Інституції: прогнозують подальший розвиток якісних ігор та їх експорту, в 2026 році очікується продовження сприятливих умов

Вважаючи на те, що галузь ігор продовжує зростати під впливом підвищеного попиту на емоційний споживчий досвід, застосування AI-технологій, поглиблення виходу на міжнародний ринок та підтримки політики, динаміка зростання посилюється. З технічного боку, AI перебудовує процес виробництва та досвіду ігор, підвищуючи ефективність та інновації; з контентного — високоякісна ітерація та глобальна стратегія стають ключовими конкурентними перевагами, а інновації у нішевих сегментах та цінність IP відкривають нові можливості для зростання. Рекомендується зосередитися на трьох основних напрямках: по-перше, глибока інтеграція AI-технологій у компанії, що мають конкурентні переваги у створенні контенту або інтерактивному досвіді; по-друге, стабільне виробництво високоякісного контенту та багатий запас нових продуктів у провідних та унікальних компаніях; по-третє, зріла глобальна операційна діяльність із постійним зростанням частки на міжнародному ринку.

Dongwu Securities вважає перспективною високоякісність ігор та їх вихід на міжнародний ринок, очікуючи, що тенденція збережеться до 2026 року. У 2025 році основи галузі покращуються: за даними Gamma Data, фактичний обсяг продажів внутрішнього ігрового ринку досяг 350,8 мільярдів юанів, що на 8% більше минулого року і є історичним рекордом, кількість гравців склала 680 мільйонів, з помітним зростанням кількості жіночих користувачів. Водночас, доходи від власних ігор за кордоном склали 20,5 мільярдів доларів США, зростаючи на 10% і зберігаючи високий темп зростання. Основними драйверами зростання є міні-програми та середньо-легкі ігри, що прискорюють вихід на міжнародний ринок, а тенденції локалізації та точкового маркетингу стають очевидними. З іншого боку, на мікрорівні з’являються нові ігри, і в умовах мікроінновацій у геймплеї та конкуренції за залучення користувачів, компанії на А-акціях демонструють яскраві результати. У 2025 році багато нових популярних ігор зосереджені на довгостроковій експлуатації, а тенденції високоякісного контенту та культурного виходу на світовий ринок поглиблюються. Віримо, що у 2026 році галузь збережеться у стані підйому, а цикли продуктів і подальше розкриття потенціалу залишатимуться актуальними.