## Spotify відкриває свої двері: менше бар'єрів для монетизації відеоконтенту подкастерами

Шведська платформа стрімінгу значно полегшує доступ до своїх програм монетизації. У своїй стратегії закріпитися як серйозний конкурент YouTube, Spotify суттєво знизила вимоги для створювачів подкастів, щоб вони могли почати отримувати дохід з відеопродукцій.

### Нові правила гри: що потрібно виконати подкастеру

Трансформація є радикальною. Нещодавно кандидатам потрібно було відповідати високим стандартам: публікувати щонайменше 12 епізодів, накопичити 10 000 годин перегляду аудиторії та мати 2 000 унікальних слухачів протягом 30 днів поспіль. Сьогодні ці цифри зменшилися вдвічі або більше.

Тепер достатньо опублікувати три епізоди, мати 2 000 годин загальної взаємодії з аудиторією та 1 000 активних глядачів за останній місяць. Це зменшення відображає зміну філософії: Spotify прагне демократизувати можливості монетизації замість того, щоб зберігати ексклюзивний контроль.

### Як працює система доходів

Подкастери, які відповідають вимогам, отримають компенсацію через два канали. По-перше, через підписників преміум, які споживають їх відео. По-друге, через участь у доходах від реклами, що генерується при споживанні слухачами з безкоштовними планами. Ця двовекторна модель стимулює творців усіх рівнів створювати контент більшої якості.

### Інструменти управління: повний контроль над спонсорствами

Spotify надає своїм творцям оновлені функціональні можливості для управління спонсорами. У квітні додатки Spotify for Creators та Megaphone (платформа управління подкастами групи) матимуть інструменти для планування, моніторингу та запуску рекламних оголошень у відеоконтенті. Це дає подкастерам більшу гнучкість щодо того, коли і як інтегрувати свої комерційні партнерства.

### Технологічна ставка: відкритий API для творців

Щоб прискорити впровадження, Spotify запустила новий API, який дозволяє подкастерам завантажувати та монетизувати відео безпосередньо з їхніх звичних платформ роботи. Вже на старті платформи, такі як Acast, Audioboom, Libsyn, Omny та Podigee, інтегровані в цю екосистему, що усуває необхідність змінювати інструменти.

### Цифри говорять: експоненційне зростання споживання

Метрики підтверджують цю стратегію. З моменту відкриття програми партнерів кількість переглядів подкастів у відеоформаті на Spotify майже подвоїлася. Середній час перегляду на користувача також зріс: тепер вони дивляться удвічі більше відеопрограм щомісяця порівняно з періодом до запуску програми. Хоча частина цього зростання може бути пов’язана з тим, що Spotify надає пріоритет відеоконтенту у своєму інтерфейсі, ця цифра ілюструє чітку тенденцію до цього формату.

### Стратегія за цим рухом

Цей набір змін відповідає реаліям конкуренції. Spotify потрібно утримати творців і залучити глядачів у ринку, де YouTube домінує беззаперечно. Знижуючи бар’єри входу та надаючи професійні інструменти управління, платформа прагне стати найкращим вибором для подкастерів, які бажають диверсифікувати свої доходи, не залишаючи екосистему.