Row з приводу кампанії «розумна білка» для залучення інвестицій у Великобританії

Урядова кампанія «розумний білка» з фінансуванням галузі викликає суперечки щодо дизайну, вартості та термінів запуску, підтримуючи ціль канцлера Рейчел Рівз створити «націю інвесторів».

Очікується, що британська кампанія з інвестицій у роздрібному секторі, яку очолить «розумна» червона білка, стартує у квітні з бюджетом від 20 до 30 мільйонів фунтів на три роки, повідомляють джерела, ознайомлені з ситуацією.

Хоча «сезон Isa» вже розпочався, наприкінці податкового року деякі фінансові компанії, що погодилися фінансувати кампанію, розчаровані тим, що телебачення та білборди не будуть рекламуватися до осені.

«Вони просять гроші, але немає стратегії», — сказав директор однієї компанії, яка приєдналася. «Кого вони намагаються залучити? Початківців або старших вкладників із великими балансами Isa? Це досі неясно.»

«Це багато грошей заради нічого особливо оригінального», — додав він.

У грудневому прес-релізі, що оголосив учасників, Інвестиційна асоціація, яка організовує кампанію, заявила, що вона «означає момент єдності у фінансовому секторі».

Проблеми з запуском виникли раніше, коли платформи AJ Bell, Interactive Investor, Trading 212, Freetrade та Octopus Money вийшли з проекту, головним чином через витрати.

Фінансована галуззю кампанія «серце і розум» для залучення роздрібних інвесторів була оголошена як частина зусиль канцлера розширити участь у фондовому ринку і натхненна рекламною кампанією 1986 року «Tell Sid», запущеною разом із приватизацією British Gas.

Деталі, які бачив FT, пропонованого проекту дизайну кампанії від медіа-агенцій M+C Saatchi та the7stars, включали два нібито створені штучним інтелектом зображення червоних білок: одну у гарячій ванні, іншу, що відпочиває з напоєм біля басейну у гавайській сорочці. Платформа інвестицій, яка бере участь у кампанії, підтвердила, що ці зображення були показані учасникам у грудні і вважалися пріоритетним варіантом.

Інвестиційна асоціація заявила, що «помилкова» сума витрат на кампанію та що ці зображення не є креативом кампанії. Вони відмовилися надати фінансові деталі.

Одна група, яка бачила білкові зображення і вийшла з кампанії, сказала: «Ми вирішили замість витрачання грошей на кампанію зменшити наші збори, щоб повернути ще більше нашим клієнтам. Це було правильним рішенням.»

Зливний слайд із проекту M+C Saatchi, показаний учасникам у грудні

Ще один додав: «Ми були дуже скептичні щодо того, чи зможуть вони реалізувати це в розумні терміни та за розумною ціною. [Ми] загалом підтримуємо цілі, але очевидно, що дизайн за участю комітету може перетворитися на хаос.»

Зусилля заохотити людей із надлишковими заощадженнями, оціненими понад 600 мільярдів фунтів, інвестувати більше, підтримують 18 великих фінансових установ, включаючи Barclays, Lloyds, NatWest, Лондонську фондову біржу, Fidelity International і Vanguard.

У грудні Рейвз сказала щодо кампанії: «Британія — світовий лідер у фінансовому секторі, і FTSE цього року досягла майже рекордних висот, але ми хочемо, щоб більше людей отримали вигоду від цього успіху. Знову залучаючи британців до інвестицій, ми можемо збільшити їхні доходи і стимулювати економічне зростання.»

Раніше Politico повідомляв, що в одному сценарії, запропонованому рекламною агенцією WPP, кампанія могла коштувати до 120 мільйонів фунтів за три роки. Однак у жовтні було обрано дешевший варіант від M+C Saatchi та the7stars, що коштує близько 7-10 мільйонів фунтів на рік протягом трьох років.

Використання білки — поширеного символу в британських рекламних кампаніях — може викликати неприємні порівняння з невдалою кампанією Isa від Abbey National 2006 року, яка спочатку використовувала сірого білку, але була змінена на червоного під тиском активістів.

JPMorgan Personal Investing — тоді відомий як Nutmeg — один із спонсорів кампанії, припинив використовувати червону білку у своїй рекламі у 2021 році, заявивши, що хоче зосередитися на «людських історіях», і що його клієнти «виросли».

Харчовий бренд Pip & Nut наразі використовує білку у своїй рекламі, зокрема у лондонському метро.

Інвестиційна асоціація заявила: «Ми на шляху до запуску кампанії у квітні, як і обіцяли. Це важливий момент, щоб допомогти більшій кількості людей інвестувати і покращити своє життя на пенсії, і ми сподіваємося, що інші компанії підтримають цю ініціативу.»

M+C Saatchi та Міністерство фінансів перенаправили запити про коментарі до Інвестиційної асоціації.