Китайські квитки на весняний фестиваль у Гуандуні повернулися з сильним результатом, а Шеньчжень отримав успішний старт у споживанні, поєднуючи перегляд фільмів + харчування + покупки + розваги в одному місці

Гуандунський новорічний сезонний прокат знову став лідером після п’яти років! Станом на 23 лютого о 15:00, загальний касовий збір у Гуандуні 2026 року склав 913 мільйонів юанів, дві стрічки зібрали понад 500 мільйонів юанів, що дозволило Гуандунському новорічному прокату обігнати Цзянсу і тимчасово зайняти перше місце за касовими зборами.

За інформацією, з 15 лютого ринок кіно в Шеньчжені стабільно працює на високому рівні, посідаючи провідні позиції за касовими зборами серед міст країни, середньо на сеанс понад 45% заповненості залів, що вище за середній рівень по країні; середня ціна квитка в місті становить 49,8 юанів, що дещо знизилося порівняно з 2025 роком.

Зокрема, фільм «Неспокій без звуку», створений за підтримки Міністерства безпеки країни та підтримки Комітету пропаганди Шеньчженьського міськкому, спільним виробництвом групи Shenzhen Radio, Film and Television Group та Shenzhen Film Studio, режисером Цзяньмою, знімався повністю у Шеньчжені. До 22 лютого о 12:00 касові збори перевищили 720 мільйонів юанів, посівши друге місце за касовими зборами на новорічному прокаті; «Медвідь. Щороку є ведмідь» стабільно утримує лідерство у дитячому сегменті, до 22 лютого о 12:00 касові збори склали 585 мільйонів юанів, посівши четверте місце за касовими зборами на новорічному прокаті, серія IP продовжує виходити за межі.

Одночасно, під час новорічних свят 2026 року, спостерігається активне міжкордонне споживання між Шеньчжень і Гонконгом. Очікується, що потік відвідувачів у торгових і ключових районах кінотеатрів зросте на 30% у порівнянні з минулим роком, кількість гонконгських і макао відвідувачів значно зросте, а спільне переглядання фільмів і фотосесії стануть новими формами святкового споживання. Це перехід від «один раз перегляду» до «перегляду + фотосесії + покупки + культурно-туристична інтеграція», з новими трендами у повторному використанні квитків, фотосесіях у знімальних локаціях та споживанні IP-товарів. Під час свят, відкривши мініпрограму «Занурення у затоку» в Шеньчжені, можна отримати кілька бонусів від Shenzhen Branch of China Construction Bank, включаючи популярні торгові райони на маршрутах, таких як K11, Yifang City, Huaqiang Moye, та оплатити кредитною карткою Dragon Card, отримуючи знижки до 66 юанів. Іноземні туристи відзначають: «Зі фільмом по Шеньчжень, дивлячись на екран, краще пізнати місто, поєднуючи визначні пам’ятки та історії, залишилися дуже враженими.»

З іншого боку, споживання, пов’язане з фільмами (ліцензування IP, похідні товари), значно підвищує додану вартість бренду. Huaxing Fantawild, базуючись на розвиненій багатогалузевій індустрії, органічно поєднує спеціальні фільми, цифрову анімацію, тематичні шоу, культурно-технологічні парки та культурні похідні товари, активно займається розробкою та дизайном культурних похідних продуктів «Медвідь», ліцензуванням бренду, створенням каналів збуту. В асортименті понад двадцять тисяч видів продукції, включаючи іграшки, канцелярію, аудіовізуальні книги, одяг, меблі, електроніку, продукти харчування, спортивні товари та мобільні ігри. Це значно підвищує цінність бренду. Керівник магазину з похідними товарами у кінотеатрах повідомив, що продажі новорічних новинок «Медвідь» перевищують тисячу штук на день, сімейні комплекти користуються попитом і часто розпродаються. Також у Шеньчжені заохочується безпосереднє споживання у сценічних зонах, з розміщенням тимчасових магазинів IP, стендів з похідними товарами та автоматів з сюрпризами, що створює замкнутий цикл «перегляд фільму — зацікавлення — покупка».

Крім того, Шеньчжень увійшов до переліку перших у країні та єдиного у Гуандуні міста-учасника у програмі «Кіно+» для комплексного розвитку споживання. На початку лютого в місті стартувала національна акція «Подорож із фільмом». Використовуючи цю платформу, Шеньчжень запустив чотири тематичні маршрути Citywalk за мотивами «Неспокій без звуку», що з’єднують прибережні, технологічні, торгові райони та визначні пам’ятки. Зокрема, станції метро Gangxia North, Deep Bay, Qianhai стали популярними фотосесіями, щоденний потік відвідувачів зріс більш ніж на 50%. 247 кінотеатрів, торгових центрів і туристичних об’єктів міста об’єдналися для пропозицій та знижок, створюючи замкнутий цикл «перегляд — харчування — покупки — розваги». За даними, під час свят у 2026 році кількість відвідувачів у визначних туристичних місцях зросла на 21.5%, рівень заповненості готелів зріс на 10.6%, а доходи від номерів — на 8.5%.