Розуміння Чорної п’ятниці з точки зору економіста та її вплив на вас

Основні висновки

• Чорна п’ятниця — це день після Дня подяки і символічно вважається початком важливого сезону святкових покупок для роздрібних продавців.
• Перед Чорною п’ятницею магазини зазвичай пропонують великі знижки на електроніку, іграшки, одяг та інші популярні подарунки.
• Також важливо для роздрібних продавців: Кіберпонеділок, перший день повернення до роботи для багатьох споживачів після довгих святкових вихідних, під час яких онлайн-продавці пропонують значні знижки.

Отримуйте персоналізовані, штучним інтелектом підтримувані відповіді, засновані на понад 27 роках довіреної експертизи.

ЗАДАТИ ПИТАННЯ

Що таке Чорна п’ятниця?

Чорна п’ятниця — це день після американського Дня подяки, який святкується в четвертий четвер листопада. Це став день особливих торгових пропозицій та знижок, і вважається початком святкового сезону покупок.

Продажі у Чорну п’ятницю часто вважаються ознакою загального економічного стану країни і способом для економістів оцінити довіру американців до своїх споживчих витрат. Зниження продажів у Чорну п’ятницю іноді сприймається як передвісник повільнішого економічного зростання.

Investopedia / Michela Buttignol

Розуміння Чорної п’ятниці

Зазвичай роздрібні продавці пропонують спеціальні акції онлайн та у магазинах у Чорну п’ятницю. Багато з них відкриваються рано вранці, щоб залучити покупців, або навіть працюють допізна у День подяки. Також стає все популярніше пропонувати “чорноп’ятничні” знижки заздалегідь, ще до самого дня.

Досвідчені шопери відомі тим, що ночують у чергах ще у День подяки, щоб зайняти місце у черзі в улюбленому магазині; найзапекліші можуть навіть пропустити обід у День подяки і йти прямо до відкритих магазинів. Акції зазвичай тривають до неділі, і як фізичні магазини, так і онлайн-продавці спостерігають сплеск продажів.

Швидкий факт

Чорна п’ятниця також асоціюється з відомим обвалом фондового ринку 24 вересня 1869 року. Того дня, після періоду бурхливих спекуляцій, ціна золота різко впала, і знизилися також акції.

Чорна п’ятниця і роздрібні витрати

Роздрібні продавці можуть цілий рік планувати свої продажі на Чорну п’ятницю. Вони використовують цей день для розпродажу залишків товарів і пропонують “відчиняй-і-купуй” акції та знижки на сезонні товари, такі як святкові прикраси та традиційні подарунки.

Зазвичай у ці дні пропонують дорогі товари, наприклад, телевізори, розумні пристрої та іншу електроніку, щоб залучити покупців, сподіваючись, що, зайшовши у магазин, вони куплять і більш прибуткові товари. Рекламні кампанії до Чорної п’ятниці настільки очікувані, що продавці докладають великих зусиль, щоб уникнути витоку інформації заздалегідь.

Конкуренція між покупцями за обмежені запаси найпопулярніших товарів іноді призводить до насильства та травм. Наприклад, у 1983 році у США під час Чорної п’ятниці покупці влаштували сутички, бійки та тисняву у магазинах через популярну іграшку Cabbage Patch Kids, яка була тоді must-have і, ймовірно, мала обмежений запас. У жахливому випадку, у 2008 році працівник одного великого магазину був затоптаний до смерті у Чорну п’ятницю, коли натовп покупців ринув у магазин у перший же момент відкриття.

Неочікувані походження Чорної п’ятниці

Ідея про розпродажі після Дня індички існувала задовго до появи назви “Чорна п’ятниця”. Щоб розпочати святковий сезон покупок і залучити натовпи покупців, магазини десятиліттями проводили великі знижки на день після Дня подяки, сподіваючись, що багато компаній надають своїм працівникам цей день вихідним.

Чому ж її так назвали? Деякі кажуть, що назва “Чорна п’ятниця” походить від терміну “чорний”, що позначає прибутковість, і виникла з давньої бухгалтерської практики — записувати прибутки чорним чорнилом, а збитки — червоним. Ідея полягає в тому, що роздрібні компанії можуть продати достатньо товарів у цей один день (і у вихідні), щоб “вийти у чорне” за рік.

Однак, ще задовго до того, як цей термін почав з’являтися у рекламі та телерекламних роликах, його використовували перевтомлені поліцейські Філадельфії. У 1950-х роках натовпи покупців і відвідувачів заповнювали місто після Дня подяки. Магазини у Філадельфії рекламували великі знижки та святкове оздоблення у цей день, а також у цей же вікенд проходив матч армія-вайнс у футбол.

Офіцери дорожнього руху працювали по 12 годин, щоб справлятися з натовпами водіїв і пішоходів, і не мали права брати вихідний. З часом, роздратовані поліцейські — використовуючи описовий термін, який уже не прийнятий — почали називати цей день “Чорною п’ятницею”.

Назва поширилася серед продавців, які використовували “Чорну п’ятницю” для опису довгих черг і загальної хаотичної ситуації у цей день. Вона залишалася фольклором Філадельфії кілька десятиліть і поширилася до кількох сусідніх міст, таких як Трентон, Нью-Джерсі.

Нарешті, у середині 1990-х років — у зв’язку з позитивною асоціацією з чорним чорнилом — “Чорна п’ятниця” охопила всю країну і почала з’являтися у друкованих та телевізійних рекламних кампаніях по всій США.

Еволюція Чорної п’ятниці

Десь на шляху Чорна п’ятниця зробила великий крок від переповнених вулиць і магазинів до шаленої боротьби за паркувальні місця і за найновішу іграшку. Коли саме Чорна п’ятниця стала тим безумним, надмірним торговим святом, яким вона є сьогодні?

Це сталося у 2000-х роках, коли Чорна п’ятниця офіційно була визнана найбільшим торговим днем року. До того цей титул належав передсвятковій суботі перед Різдвом. Однак, з поширенням рекламних кампаній “непропустити” після Дня подяки і все глибшими знижками у Чорну п’ятницю, американські споживачі вже не могли опиратися цьому великому дню покупок.

У 2011 році Walmart оголосив, що замість відкриття магазинів у п’ятницю вранці, він почне розпродажі у вечір Дня подяки. Це викликало лихоманку серед інших великих магазинів, які швидко приєдналися. Сьогодні Чорна п’ятниця — це більш тривалий захід — фактично цілий чорний вікенд.

За даними Національної федерації роздрібної торгівлі (NRF), у 2024 році 197 мільйонів споживачів у США здійснили покупки протягом п’ятиденних святкових вихідних з Дня подяки до наступного понеділка, що менше ніж понад 200 мільйонів у попередньому році. Середній витрат кожного покупця на подарунки за цей період становив 235 доларів.

Чорна п’ятниця проти Кіберпонеділка

Для онлайн-продавців існує схожа традиція — Кіберпонеділок, який припадає на понеділок після святкового вікенду. Ідея полягає в тому, що споживачі повертаються до роботи після Дня подяки, готові почати покупки — і роблять це у робочий час. Онлайн-продавці заздалегідь оголошують свої акції, щоб конкурувати з пропозиціями у фізичних магазинах у Чорну п’ятницю.

Швидкий факт

Ще один день святкового шопінгу — це Малий бізнес-сьомий день, створений для заохочення споживачів підтримувати місцеві малі підприємства.

Економічне значення Чорної п’ятниці

Деякі інвестори та аналітики вважають, що цифри Чорної п’ятниці — це спосіб оцінити загальний стан роздрібної торгівлі. Інші ж зневажають ідею, що Чорна п’ятниця має будь-яке реальне передбачення четвертого кварталу для фондових ринків. Вони радше вважають, що вона викликає короткострокові зростання або падіння.

Однак у цілому фондовий ринок може реагувати на додаткові вихідні дні для Дня подяки або Різдва. Зазвичай спостерігається підвищена торгівля і вищі прибутки напередодні свят або довгих вихідних — явище, відоме як святковий або вихідний ефект. Багато трейдерів прагнуть скористатися цими сезонними підйомами.

Коли у 2025 році буде Чорна п’ятниця?

Чорна п’ятниця завжди припадає на день після Дня подяки. У 2025 році вона відбудеться 28 листопада.

Чому Чорна п’ятниця важлива для економістів?

Деякі економісти вважають, що Чорна п’ятниця — це хороший показник довіри споживачів і їхніх ймовірних дискреційних витрат у майбутньому.

Коли почався Кіберпонеділок?

Кіберпонеділок, понеділок після святкового вікенду, був запущений у 2005 році Shop.org, онлайн-підрозділом Національної федерації роздрібної торгівлі.

Підсумок

Чорна п’ятниця, день після Дня подяки, вже давно вважається початком святкового сезону покупок. Споживачі шукають великі знижки від продавців, а економісти використовують загальні показники продажів як міру довіри споживачів і стану економіки.