假資訊之所以會快速傳播，有一個簡單的原因：它是為了贏而設計的，而不是為了真實。

真相通常來得較慢。它需要背景、細節、時間。有時甚至需要承認“我不知道”。相反，假資訊則很快：它在10秒內給你一個完整的故事，裡面有明確的反派、明顯的罪魁禍首和情感化的結論。它不邀請你思考，而是邀請你反應。

而平台則獎勵反應。

我們分享那些讓我們感受到某種情緒的內容：憤怒、恐懼、優越感、立即的希望。假資訊比任何人都懂得這一點。一個真實的數據很少會讓你心跳加速；一個講得好的謊言卻能。這也是它傳播更快的原因：因為它在強烈的情感中流動，而強烈的情感是算法的燃料。

也有激勵措施。

說謊成本低，且有利可圖。你不需要驗證，不需要來源，也不需要負擔複雜性。你只需要一個能激發衝動的標題。如果你擊中了情感按鈕，就能擴散。藉由擴散，你可以獲得追隨者、虛假的聲譽、金錢、銷售、聯盟、課程、權力。而正確的資訊幾乎從不會被分享。更正不會帶來多巴胺。

因此，最後，發布垃圾比蜂蜜更有利可圖。

因為蜂蜜需要努力：耐心、一致性，並持續經營。垃圾則是即時的、豐富的，且沒有成本。此外，注意力市場殘酷：當一切都在爭奪秒數時，令人震驚的內容勝過理性的內容。

解決之道不是“停止使用社交媒體”。而是改變你自己腦中的激勵。

在分享之前，問問自己：
這是提供資訊，還只是激起我的情緒。
這是真的，還只是符合我原本的想法。
這能改善世界，還只是讓對話變得更糟。
因為算法沒有價值觀。它只反映我們的價值觀。