Останнім часом я занурююся у сферу колекційних NFT у спорті, і чесно кажучи, тут відбувається набагато більше, ніж багато хто уявляє. Ще у 2018 році, коли ці цифрові активи вперше з’явилися на Ethereum, ця сфера вже пройшла значний шлях і стала досить серйозною. Команди та спортсмени навчилися безпосередньо спілкуватися з фанатами у способи, які раніше були неможливі, а потенціал доходу привернув увагу таких великих брендів, як Nike.

Весь цей процес здається природною еволюцією того, що фанати завжди робили — збирали меморабілію, брали участь у зустрічах, володіли обмеженими серіями. Тепер усе це на блокчейні, і ви можете торгувати цим цілодобово. NBA Top Shot, ймовірно, був першим проектом, який справді змусив людей серйозно поставитися до цього. Запущений у 2020 році, він дозволяв фанатам збирати офіційні моменти NBA у вигляді NFT з різними рівнями рідкості. Маркетплейс ніколи не закривається, і це показало, що NFT-спортові колекціонування можуть бути більше, ніж просто хайп.

Цікаво, як різні ліги підходять до цього. Fantasy United з’явилася наприкінці 2024 року для фанатів Манчестер Юнайтед — фактично фентезі-футбол, але з реальними картками гравців, якими ви володієте. Потім є NHL Breakaway (листопад 2023), де хокейні фанати можуть збирати NFT з яскравими моментами та обмінюватися ними у своєму хабі/центрі спільноти. MLS Quest з’явилася приблизно в той самий час — у жовтні 2024 року, і вони використовують гейміфікацію: фанати отримують нагороди, наприклад, автографовані майки, просто за збір медалей із ключовими моментами.

Рух Nike у співпраці з EA SPORTS був також важливим сигналом. Вони запустили .SWOOSH у червні 2023 року для інтеграції цифрових предметів у ігри EA SPORTS. Це міст між ігровою індустрією та реальним спортивним фанатизмом, що робить NFT-спортові колекції менш хайповими і більше схожими на майбутнє залучення фанатів.

Проєкт Paris Saint-Germain восени 2023 року був справжнім бумом — вони використовували генеративний AI для створення обмежених серій постерів матчів, які фанати могли безкоштовно створити. Barcelona ще більше просунулася з колекцією Masterpiece у березні 2024 року, присвяченою Алексії Путоеллас, з NFT, що давали можливість зустрітися з нею або отримати підписаний мерч. NFL Rivals зовсім інший підхід — це управлінська гра, де ви фактично виступаєте в ролі генерального менеджера, збираючи картки гравців.

Що я помічаю, так це те, що це вже не просто колекціонування. Проєкти, як Footium, створюють цілі ігрові екосистеми навколо NFT-спортових колекцій, а Rumble Kong League демонструє, як блокчейн-власність може створювати конкурентні середовища. NFL All Day — це офіційний маркетплейс NFL, що фактично сигналізує, що великі спортивні організації вже не сприймають це як експеримент.

Головний висновок тут — цифрові фанати прагнуть володіти, торгувати та взаємодіяти зі спортом новими способами. Чи то через фентезі-ігри, колекційні моменти або ексклюзивні досвіди, NFT-спортові колекції змінюють уявлення франшиз про залучення фанатів. З того, що я бачу, ми, ймовірно, лише торкаємося поверхні можливостей. Швидкість інновацій зростає, і чесно кажучи, здається, що ми спостерігаємо за створенням цілого нового рівня спортивного фанатизму у реальному часі.