阿里巴巴進入AR硬體領域：全新Quark智能眼鏡系列在中國與Meta競爭

阿里巴巴集團正大膽進軍消費者硬體市場，推出首款由Qwen AI技術驅動的擴增實境眼鏡。此舉象徵公司策略重心轉向以AI為核心的產品，並標誌著在由國際巨頭主導的競爭領域中的重要進入。

兩階段產品策略

公司推出兩款不同型號，以捕捉不同的市場細分。高端款Quark S1配備半透明微型OLED顯示器，內建攝像頭、骨傳導麥克風，以及可快速更換電池，提供長達24小時的運行時間。這款旗艦裝置的售價為3799元($537)。而入門款Quark G1則以1899元($268)的價格提供，放棄了高階顯示技術，但保留核心的AR功能。

兩款裝置皆採用高通的Snapdragon AR1平台，這是一款專為AR設計的晶片，配備專用神經處理器，實現無縫的AI整合。這種架構選擇使得在用戶視野中直接呈現複雜的情境疊加成為可能，同時不影響電池性能。

市場定位與銷售渠道

阿里巴巴將Quark系列定位為對Meta的Ray-Ban智慧眼鏡的直接競爭對手。在中國市場，該系列的推廣策略涵蓋天貓、京東等主要電商平台，直播平台抖音，以及超過600家實體零售店，遍布82個中國城市。這種全渠道策略展現了對主流市場接受度的信心。

公司亦已傳出國際擴展計劃，預計明年將透過AliExpress等渠道將產品推向全球市場，彰顯阿里巴巴希望將Quark品牌打造成全球AR市場的競爭者，而非僅限於中國。

策略意義

這次硬體發布不僅是產品的推出，更象徵阿里巴巴組織轉型為AI優先企業的決心。透過結合自主研發的Qwen模型與精心設計的硬體，該公司正執行一個垂直整合的策略，旨在在新興的AR市場中佔據有利位置。