Meta 加碼大螢幕策略：Instagram Reels 現已在 Fire TV 上提供

Meta 正在謹慎布局客廳市場。Instagram 公布了其首款專用電視應用，將其熱門的 Reels 功能帶到 Fire TV 裝置上，首先支援亞馬遜的 Fire TV 平台。這一策略擴展表明公司已認識到，視頻消費習慣已經從智能手機根本性轉變。

此次推出對於曾在電視領域落後的 Instagram 來說，是一個重大轉折。Instagram 領導人 Adam Mosseri 也公開承認這一差距，並指出 YouTube 在電視上的主導地位是一個警訊。隨著觀看模式轉向更大屏幕進行放鬆式消費，社交平台已無法再忽視客廳作為關鍵戰場。

Instagram 電視體驗的運作方式

在 Fire TV 等界面上，觀看體驗經過深思熟慮的重新設計，以適應更大的顯示屏。用戶登入個人化推薦系統，系統會推送量身定制的 Reels 內容。與傳統的滾動動態不同，電視應用將影片組織成主題頻道——喜劇、體育、生活方式等，優化長時間觀看的體驗，更接近傳統電視。

這種格式反映了 Instagram 更廣泛的產品演進。公司一直在積極測試優先推動 Reels 消費的變革，甚至重新考慮核心應用呈現內容的方式。視頻互動數據顯示，這一轉變受到用戶的歡迎，Reels 的觀看時間穩步上升。

競爭戰場

此舉正值 TikTok 和 YouTube 競爭日益激烈之際，兩者都已在電視領域建立了堅實的存在感。Instagram 透過將 Reels 引入 Fire TV 平台，試圖在一個平台無關的內容消費加速的環境中重新吸引注意力。這一策略也承認，雖然短影片起源於手機，但未來已越來越多地面向所有屏幕。

Meta 計劃最終將 Instagram 擴展到其他智慧電視生態系統，超越 Fire TV。這種分階段的推廣方式，顯示出公司採取較為謹慎的逐步推進策略，而非全盤押注。

市場反應

META 股價反映投資者對公司重點關注成長動能的樂觀情緒。週二收盤價為 $657.15，漲幅 1.49%，盤後交易進一步上漲至 $657.60，較收盤價上漲 0.07%。