Meta進軍客廳娛樂：Instagram新電視應用策略逐漸成形

Instagram 正在進軍電視市場，推出專屬的電視應用程式，並開始在亞馬遜的 Fire TV 上推廣。這一擴展標誌著這個社交媒體巨頭的重要轉型，因為它意識到在現代觀影環境中，大螢幕內容消費的重要性日益增加。

這款新電視應用程式代表了 Instagram 對用戶行為轉變的回應，短影片的消費越來越多地發生在手機以外的裝置上。Instagram 領導層的 Adam Mosseri 承認，平台在接受這種格式方面曾經較為緩慢，但來自 TikTok 和 YouTube 等競爭對手的壓力——這些平台已成功建立起強大的電視端存在感——促使該計畫加快推進。

為大螢幕設計的產品特色

電視應用程式的體驗與手機版有顯著不同。用戶可以登入，獲取根據觀看歷史和偏好量身定制的 Reel 推薦。內容不再是線性資訊流，而是組織成涵蓋喜劇、體育、生活風格等主題的頻道，打造更有結構的瀏覽體驗，適合較長時間的被動觀看。

為何電視應用程式的採用對 Meta 重要

這次推出展現了行業的更廣泛趨勢，即社交平台必須在多個裝置和環境中滿足用戶需求。電視觀影正從傳統的廣播轉向串流和社交平台，Instagram 進入這一領域具有戰略意義。隨著 Reels 在 Instagram 成為成長的核心——公司甚至在測試優先顯示 Reels 而非傳統貼文的資訊流——擴展此功能的覆蓋範圍變得至關重要。

Meta 計畫在未來幾個月將電視應用推廣至除 Fire TV 之外的其他智慧電視生態系統。此舉使 Instagram 能更直接地在 YouTube 長期佔據的環境中競爭注意力。

市場反應

Meta (META) 的股價在週二收盤為 $657.15，漲幅 1.49%，盤後交易進一步強勁，報 $657.60，上漲 0.07%，在 Nasdaq 上市。