美國假日零售銷售同比增長3.9%，消費者擁抱全渠道購物

Mastercard SpendingPulse 已發布美國假日購物模式的初步數據，顯示截至12月21日，除汽車行業外的零售銷售年增長率為3.9%。數據凸顯了2025年美國消費者在假日購物方式上的根本轉變。

消費者行為重塑零售格局

本季的突出趨勢是策略性全渠道購物行為的興起。消費者不再僅依賴單一渠道購物，而是採用混合策略——在網上瀏覽優惠和比較商品，同時親訪實體店面檢查商品再做購買決策。這種雙渠道策略已帶來明顯成效，線上銷售同比增長8.5%，實體店面則上升7%。

數據細分顯示不同渠道的表現：電子商務交易增長7.4%，而傳統實體店購買則同比進步2.9%，表明數字平台仍在持續搶佔市場份額，即使實體零售在觸感購物體驗方面仍具有重要地位。

類別特定的成長動力

服裝成為明顯的贏家，錄得7.8%的增長，主要歸因於季節性天氣變化和促銷活動，促使消費者更新衣櫥和購買禮品。較低的氣溫增加了對季節性服裝的需求，而零售商的假日折扣進一步加快了購買決策。

珠寶則展現較為溫和但穩定的1.6%同比增長，而餐飲場所則展現出韌性，餐廳支出同比上升5.2%，顯示消費者仍將體驗性消費和社交用餐視為假日慶祝的重要部分。

市場反應

數據發布後，Mastercard Inc. (MA) 在紐約證券交易所的盤前交易中報價為$575.31，較前一交易日微幅下跌0.05%。

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