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META的Instagram加入客廳戰場，推出在Amazon Fire TV上的新大型電視應用
Instagram 正在進行一項策略性布局，旨在捕捉越來越多在大屏幕上觀看短影片的用戶群，並推出其首款專屬電視應用程式。目前該應用正於 Amazon Fire TV 平台上推行，這標誌著該平台意圖將觀眾從手機延伸到客廳體驗。
這一擴展反映出整個行業對於影片消費模式根本轉變的共識。正如 Instagram 領導人 Adam Mosseri 先前所承認的，社交媒體的互動越來越多發生在較大的螢幕上。該公司將 YouTube 在電視上的成功視為一個基準，並坦承儘管用戶需求日益增加，Instagram 在適應這一格式方面仍較為緩慢。
Reels 在大螢幕上成為焦點
Instagram 的電視版將 Reels 內容帶到大型電視環境中，並增強了內容發現功能。用戶登入後會收到經由演算法量身打造的推薦，內容則被組織成涵蓋喜劇、體育、生活方式等主題的頻道。這種策展方式優先推崇平台所謂的「懶人觀看」—適合電視傳統被動觀看特性的長時間觀看。
此舉正值 Instagram 在短影片領域與 TikTok 和 YouTube 競爭日益激烈之際。Reels 已成為平台用戶互動的主要焦點，並且持續進行測試，將應用體驗重點轉向 Reels，取代傳統的動態消息源界面。
擴展計畫超越 Fire TV
Instagram 表示，這次 Fire TV 的推出僅是第一階段，未來將在其他智慧電視生態系統中推出該應用。這一策略與更廣泛的平台策略相呼應，旨在隨著裝置類別中的消費習慣演變，保持平台的相關性。
META 股價反映市場對發展路徑的信心，週二收於 $657.15，漲幅為 1.49%，盤後交易將股價推升至 $657.60。