Щойно ознайомився з останніми цифрами Celsius, і тут явно відбувається щось цікаве. Основний бренд, на який всі ставили протягом років, нарешті починає показувати ознаки сповільнення — органічне зростання склало всього 7,5% у четвертому кварталі, що є досить різким контрастом із тим, до чого ми звикли від них.

Але ось де стає цікаво. Вони змогли досягти 2,5 мільярда доларів доходу, і це було не через те, що оригінальний енергетичний напій Celsius робив своє звичне. Все було зосереджено навколо Alani Nu. Це придбання, яке вони зробили, фактично перетворюється на їхній справжній двигун зростання зараз. Ми говоримо про понад мільярд доларів щорічного доходу лише з цього бренду, і він вибухнув наприкінці минулого року.

Я думаю, що те, що відбувається, досить ясно — Celsius зрозумів, що їхній основний внутрішній ринок насичується. Вони проникли на ринок приблизно настільки далеко, наскільки могли, з одним лише брендом. Тому замість того, щоб намагатися отримати більше зростання від оригінального продукту, вони звернулися до демографії здоров'я з Alani Nu, і це було розумним кроком. Високі маржі, сильний імпульс, зовсім інша база клієнтів.

Стратегія мультибренду — це тепер їхній хід. Celsius як компанія вже не просто Celsius — енергетичний напій. Якщо Alani Nu продовжить так працювати до 2026 року, ми можемо побачити зовсім інший профіль зростання, ніж очікували шість місяців тому. Варто спостерігати за тим, як це розвиватиметься.