Інтелектуальні права художників стимулюють зацікавлене споживання: MINISO LAND у Гуанчжоу активізує місцеву енергію

Мінісо MINISO у Гуанчжоу, на вулиці Пекінській дорозі MINISO LAND, офіційно відкрив свій перший художній район для модних художників. Цей інноваційний простір заснований на концепції «співтворення, спільного використання, занурення, взаємодії» і має на меті створити відкриту платформу, яка безпосередньо з’єднує підписаних художників із широкою аудиторією споживачів. Створюючи повний цикл досвіду, цей район не лише відкриває нові можливості для глибокої участі споживачів у процесі створення художніх IP, але й стає важливою практикою для систематичного інкубування, управління художніми IP та дослідження занурених комерційних сценаріїв для MINISO.

Перший художній IP «氣寶» дебютує, поглиблюючи емоційний досвід споживання

Як перший художній IP у цьому районі, оригінальний художній IP 氣寶AngryAimee від MINISO офіційно з’явився. Цей IP з унікальною тематикою «Angry Love» точно захоплює та художньо виражає справжні емоції молодої аудиторії, прагнучи створити занурювальні емоційні сцени, що викликають глибокий резонанс.

Під час заходу MINISO випустила кілька обмежених серій продуктів, включаючи «День святого Валентина, ні!», «М’які іграшки для музичного фестивалю на пляжі» та «400% великий дитина, яку не можна заспокоїти». Завдяки новим іграм, таким як магнітна взаємодія та лотереї на скретч-картах, вдалося залучити багато фанатів до відвідування та покупок. Дизайнер 氣寶 особисто провів автограф-сесію, спілкуючись із фанатами напряму, отримуючи натхнення для творчості та постійно вдосконалюючи емоційний і художній зміст цього IP, що дозволяє його цінності зростати та еволюціонувати в процесі взаємодії.

Модель художнього району повторюється, створюючи сталу екосистему IP

Ця перша швидка акція з темою «氣寶» стала першим повним зразком операційної моделі художнього району, що дає змогу MINISO створювати оригінальні художні IP. Планується, що на цій основі буде залучено більше різноманітних підписаних художніх IP для проведення серії тематичних заходів, перетворюючи цей район у довгострокову платформу для співтворчості. Головна ідея цієї моделі — глибока інтеграція оригінального контенту художників із реальними комерційними сценаріями, що прискорює розвиток власної екосистеми художніх IP для MINISO.

Плавний ланцюг цінностей: від міжнародних модних показів до локальних районів

На початку жовтня 2025 року, MINISO разом із своїми оригінальними художніми IP «Робінг-стріт», «YOYO» та «KUMARU» дебютували на показі Reverie by Caroline Hú у Парижі, представивши колекцію весна-літо 2026 року, що стала першим виходом китайських м’яких іграшок у міжнародних чотирьох головних тижнях моди. Завдяки цій висококласній модній платформі, MINISO просунула цінність своїх художніх IP. Втілення району художників у Гуанчжоу є ефективним продовженням міжнародного впливу та брендової сили, що дозволяє перенести цю силу до локальних споживчих сценаріїв, створюючи повний цикл цінності — від формування контенту художніх IP, міжнародного просування до офлайн-комерційних перетворень.

Стратегічні інвестиції та двонапрямний рух: створення бар’єрів для художніх IP

Засновник MINISO, Йе Гуофу, підкреслював, що компанія щорічно інвестує близько одного мільярда юанів у «збагачення» оригінальних IP, тобто створює достатньо можливостей для тестування та розвитку власних художніх IP, щоб побудувати повний ланцюг підтримки — від пошуку художників, інкубації IP до їх комерціалізації. Зараз MINISO закріпила та поглибила двонапрямний режим «міжнародних ліцензованих IP + ексклюзивних підписаних художніх IP». Паралельно з поглибленням глобальної співпраці з IP, компанія систематично просуває інкубацію та підписання художніх IP. Розширюючи можливості через створення районів художників та інших високопотенційних офлайн-сценаріїв, MINISO активно сприяє зростанню локальних оригінальних художніх IP у глобальні культурні символи.

Глобальна мережа для підтримки виходу художніх IP на світовий ринок

Успіх запуску району художників є ключовим кроком у побудові екосистеми художніх IP та інноваційних сценаріїв для MINISO. Завдяки тісній інтеграції міжнародного бачення та локальної операційної діяльності, компанія посилює свою конкурентоспроможність як глобальна платформа управління IP.

У майбутньому, MINISO планує за допомогою своєї глобальної мережі з понад 8000 магазинів просувати ще більше високоякісних художніх IP у світовий тренд, реалізуючи синергію продуктів і культури, щоб художні роботи, наповнені східною естетикою і духом часу, продовжували сяяти на міжнародній сцені.