Trace Gallagher 的任命如何標誌福斯新聞在競爭激烈的媒體格局中的策略轉變

福斯公司 (FOXA) 已於10月3日宣布任命 Trace Gallagher 為《福斯新聞夜間》新主播。此舉是經過深思熟慮的決策，旨在利用 Gallagher 在重大突發新聞事件報導方面的既有聲譽，從伊麗莎白二世女王的逝世到俄羅斯在烏克蘭的軍事行動。隨著新聞網絡為了收視率和頂尖人才激烈競爭，此類主播任命通常伴隨著反映其市場價值和經驗的豐厚薪酬方案。

福斯新聞夜間的收視主導地位與競爭位置

像 Gallagher 這樣的資深新聞主播的任命，凸顯了福斯新聞致力於維持其有線新聞領導地位的決心。福斯新聞夜間在2022財年第四季度的平均收視人數持續超越競爭對手，超過110萬觀眾。這一強勁表現反映了該節目以邀請知名新聞人物討論緊迫國家議題的節目格式。

福斯新聞頻道 (FNC) 繼續其卓越的表現，截至8月已連續18個月位居新聞品牌之首。根據Comscore數據，該平台達到29億多平台總分鐘數、15億多平台觀看次數，並吸引77萬多平台獨立訪客。這些數據展現了FNC在數位與傳統廣播渠道的廣泛影響力。

收入來源面臨壓力：有線網絡的挑戰

福斯的有線電視頻道節目部門，佔公司總收入的44%，實現了7%的年增長，主要得益於加盟費和廣告收入的增加。FOX新聞媒體的廣告定價上升以及現場體育賽事覆蓋範圍擴大，促成了這一增長。

福斯體育的表現顯著提升，獲得了直到2028年的主要美國職棒大聯盟比賽的獨家轉播權，包括世界大賽和全明星賽。該公司的NFL星期日廣告銷售超過去年同期星期日和星期四銷售的總和，反映出對高端體育節目庫存的強勁需求。

福斯商業頻道在商業新聞領域崛起，近月來達到1.51億多平台觀看次數，並連續五個月超越CNN Business和MSNBC的多平台觀眾數。這一成長顯示出儘管行業面臨逆風，觀眾參與度仍在提升。

存在的威脅：斷線與串流媒體的演變

儘管取得了這些成就，福斯仍面臨來自消費者行為轉變帶來的結構性挑戰。傳統的多頻道視頻節目分發商模式，依賴於傳播和有線內容的福斯，正受到OTT (OTT) 平台和觀看習慣變化的生存壓力。

Netflix (NFLX) 是主要的競爭威脅，該串流巨頭預計在年底推出其廣告支持層，並在2022年第三季度預計擁有百萬付費訂閱用戶。這一進入廣告支持模式的擴展，直接與傳統網絡的核心收入模式形成競爭。

廣告市場本身也變得碎片化。Meta平台 (META)、Google、YouTube、亞馬遜和Twitter等科技巨頭積極追逐廣告資金，這些曾是福斯的主要收入來源。Meta 特別受益於移動廣告的普及，以及在Instagram上擴展Stories功能的廣告商使用。

在轉型媒體環境中的戰略定位

福斯任命像 Trace Gallagher 這樣的資深人才，具有雙重意義：一方面強化黃金時段的節目內容，另一方面維持日益受到平台整合和消費者偏好轉向訂閱與廣告支持視頻點播服務威脅的廣告收入基礎。有線新聞部門仍然盈利，但其長期走向取決於在激烈競爭中成功適應不斷演變的分發與消費模式。