Регуляторний тиск змушує Apple переосмислити модель App Store у глобальних ринках

Цифрова екосистема Apple стикається з безпрецедентним регуляторним контролем, оскільки новий Закон про конкуренцію мобільного програмного забезпечення (MSCA) в Японії тепер вимагає від технологічного гіганта дозволити альтернативні маркетплейси додатків та незалежну обробку платежів для цифрових сервісів на iOS. Це ще один значний крок у напрямку зміни довгострокової монополії компанії на App Store, після подібних вимог з боку Європейського цифрового ринку та угод про врегулювання в Сполучених Штатах.

Зміна політики в Японії є останнім етапом у серії примусових поступок, які переформатовують модель доходів Apple у всьому світі. На відміну від добровільних бізнес-реформ, ці зміни виникають у результаті регуляторного втручання на трьох основних ринках — кожен з яких має свої вимоги та механізми застосування.

Регуляторна каскадність: від Європи до Японії

Перший крок Apple у відповідь на Європейський цифровий ринок встановив шаблон для відкриття iOS до альтернативних каналів розповсюдження додатків. Підхід Японії базується на схожих принципах, але включає локалізований процес «Нотаризації», що вимагає авторизації маркетплейсу додатків. Apple позиціонує цю систему валідації як необхідну для захисту дітей та запобігання шкідливому програмному забезпеченню, фактично створюючи бар’єр у більш відкритій екосистемі.

Компанія впровадила багаторівневу систему зборів, щоб зменшити втрати доходів від альтернативних платіжних процесорів. Встановлюючи 21% комісію на сторонні внутрішньо-додаткові покупки, Apple зберігає значний дохід, одночасно технічно дотримуючись регуляторних вимог — стратегія, яку галузеві спостерігачі розглядають як формальне дотримання букви закону, а не духу.

Постійна опозиція Тіма Свіні та Epic Games

Генеральний директор Epic Games Тім Свіні став найгучнішим критиком цих змін. Незважаючи на регуляторні вимоги, Fortnite залишається недоступним на iOS у Японії, оскільки Epic відмовляється прийняти структуру зборів Apple на альтернативних платіжних каналах. Свіні охарактеризував підхід Apple як «перешкоду та грубе порушення закону з повною зневагою до уряду та народу Японії».

Його критика виходить за межі структур зборів і стосується ширших питань щодо рамок реалізації Apple. Свіні провів паралелі з гіпотетичними регуляторними сценаріями в інших галузях, ставлячи питання, чи повинні технологічні платформи мати право вимагати нагляд за всіма транзакціями, оброблюваними через конкуренційні платіжні системи — практику, яку він стверджує, Apple фактично впровадила в Японії.

Аргументи щодо безпеки та динаміка ринку

Заяви Apple про те, що альтернативні магазини додатків створюють нові вразливості у безпеці та конфіденційності, стали повторюваною темою у всіх юрисдикціях, що вимагають відкритості App Store. Однак успішна реалізація процесів затвердження у Європі та Японії свідчить про існування технічних рішень для балансування відкритості та безпеки платформи — результати, що підривають раніше висловлювані твердження Apple про те, що такий баланс є технічно неможливим.

Ця регуляторна еволюція сигналізує про ширший зсув у підходах урядів до цифрових платформ-монополій, з наслідками, що виходять за межі безпосереднього впливу на доходи Apple і впливають на структурний дизайн мобільних операційних систем у всьому світі.

Терміни відповідності вимагають від розробників прийняти оновлені умови до 17 березня 2026 року, що робить цей перехідний період критичним для розуміння того, як альтернативні екосистеми додатків функціонуватимуть у раніше закритому середовищі iOS від Apple.