Як прогалини у регулюванні реклами азартних ігор ставлять Meta під увагу у Великобританії

Meta Platforms стикається з посиленням регуляторного тиску після того, як британські органи влади підкреслили значні провали у підході компанії до виявлення та блокування реклами азартних ігор від нелегальних операторів. Це розслідування, яке було представлено на конференції ICE у Барселоні 19 січня, підкреслює критичний розрив між заявленими політиками Meta та її реальними можливостями щодо їхнього застосування. Хоча акції Meta торгувалися біля рівня $620 з мінімальною початковою реакцією ринку, регуляторний виклик створює довгострокові ризики відповідності, оскільки уряди по всьому світу вимагають від технологічних платформ більшої відповідальності.

Регулятори викривають системні прогалини у контролі за рекламою азартних ігор

Британська Комісія з азартних ігор висловила гостру критику щодо Meta під час публічної промови, звинувативши платформу у систематичних провалах у контролі за незаконною рекламою азартних ігор. Тім Міллер, виконавчий директор Британської Комісії з азартних ігор, описав ситуацію як «вікно у кримінальність», зазначаючи, що регулятори регулярно знаходять оголошення від нелегальних операторів азартних ігор на Facebook та Instagram, незважаючи на явну політику Meta, яка вимагає від усіх азартних компаній мати місцеві ліцензії у цільових юрисдикціях.

Міллер стверджує, що якщо регулятори можуть легко знаходити заборонений контент за допомогою базових пошукових інструментів, то Meta має демонструвати таку ж здатність, використовуючи свої складні внутрішні системи. Основна скарга регулятора: Meta працює реактивно, а не проактивно, очікуючи, поки влада не виявить і не повідомить про порушення, перш ніж видалити контент. Такий підхід до застосування закону залишає споживачів і ринки вразливими під час критичних прогалин у виявленні.

Ключові слова у рекламі азартних ігор виявляють слабкі місця у застосуванні правил

Розслідування виявило особливо тривожну тенденцію, зосереджену на термінах, що використовуються у рекламі азартних ігор. Регулятори шукали фразу «not on Gamstop» — пряме посилання на британську програму самовиключення, яка дозволяє проблемним гравцям блокувати доступ до всіх ліцензованих операторів, — і знайшли багато результатів. Нелегальні оператори відкрито використовують цей ключовий термін для просування себе як альтернативи, що обминає захист споживачів, фактично рекламують свою здатність обходити британські заходи безпеки.

Це відкриття виявляє фундаментальну слабкість у модерації контенту Meta: ті ж самі техніки enforcement, засновані на ключових словах, теоретично доступні і платформі. Однак Meta, очевидно, покладається на зовнішні повідомлення, а не на автоматизовані системи для виявлення та видалення такої реклами до того, як вона потрапить до вразливих аудиторій. Прогалини у застосуванні правил особливо очевидні, враховуючи, що відповідність реклами азартних ігор вимагає виявлення конкретної термінології та перевірки ліцензійного статусу операторів — завдання, цілком під силу сучасним технологіям модерації контенту.

Людські втрати через недосконалий контроль за рекламою азартних ігор

Крім технічних аспектів регулювання, недосконале застосування правил реклами азартних ігор спричиняє реальні шкоди. Нелегальні операції позбавлені захистів споживачів, які є у ліцензованих системах, не мають можливості оскаржити шахрайство і не сплачують податки країнам-організаторам. Ще гірше, що ці нелегальні оператори цілеспрямовано орієнтуються на вразливі групи населення і проблемних гравців, що підтверджується їхнім навмисним використанням термінології проти виключення у своїй рекламній стратегії.

Комісія з азартних ігор Великої Британії зазначила, що хоча влада успішно закрила сотні тисяч сайтів, пов’язаних з нелегальними азартними іграми, виконання правил залишається постійною проблемою. Цифрові платформи для реклами посилюють цю проблему, надаючи нелегальним операторам економічно ефективні канали залучення клієнтів. Подібні проблеми виникають і в глобальному масштабі — реклама азартних ігор від нелегальних операторів задокументована на платформах Meta в Індії, Малайзії та Саудівській Аравії, де азартні ігри суворо обмежені або заборонені. Ця міжнародна динаміка свідчить про системність прогалин у застосуванні правил, а не про регіональні особливості.

Розрив між політикою та практикою Meta

На папері політика реклами Meta є чіткою і всеохоплюючою. Компанія явно забороняє рекламу азартних ігор від нелегальних операторів. Однак різниця між заявленою політикою і фактичним застосуванням стала очевидною. Коли Комісія з азартних ігор запропонувала Meta використовувати власні системи штучного інтелекту для проактивного виявлення і блокування забороненої реклами азартних ігор, Meta нібито запропонувала регуляторам використовувати свої інструменти штучного інтелекту для виявлення порушень, а контент видаляти лише після зовнішнього повідомлення.

Такий реактивний підхід суперечить здатності Meta як технологічної платформи. Різниця між політикою і практикою ставить під сумнів зобов’язання щодо застосування правил і розподілу ресурсів. Представник Meta не одразу відповів на запити щодо коментарів, залишивши невизначеним позицію компанії щодо можливих змін у процедурах застосування правил реклами азартних ігор.

Глобальний регуляторний тиск посилюється на Big Tech

Критика Комісії з азартних ігор Великої Британії відбувається на тлі ширшої хвилі регуляторного контролю за платформами щодо відповідальності за контент і контроль за рекламою. Уряди по всьому світу вимагають від компаній активніше запобігати шкідливій і нелегальній діяльності на своїх сервісах. Для Meta прогалина у застосуванні правил реклами азартних ігор є однією з кількох зростаючих регуляторних проблем, що стосуються захисту споживачів, дезінформації, конфіденційності даних і модерації контенту.

Реакція фондового ринку відображає довгострокові ризики

Незважаючи на регуляторний заголовок, акції Meta продемонстрували мінімальну негайну реакцію, торгуючись біля рівня $620 і відображаючи фокус інвесторів на ширших фінансових показниках. За останні три роки Meta принесла загальний дохід у розмірі 356%, значно випереджаючи S&P 500. Поточна динаміка року показує інше — акції знизилися на 6.04% і відстають від ширшого ринку.

Хоча коментарі Комісії з азартних ігор Великої Британії ще не призвели до штрафів або офіційних заходів, вони додають до накопичувального регуляторного ризику, який мають враховувати інвестори. Цей випадок ілюструє, що застосування правил щодо реклами азартних ігор, контроль за контентом і регулювання реклами залишаються постійними викликами для Meta, оскільки регулятори вимагають більшої відповідальності від технологічних компаній, що працюють на масштабі. Вирішення цих прогалин у застосуванні правил, ймовірно, визначить регуляторські відносини між Big Tech і урядами на багато років уперед.