策中

Nike的決定並非孤例。儘管企業口中經常提及NFT和元宇宙的重要性，但該產業自2021年高峰以來持續下滑。交易平台X2Y2最近宣布因交易量大幅下降而停止營運。同時，曾吸引行業頂尖玩家的NFT Paris會議也宣布將不舉辦2026年的活動。

從狂熱到崩潰：RTFKT的故事

Nike於2021年底收購了RTFKT，正值NFT和數位資產熱潮的高峰。當時，這次實驗被視為進入創新銷售渠道的自然步伐。RTFKT迅速走紅，與藝術家的合作以及虛擬運動鞋的發行，有時甚至以數千美元售出。

然而，到2024年底情況急轉直下，Nike宣布關閉整個系列，這一決定引發投資者的強烈反彈。2025年4月，布魯克林提起集體訴訟，要求賠償超過500萬美元的數位資產出售損失。

在新管理層下的重新定位

RTFKT的出售與Nike高層的變革同步。自2024年Elliott Hill接任後，新任CEO強調回歸傳統運動市場，並鞏固零售渠道。這一策略與前任管理層的願景形成鮮明對比，後者曾將未來寄望於虛擬體驗和去中心化平台。

儘管Nike聲稱持續關注數位和虛擬產品，並與遊戲產業合作，但實際商業決策卻完全不同。退出RTFKT證明，行業對NFT的熱情只是短暫的，真正的價值仍然根植於傳統商業模式。