Щойно я помітив останній хід Spotify у сфері економіки творців, і він досить значний. Вони фактично кидають серйозний виклик YouTube і Netflix, вкладаючи ресурси у свою інфраструктуру подкастів.

Отже, що сталося — Spotify оголосив, що за останні п’ять років вони вже вклали понад $10 мільярдів у подкасти, і тепер вони значно полегшують творцям почати заробляти. Вхідний бар’єр став набагато нижчим, що цікаво з урахуванням часу.

Цифри розповідають свою історію. Вони зменшили вимогу до кількості залученої аудиторії з 2 000 до всього 1 000. Поріг споживання контенту знизився з 10 000 годин до 2 000 годин на місяць. І тепер потрібно лише три опубліковані епізоди замість дванадцяти. Роман Вазенмюллер, який керує подкастами там, зазначив, що кількість переглядів відеоподкастів на платформі майже подвоїлася з моменту запуску цієї програми. Люди дивляться удвічі більше відеоподкастів щомісяця.

Що мене зацікавило — це модель доходу. Творці можуть заробляти на рекламі у безкоштовній версії, але ось у чому фішка: Spotify фактично платить їм безпосередньо, коли преміум-підписники дивляться їхні відеоподкасти без реклами. Це інший підхід, ніж у більшості платформ.

З квітня вони запускають покращені інструменти для спонсорства і дозволяють творцям публікувати відеоподкасти безпосередньо з сторонніх платформ хостингу, таких як Acast, Audioboom і Libsyn. Вони також відкривають Spotify Sycamore Studios з локаціями в Лондоні та Нью-Йорку, фактично надаючи творцям доступ до професійних студійних приміщень без орендної плати.

Економіка творців стає все більш конкурентною. Spotify явно ставить на те, що зробити монетизацію більш доступною і надати реальну інфраструктуру — це спосіб залучити серйозних талантів у подкасти. Варто спостерігати, як це розвиватиметься у порівнянні з більшими платформами.