Вигідний пакет переформатовує переваги співвідношення ціна-якість, McDonald's(MCD.US) у четвертому кварталі збільшив темпи доходу в США до двохрічного максимуму

Американські продажі McDonald’s (MCD.US) у четвертому кварталі продемонстрували найшвидше зростання за понад два роки, при цьому їхні вигідні комплекти продовжують залучати споживачів, орієнтованих на ціну. Згідно з фінансовим звітом, доходи McDonald’s за четвертий квартал склали 7 мільярдів доларів, що на 9,5% більше порівняно з минулим роком, перевищивши очікування на 1,6 мільйона доларів; скоригований прибуток на акцію становив 3,12 долара, перевищивши очікування на 0,07 долара.

За цей період продажі існуючих ресторанів McDonald’s у США зросли на 6,8% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року, коли потік клієнтів був знижений через епідемію кишкової палички. Це зростання перевищило очікування і стало найвищим з початку 2023 року. Прибутки за вирахуванням разових статей також перевищили середні очікування, причому дві міжнародні підрозділи компанії також показали кращі за очікуваннями порівняння продажів.

Щодо розширення, McDonald’s заявила, що мережа все ще має намір до кінця 2027 року досягти цілі у 50 000 ресторанів по всьому світу. Швидкість відкриття нових закладів зростає.

Основним завданням McDonald’s у кілька останніх кварталів було відновлення статусу доступної їжі на тлі зростання цін після пандемії. Результати четвертого кварталу свідчать, що ці зусилля (у тому числі пропозиція більш доступних пунктів меню та вигідних комплектів за ціною до 5 доларів) дають свої плоди і забезпечують кращу, ніж у конкурентів, динаміку роботи мережі.

Генеральний директор Кріс Кемпчинський у заяві компанії у середу зазначив, що увага до доступності допомогла покращити потік клієнтів у четвертому кварталі. Компанія повідомила, що завдяки «успішним маркетинговим кампаніям» середній чек американських відвідувачів також зріс. У цьому кварталі компанія повторно запустила популярну гру «Монополія» та представила тематичний набір «Грінч».

Виконання набору «Грінч» було особливо успішним і сприяло тому, що компанія назвала цей день найвищими за продажами за всю історію. На телефонній конференції компанії Кемпчинський зазначив, що у грудні McDonald’s здобула частку ринку серед низькооплачуваних споживачів. Фінансовий директор Іен Боден додав, що попит на вигідні комплекти зберігся і в січні.

За словами головного директора з досвіду клієнтів McDonald’s Гіля Мекдональда, компанія планує цього року запустити нові напої. Після пілотного запуску невеликого концептуального магазину з напоями під назвою CosMc’s, очікується, що мережа оновить асортимент напоїв.

Передбачені витрати у розмірі 80 мільйонів доларів (приблизно 9 центів на акцію) пов’язані з витратами на реорганізацію, оскільки McDonald’s прагне «сучаснізувати спосіб роботи» відповідно до свого останнього стратегічного плану. Як показник прибутковості, операційна маржа не досягла очікувань Уолл-стріт і знизилася порівняно з попереднім кварталом.

Незважаючи на це, результати свідчать, що McDonald’s здобуває частку ринку в умовах, коли споживачі змінюють свої звички через зростання цін.

На початку цього місяця конкурент McDonald’s, Yum! Brands, оголосила про продажі, що перевищили очікування, головним чином завдяки сильним результатам Taco Bell, популярності яких сприяє їхній провокаційний і недорогий асортимент. У сегменті швидкого фаст-фуду Chipotle Mexican Grill Inc. повідомила, що її основний бізнес демонстрував хороші результати на початку 2026 року, поки зимова буря не порушила транспорт у кількох штатах. Ця мережа бурі-ролів дала песимістичний прогноз на рік.