你們注意到沒？最近互聯網外賣又開始燒錢了。

阿裏直接砸了500個億，美團跟進300億，京東也不甘示弱扔了200億進去。有朋友問我，這種燒錢到底圖啥？

這讓我想起去年某頭部交易所推出Alpha功能那陣子。當時一堆人質疑：這積分玩法有啥用？現在回頭看——你的錢包用習慣了那家平台，想換到另一家？難。

我自己就是活例子。雖然現在擼空投還會打開另一家交易所的錢包，但涉及轉帳、接收新幣這些高頻操作，手已經習慣性點開那家的App了。

**這就是路徑依賴的可怕之處。**

前陣子寫攜程那篇文章，好多人說人家是靠壟斷賺錢。但攜程哪有壟斷？只是你想訂票，腦子裏第一個蹦出來的就是它。習慣一旦養成，遷移成本高得離譜。

所以你看，某頭部交易所Alpha上線後，另一家馬上急了，趕緊整了個BST出來應戰。這場錢包之爭估計還得打很久——直到某一方拿下80%的市場份額才可能消停。

說實話，另一家交易所最近確實沒拿出什麼讓人眼前一亮的東西。他們自己的鏈……能不能認真搞搞？別老是跟着別人屁股後面跑啊。

燒錢大戰的本質從來不是燒錢本身，而是搶佔用戶的「第一反應」。誰贏了這個，誰就贏了市場。