感恩節週末促銷：哪些細分市場準備迎來增長？

即將到來的感恩節長週末正逐漸成為零售界的盛事，前所未有的購物活動預計將推動多個市場板塊的顯著增長。今年的消費者支出模式揭示了與零售創新和數字商務相關的幾個交易所交易基金(ETFs)的絕佳機會。

創紀錄的參與度預示消費激增

預計從感恩節到網路星期一，將有1.869億名購物者參與——較去年183.4百萬有所增加。這一激增反映出消費者信心在重要假日季節前的強勁，該季通常佔全年零售收入的約三分之一。

數據細節令人振奮：黑色星期五仍是主要購物日，預計吸引約1.304億人參與，其次是網路星期一，約有7390萬人。週末購物也逐漸升溫，約有6700萬計劃在星期六購物。今年的日曆對零售商有利，因感恩節落在11月27日，延長了購物時間。

各世代消費者擴大支出

購買意向展現樂觀前景。國際購物中心理事會(ICSC)的調查顯示，五天內的平均支出將超過$542 去年，令人印象深刻的是，約36%的消費者計劃超過去年支出，而40%的則預期維持相似水平。

千禧世代購物者領先，預計人均支出達$529 。Z世代同樣值得關注，近60%的消費者表示有意增加購買，較去年有所提升。這種多世代的熱情為面向消費者的股票和相關ETF帶來強勁動能。

全渠道購物重塑消費者行為

購物模式已經徹底改變。ICSC的數據顯示，83%的購物者將拜訪實體店，而同樣比例的人計劃線上訂購並選擇送貨。有趣的是，58%的消費者打算數字下單並到店取貨——這種混合模式對實體零售商和數字基礎設施提供商都大有裨益。

除了商品，綑綁式體驗也很重要。許多購物者將購物行程與用餐、娛樂和季節性活動結合，擴大了各市場板塊所涵蓋的價值鏈。

利潤支持的折扣動態

一個值得注意的轉變是：今年零售商推出的促銷活動較少且時間較短。這種有紀律的策略可能會增強盈利空間，與過去幾年的大規模折扣形成對比。

然而，像沃爾瑪$764 WMT(這樣的主要玩家積極定價，造成競爭壓力。WMT的股價截至11月21日年初至今已上漲17%，上週又上漲了2.6%。該股在Fidelity MSCI Consumer Staples Index ETF)FSTA(中占有重要位置，使得這個持股對週末零售動能尤為相關。

佈局ETF以捕捉假日利多

多個交易所交易基金已經佈局，準備從消費者趨勢的匯聚中受益：

零售與電子商務焦點：

• SPDR 標普零售ETF)XRT(，追蹤傳統零售股，預期能從人流和支出增加中獲利
• Amplify Online Retail ETF)IBUY(，捕捉純粹數字商務的贏家
• ProShares Online Retail ETF)ONLN(，提供對網路原生零售商的集中敞口

數字支付與金融科技：

• Amplify Digital Payments ETF)IPAY(，隨著數字支付加速，交易量擴大受益
• iShares FinTech Active ETF)BPAY(，在高峰購物期推動金融科技的更廣泛應用

可自由支配消費者板塊：

• Invesco S&P SmallCap Consumer Discretionary ETF)PSCD(，提供中型股敞口，受益於消費支出

這些投資工具共同幫助投資者參與感恩節長週末的消費激增，捕捉零售分銷、數字化推動和支付基礎設施層面的收益。

總結

創紀錄的預期參與度、每人支出提升、世代參與度和全渠道購物動態的匯聚，為與消費者相關的投資創造了有力的背景。儘管促銷策略可能會抑制部分收益，但基本的支出動能仍然強勁，有望通過策略性配置零售、科技和金融服務板塊的ETF，在這個關鍵假日季度獲得回報。