Заява про підвищення якості та модернізацію виноробної галузі: Tianyoude Qingke Liquor відповідає політичним орієнтирам через галузеву практику

Нещодавно Міністерство промисловості та інформаційних технологій, Міністерство сільського господарства та Міністерство торгівлі спільно опублікували «Рекомендації щодо підвищення якості та модернізації виноробної промисловості (2026—2030 роки)» (далі — «Рекомендації»), які окреслюють чіткий план високоякісного розвитку виноробної галузі Китаю на найближчі п’ять років. «Рекомендації» зосереджені на стандартизації сировинних технологій, інноваціях у бізнес-моделях та розширенні міжнародних ринків, чітко визначаючи цілі щодо формування унікальних кластерів галузі та розвитку різноманітної продукції. За цим стратегічним напрямком, провідна компанія у галузі ячмінного вина в Цинхаї — Tianyoude Jiu (002646), яка має вже сформовану промислову базу та стратегію, гармонійно відповідає напрямкам модернізації, що пропагуються державою.

Створення якості через повну стандартизацію ланцюга виробництва

Документ ставить на перше місце «вирощування сировини, виробництво та обіг у єдиній системі», наголошуючи на стандартизації та безпеці якості. Встановлення контрольованої та відстежуваної системи «від поля до столу» є ключовим для відповідності політичним вимогам, формування конкурентних переваг компанії та зміцнення її позицій у галузі.

Tianyoude Jiu довгий час активно працює на Тибетському плато, створюючи повний цикл виробництва — від селекції органічних сортів ячменю до масштабного вирощування та виробництва. Компанія контролює якість сировини через власні ферми та замовлення на сільськогосподарські роботи. На виробництві Tianyoude впроваджує цифрові та стандартизовані технології, автоматизацію та системи відстеження якості, що відповідає вимогам «Рекомендацій» щодо технологічної стандартизації, зміцнюючи свою роль у якості ячмінного вина та встановлюючи стандарти галузі. Аналіз показує, що такий повний ланцюг не лише закріплює якість продукції Tianyoude, а й створює диференційовану конкурентну перевагу у контексті зростання концентрації галузі.

Дослідження різноманітності продукції та підвищення досвіду споживачів

З огляду на тенденцію до різноманітності споживчого ринку, «Рекомендації» окреслюють напрямки для відкриття нових джерел зростання, заохочуючи інновації у бізнес-моделях, підтримуючи розробку «фруктових настоянок, крафтового пива, напоїв у готовому вигляді» та популяризацію гнучкого замовлення, поєднання напоїв із їжею.

Останнім часом Tianyoude активно розширює асортимент та досліджує нові сценарії споживання. Орієнтуючись на здоровий компонент ячменю, компанія вже розробила та запустила серії продуктів для різних ситуацій. Враховуючи нові потреби ринку, компанія також працює над фруктовими напоями та готує до запуску ячмінне шампанське.

У маркетингу Tianyoude створює культурні центри для ознайомлення з ячмінним вином, організовує туристичні маршрути з місцевою тематикою, що дозволяє глибше поєднати бренд із досвідом споживачів, досліджуючи концепції «винно-туристичне поєднання» та «винно-їстівне поєднання». Ці заходи відповідають напрямкам «Рекомендацій» щодо індивідуалізації споживання та розширення сценаріїв, прагнучи перетворити унікальну культуру ячмінного вина у доступний для досвіду та обміну новий формат споживання. Варто зазначити, що голова правління Tianyoude, Лі Інхуй, на щорічній зустрічі 2025 року заявив, що швидкий розвиток штучного інтелекту сприяє глибшій інтеграції AI із культурою бренду Цинхаї, що дозволить досягти синергії бізнес- та соціальної цінності.

Інтеграція у «сот-billionний парк» та «тися-billionний кластер»

Цей стратегічний документ, опублікований трьома міністерствами, зламав попередню відсутність системного державного регулювання у галузі. За «Рекомендаціями», до 2028 року планується створити понад три традиційні регіони з виробництва вина вартістю понад тисячу мільярдів юанів та понад десять спеціалізованих виноробних парків із вартістю понад сотню мільярдів. До 2030 року галузь має пройти цифрову, екологічну та міжнародну трансформацію, сформувавши стабільну модель розвитку з провідними регіонами, драйвовими парками, підвищенням якості компаній та зростанням споживання.

Згідно з даними, головна виробнича база Tianyoude розташована у Хутоу, Цинхаї, що вважається «джерелом цинхаїського ячмінного вина», — регіоні з державною географічною маркою та ключовому центрі виноробної галузі. Як провідна компанія та публічна компанія в регіоні, розвиток Tianyoude тісно пов’язаний із процвітанням Хутоу. Очікується, що за підтримки держави, Tianyoude стане драйвером у розвитку інфраструктури, брендингу та технологічного обміну, прискорюючи досягнення цілей «сот-billionного спеціалізованого виноробного парку».