Чи зможе весняний сезон без "народних хітів" витримати очікування капіталу?

На початку торгів 24 лютого сектор акційних фільмів A-share колективно впав. Станом на кінець сезону акції Guangguang Media (SZ300251), Bona Pictures (SZ001330), China Film (SH600977), Wanda Film (SZ002739), Shanghai Film (SH601595), Hengdian Film and Television (SH603103) та інші акції впали до межі, а Happy Blue Ocean (SZ300528) і Jinyi Film and Television (SZ002905) наблизилися до межі.

Джерело зображення: скріншот веб-сторінки

Інвестори загалом вважають, що свято Весняного фестивалю щойно завершилося, і реакція ринку тісно пов’язана з касовими зборами Весняного фестивалю на застої.

Загальна кількість стендів Весняного фестивалю цього року перевищила 4,35 мільйона, що є рекордним показником за той самий період. Середня кількість сесій з першого по сьомий день Нового року перевищила 550 000, що на 15% більше порівняно з аналогічним періодом 2025 року. Однак касові збори в перший день склали 1,278 мільярда юанів, що приблизно на 30% менше, ніж у попередньому вимірі, і повернулося до рівня 2018 року. Крім того, середня ціна квитка в перший день Місячного Нового року становила 49,7 юаня, що менше порівняно з 51,3 юанями за аналогічний період минулого року.

З іншого боку, гала-вечір CCTV Spring Festival продемонстрував новий вигляд у вигляді програм і взаємодії з аудиторією, а масштабні контентні проєкти продовжують удосконалюватися у виробничому процесі, візуальній презентації та участі користувачів.

Коли стара модель стикається з викликами, а методи виробництва та поширення контенту змінюються, чи буде цьогорічний медіаринок відновлений, чи це принесе ще більші виклики?

Джерело зображення: DoubanКінець Весняного фестивалю: зростання обсягів і зниження цін, відсутність популярності

З точки зору структури фільмів, цього року під час Весняного фестивалю було випущено загалом 8 фільмів, хоча ця кількість була вищою, ніж минулого року, але справжнього «хіта» не було. Трійка лідерів у розкладі — «Flying Life 3», «Silent Awakening» та «Ddar Man: The Wind Rises in the Desert», серед яких «Flying Life 3» став єдиною головною роботою з абсолютною привабливістю з касовими зборами понад 2,9 мільярда юанів; «Дротик Мен: Вітер піднімається в пустелі» досяг касового повороту завдяки сарафанному радіо (маючи на увазі зупинку занепаду та піднявшись проти тренду), ставши найбільшим темним конячком у розкладі. Варто зазначити, що «Flying Life 3» та «DartMan: The Wind Rises in the Desert» спільно просувають портрет глядачів уперше схилятися до старших чоловіків, показуючи вплив переосмислення IP (відомих літературних і творчих творів) та тем на аудиторію.

На рівні виробництва Guangguang Media брала участь у виробництві та дистрибуції трьох нових фільмів: «Flying Life 3», «Silent Awakening» та «Panda Project: Tribal Adventures», а також у перевиданні фільму «Return to the Wolves». Китайські фільми брали участь у п’яти фільмах — «Літаюче життя 3», «Тихе пробудження», «Дротик: Вітер піднімається в пустелі», «Ведмеді заражені, Щороку є ведмеді» та «Галактика у снах». У проєкті також брали участь Wanda Film, Bona Film, Hengdian Film and Television, Shanghai Film, Jinyi Film and Television тощо.

Однак, на відміну від колективного вибуху багатьох сиквелів, таких як «Nezha 2», «Tang Detective 1900» та «Fengshen 2» у 2025 році, файл весняного фестивалю 2026 року покладається лише на підтримку двох зрілих інтелектуальних проєктів — «Flying Life» та «Bear Infestation», і не має нових хітів, що призводить до недостатньої загальної популярності. Хоча репутація фільму загалом стабільна, йому бракує національних робіт, і він не спричинив загальнонаціонального буму перегляду.

Звіт Zheshang Securities Research Report вважає, що загальний касовий прокат цьогорічних зупинок Весняного фестивалю суттєво відрізняється від оцінки, головним чином через відсутність феноменальних хітів, затримку в темпі сарафанного радіо та відхилення фрагментованих розважальних методів (наприклад, короткометражних драми).

У контексті складної ситуації «зростання обсягів і зниження цін, а також відсутності популярності» під час Весняного фестивалю, Лай Лі, аналітик ринку Maoyan Entertainment, заявив, що загальний результат стендів Весняного фестивалю у 2026 році буде змішаним. З одного боку, безперервний розвиток Head IP і сарафанне радіо якісних робіт співіснують, а потенціал споживання на ринку занурення ще більше розкривається, демонструючи міцну основу та надзвичайну стійкість китайського кіноринку. З іншого боку, фінальна картина та касові успіхи «лід і вогонь» також попередили всіх, і індустрії також потрібно переоцінити та дослідити екологію Весняного фестивалю, здатність фільмів витримувати тиск, явище «пізньої посадки» та феномен «надмірної залежності від трафіку». Він запропонував, що в майбутньому кіноіндустрія зможе ще більше оптимізувати та покращити пропозицію контенту, досліджувати різні теми та продовжувати використовувати потенціал споживання.

Джерело зображення: AIGCКоли зупинки Весняного фестивалю знову важко «вибухнути», на що покладаються кінокомпанії, щоб стабілізувати довіру ринку?

Якщо касові збори Весняного фестивалю є тимчасовою змінною настрою, то високочастотний вплив штучного інтелекту (AI) під час святкування 2026 року дає ще одну підказку для оцінки медіасектору.

Гала-вечір CCTV Spring Festival 2026 широко вважається «з найвищим контентом ШІ», а ByteDance Doubao AI активно займається створенням і взаємодією програм: його модель генерації відео Seedance 2.0 допомагає таким програмам, як «He Hua Shen» і «Song of Riding the Wind», досягати візуальних видовищ, таких як динамічні клони та чорнильні коні. У переддень Китайського Нового року Doubao AI мав загалом 1,9 мільярда взаємодій, генерував понад 5 000 новорічних аватарів, понад 100 мільйонів новорічних привітань і TPM (мінімальні текстові процесори на хвилину) сягають 63,3 мільярда. Як партнер у сфері AI у хмарі гала-вечірі CCTV Spring Festival, Volcano Engine надає обчислювальну потужність і підтримку алгоритмів, охоплюючи повний зв’язок від генерації сценаріїв, прямої трансляції до післяремонту.

У сфері кіно ByteDance допоміг Цзя Чжанке завершити короткометражний фільм до Китайського Нового року. Цзя Чжанке публічно заявив, що з моменту свого народження фільми завжди були паралельними з новими технологіями, і ключ полягає в тому, як люди використовують технології.

Ця хвиля ШІ змінила спосіб створення контенту і також принесла нову логіку оцінки в медіаакції. Чжу Чжу, головний аналітик з нового споживання в Huaxin Securities Media, розповів репортеру «Daily Economic News»: «Весняний фестиваль 2026 року знаменує новий етап розвитку ШІ — від ‘розподілу трафіку’ до ‘розподілу обчислювальної потужності та генерації контенту’, і медіасектор, ймовірно, отримає дивіденди AIGC (контент, створений штучним інтелектом).» ”

Варто зазначити, що кінотеатри також активно збільшують доходи, не пов’язані з продажем квитків, щоб впоратися з коливаннями касових зборів. Під час весняного фестивалю Wanda Cinemas мали понад 10 мільйонів учасників онлайн- та офлайн-активностей, а продажі деривативів досягли 1,7 мільйона, з яких було продано 300 000 плюшевих ляльок і підвісок «Bear Infeststation», а рівень купівлі глядачів досяг 38%.

Дивлячись на розвиток індустрії, Чжу Чжу побачив три тенденції на Весняному фестивалі: по-перше, створення контенту та капітальні ресурси продовжують збиратися на зрілі IP та продовження, покладаючись на впевненість у зрілому контенті для подолання невизначеності ринкового середовища, що стане основною стратегією розвитку індустрії; Водночас нові технології, представлені штучним інтелектом і віртуальним виробництвом, прискорюються від стадії «концептуального шоуменства» до промислового застосування, що допоможе кіноіндустрії знизити витрати та підвищити ефективність; Крім того, формування моделі «перегляд фільмів + інтереси, соціальні інтереси + споживання інтелектуальної власності» прискорює прорив залежності кінотеатрів від касових зборів і перетворюється на різноманітні соціальні розважальні сцени.

Щоденні економічні новини