Святкові витрати на Свято Весни: наскільки "м'язів" вистачить?

Передчуття завершення весняних свят у році Коня. Який «ціновий вміст» має цьогорічний «найдовший у історії» святковий період? Як «мірило» споживчого потенціалу початку «П’ятнадцятої п’ятирічки», ми виявили, що цей довгий святковий період продемонстрував нові тенденції: рекордний потік відвідувачів, різноманітність у подорожах, активізацію сервісів і локальні слабкі місця, а також можна побачити нові ідеї щодо стимулювання споживання на початку березня під час двох сесій.

Цього року весняний транспортний період показав яскраву картину «повного коня» у подорожах. Дані Міністерства транспорту свідчать, що перед і після Весняного фестивалю 2026 року загальний обсяг міжрегіональних переміщень і пікові добові показники вже побили історичні рекорди. Під впливом «найдовших у історії» свят і теплішої погоди, картина людських переміщень стала більш «гарячою» порівняно з 2025 роком. Однак, крім зростання обсягів, тонкі зміни у ритмі подорожей і споживчих уподобаннях дають важливе уявлення про напрямки внутрішнього попиту на початку року.

Головною особливістю цього весняного періоду є те, що ритм переміщень відображає структурні зміни. Під час пікових днів переміщень, окрім традиційного «повернення додому» напередодні Лускунчика, ще один пік спостерігався після другого дня Нового року. Ми вважаємо, що це може бути зумовлено двома причинами:

По-перше, проявляється тенденція «завчасного повернення до роботи»: після свят у перших містах швидко зросла чиста міграція населення, тоді як у низьких містах — швидко зменшилася, що свідчить про те, що через пізній час свят у цьому році, ритм повернення до роботи після свят став більш передбачуваним;

По-друге, триває популярність сегментованого режиму відпочинку «спочатку сімейне зібрання, потім подорожі»: дані платформи Цзянчжун показують, що цьогоріч «сегментоване святкування» стало більш популярним, ніж у попередні роки. Очікується, що кількість пасажирів, які здійснили понад дві поїздки авіатранспортом під час свят, зросла більш ніж на 50%. Багато мешканців обирають поєднання «повернення додому для родинних зустрічей» і «подорожей для відпочинку». Це означає, що значна частина населення готова платити за довгий святковий період.

З удлиненням святкового періоду виникає і різноманіття споживчих сценаріїв. Тривалість свят збільшила не лише можливості для подорожей, а й сприяла розвитку різних форм споживання. Попит на закордонні подорожі значно зріс: під час свят кількість рейсів до Гонконгу, Макао, Тайваню та міжнародних напрямків була значно вищою ніж у 2025 році. Три головні напрямки — Таїланд, Корея та Європа — стали найбільш популярними.

Одночасно, політична підтримка сприяє розкриттю споживчого потенціалу. Наприклад, у Хайнані під час цьогорічних свят ціни на готельні номери регулювалися за ринковими механізмами у поєднанні з державним контролем, суворо дотримуючись вимог щодо прозорості цін. Зростання цін у Хайнані був значно меншим, ніж у попередні роки, що додатково підвищило бажання населення витрачати. У поєднанні з послабленням податкових пільг, за перші чотири дні свят у Хайнані продажі безподаткових товарів становили 970 мільйонів юанів, що на 15,8% більше ніж торік, — яскравий приклад підтримки споживчого попиту політикою.

Через цю «велику міграцію населення» зростає і споживча активність. За перші чотири дні свят у країні середньоденні продажі ключових роздрібних і ресторанних підприємств зросли на 8,6% порівняно з 2025 роком; у перші три дні потоку відвідувачів і обсягів продажів у 78 ключових торгових і пішохідних районах, що контролюються Міністерством торгівлі, збільшилися відповідно на 4,5% і 4,8%, що створює позитивний настрій для початку року.

Особливо варто відзначити, що сервісне споживання демонструє «повну енергію». За перші три дні свят платформи внутрішніх подорожей зафіксували зростання споживання на 4,5%; завдяки безкоштовним швидкісним проїздам і швидкому розвитку мережі зарядних станцій кількість орендованих автомобілів у перші три дні зросла на 26%.

Однак не всі сфери користуються «теплом» підвищеного попиту. Величезні витрати на масові покупки залишаються обережними. У порівнянні з високою активністю у подорожах, відновлення великих покупок, таких як побутова техніка і автомобілі, все ще повільне. Хоча вже виділено 62,5 мільярдів юанів на програми «обміну старого на нове», продажі побутової техніки і автомобілів залишаються стабільними, а політичні стимули ще не повністю реалізовані. З 2026 року продажі важкої техніки і легкових автомобілів залишаються нижчими за середні показники попередніх років, що свідчить про обережність у рішеннях щодо великих покупок.

Ще більш цікавою є ситуація з касовими зборами у «святковий період». Через якість фільмів і інші фактори, касові збори і кількість глядачів цього року були значно нижчими за попередні роки, і не повторили феноменальний успіх «Нєчі 2» минулого року. Це ще раз підтверджує, що у той час, коли споживча активність населення поступово відновлюється, якість пропозицій і інновації у контенті стають ключовими для перетворення потенційного попиту у реальні покупки.

Попередження про ризики: можливі несподівані зміни політики; зміни у внутрішній економіці можуть бути більш суттєвими; зовнішньоекономічна ситуація може змінитися несподівано.

Джерело статті: Таочуань

Попередження про ризики та відмову від відповідальності

Ринок має ризики, інвестиції — під ризиком. Ця стаття не є інвестиційною рекомендацією і не враховує індивідуальні цілі, фінансовий стан або потреби користувачів. Користувачі повинні самостійно оцінити, чи відповідають наведені поради, думки або висновки їхнім конкретним обставинам. Інвестуючи на основі цієї інформації, відповідальність несе сам.