Гуманітарна економіка активує нову динаміку споживання丨Як старий район Тяньцзінь став "проривати межі" і перетворився на гарячу точку споживання?

Весняний післяобід, сонячне світло ллється на червону цегляну стіну на східному березі річки Хайхе. Заходячи до креативного району Мянь 3 у районі Хедунь міста Тяньцзінь, відчувається вагома історична атмосфера. Висока стара бавовняна складська будівля мовчки височіє, а характерна для старих текстильних заводів «зубчаста будівля» малює на горизонті хвилясті обриси. Забуті промислові спогади переплітаються з сучасним ритмом міста.

Під час святкового періоду район Мянь 3 прикрашений вогнями, новорічні ліхтарі освітлюють червону цегляну стіну, розташовані ринки іграшок та старих книг. Тут безліч культурних та креативних товарів, кавових напоїв і делікатесів, у промисловому стилі району панує тепла атмосфера.

19 лютого мешканці міста брали участь у новорічному ярмарку в районі Мянь 3. Фото надано опитуваними.

Креативний район Мянь 3 розташований на східному березі річки Хайхе у Тяньцзіні, складається з понадстолітніх старих заводських будівель і нових торгових комплексів, що межують із річкою.

«У 2013 році район був підданий систематичній реставрації та модернізації», — сказала заступник секретаря партійної комісії компанії Tianjin Xin’an Creative Industry Investment Co., Ltd. Ван Жу. «Мянь 3 — це найповніше збережена група будівель промислових пам’яток епохи республіки у Тяньцзіні. Під час реставрації максимально зберегли старі промислові будівлі, що наповнює простір історичним шармом.»

Одна з підводних станцій, прихована у старій заводській будівлі району, постійно приваблює відвідувачів. Заходячи всередину, можна побачити чистий глибокий басейн, що спокійно лежить під високими сталевими балками, відбиваючи обриси зубчастого даху. Промисловий стиль поєднується з сучасним спортивним дизайном.

«Старі заводські приміщення великі та цілісні, ідеальні для глибоководних басейнів», — говорить власник підводного клубу Лі Місяць. «Ми обрали Мянь 3 для розміщення нашого клубу саме через унікальну архітектуру старого району.»

«Багато молодих людей, заходячи сюди, відчувають себе у «іншому світі». Сто років старий завод — це історична пам’ятка промисловості Тяньцзіня, і відкривати тут «модний» магазин дуже привабливо», — додає Лі Місяць.

Як велике місто з населенням понад 13 мільйонів, Тяньцзінь робить оновлення міської середовища ключовим шляхом до створення сучасного міста для людей. Від старих заводів до старих районів — багато «сплячих ресурсів» отримують нове життя і стають новими орієнтирами споживання у місті.

«Після оновлення старих районів вони стають відчутною частиною міської пам’яті. Історичний ген продовжує передаватися, а це сприяє розвитку споживання та інновацій у місті», — сказала заступник дослідника Інституту морської економіки та портової економіки Тяньцзіньської академії соціальних наук Се Сіньді.

Під час святкових канікул головні старі райони зосереджуються на своїх особливостях, активно враховуючи традиційні святкові звичаї, сімейне єднання, шопінг і транспорт, пропонуючи різноманітні тематичні заходи, створюючи занурювальні та досвідні сценарії споживання, що сприяє святковому попиту.

«Цього року на Новий рік ми організували понад 500 тематичних заходів за тематикою «Веселий новий рік — яскравий Тяньцзінь», — сказав директор відділу сприяння споживанню міської адміністрації Тяньцзіня Хе Сяоянь. «Ми ретельно спланували ці заходи, щоб мешканці та туристи могли насолодитися новими враженнями від споживання у святковій атмосфері.»

У районі італійського стилю у Тяньцзіні стоять старовинні вілли та вулички. З настанням вечора м’яке освітлення підкреслює архітектурні обриси європейських будівель. Червоні ліхтарі та китайські вузли прикрашають вулиці, створюючи гармонійне поєднання східної та західної культури. Туристи повільно прогулюються брукованими вуличками, сміючись і спілкуючись, створюючи теплу та святкову атмосферу.

Під час святкових канікул у районі італійського стилю проводиться «Зимовий час італійського стилю» — сезон підсвічування вогнями, що перетворює нічний пейзаж за допомогою художніх світлових інсталяцій. У книжковому павільйоні Цзуньшубо проходять тематичні виставки та інтерактивні майстер-класи з традиційних нематеріальних культурних цінностей, а у Першому робітничому культурному палаці та майстерні Тяньмень-织造 проводяться тематичні заходи «Виробництво нового року», що сприяють зростанню святкового потоку відвідувачів.

Зо Цяньцян, заступник голови управління району італійського стилю у Тяньцзіні, зазначила: «З урахуванням архітектурних особливостей та історичної цінності, ми реалізуємо диференційоване функціональне планування. Це дозволяє зберегти історичний контекст і водночас залучити сучасні формати з більшою участю та досвідом, створюючи сценарії, що привертають відвідувачів і підвищують активність району.»

«У оновленні старих районів Тяньцзінь демонструє мудрість поєднання старого і нового. Завдяки моделям першого магазину та нічної економіки, старі райони успішно подолали однорідну конкуренцію традиційних торгових центрів», — сказала Се Сіньді.

У районі Тяньмей у Хебейському районі Тяньцзіня червона цегляна стіна і кольорове скло під зимовим сонцем створюють художню гру світла і тіні. У теплій атмосфері дня мешканці та туристи фотографуються біля унікальних скульптур або заходять у модні крамниці, щоб придбати культурні товари.

«Я спеціально приїхала погуляти, подивитися виставки, купити сувеніри, випити кави і прогулятися по маленьких магазинах — і все це наповнює мене радістю», — сказала мешканка Лю Дань.

Ця старовинна частина міста, розташована у центрі туристичного маршруту річки Хайхе, пройшла повну реконструкцію та системне оновлення і відкрилася у липні 2025 року. За півроку роботи район швидко став популярним новим місцем для споживання у Тяньцзіні.

«Ми застосовуємо ринковий підхід до управління, розвиваючи культурно-мистецький простір, художні курси, стиль життя, естетику, соціальні розваги та різноманітну кухню, формуючи модель розвитку «чотирьох зон»: туристична зона, навчальний центр, район і спільнота», — сказав голова компанії Tianjin Yiwen Runcheng City Renewal Industry Operation Co., Ltd. Цзян Дафан. «Оновлення не лише перетворює простір району, а й заново формує сценарії споживання та міську життєву активність.»

Коли старовинні вулички знову засяяли, це було не лише святкове сяйво, а й новий імпульс для розвитку міста. У поєднанні історичного вигляду та сучасних сценаріїв споживання старі райони постійно розширюють функціональні межі та життєвий радіус, забезпечуючи довгостроковий і живий розвиток міста.