Відображення інтересу роздрібних інвесторів: що показують Google Trends про популярність ключових слів у криптовалюті?

Біткойн наближається до свого 20-го ювілею, входячи в третє десятиліття історії цифрової валюти. Протягом цього шляху криптовалютний ландшафт формувався волатильними ринковими циклами, змінами настроїв інвесторів та еволюцією регуляторного середовища. Однак приплив новачків свідчить про постійний інтерес до цієї сфери. Розуміння того, що привертає увагу інвесторів — особливо через призму пошукової поведінки — дає цінні уявлення про динаміку ринку.

Декодування пошукового наміру: за межами поверхневих ключових слів

Загальні пошуки за словами «crypto», «blockchain» і «token» домінують у обсягах запитів, і їх частота природно співвідноситься з періодами бичачого ринку. Однак сирі цифри пошуку дають неповну картину. Глибше аналізуючи пошуки за наміром, можна виявити більш тонкі закономірності щодо того, як люди взаємодіють з ключовими словами криптовалюти і що вони справді шукають.

Історично три основні мотивації керують пошуками користувачів: торгівельна активність, інвестиційні стратегії та спекулятивні позиції. Другорядні інтереси включають можливості аірдропів, хоча ці пошуки не досягли недавнього сплеску запитів «trade» і «invest». Пасивне заробляння доходу продовжує залучати досвідчених учасників, що свідчить про збережений інтерес до стратегій отримання доходу в криптоекосистемі.

Ландшафт бірж: домінування CEX проти зростання DEX

Інтерес до пошуку централізованих бірж (CEX) у порівнянні з децентралізованими (DEX) відображає ширшу структуру ринку. Централізовані платформи продовжують захоплювати більшість торгової активності та уваги користувачів, хоча наратив змінюється.

Тренди пошуку CEX:

• Обсяг пошуку досяг піку наприкінці грудня 2019 року і значно знизився до середини березня 2021
• Серед провідних централізованих платформ, лідируючі біржі стабільно займають найвищі позиції у пошукових запитах 2024 року
• Модель CEX залишається основним входом для роздрібних інвесторів, що досліджують ключові слова криптовалюти

Тренди пошуку DEX:

• Інтерес досяг дна влітку 2021 року, але знову зріс до рекордних рівнів наприкінці листопада 2024
• Цей відскок корелює з відновленням імпульсу Bitcoin і посиленням торгів meme-коінами на блокчейн-мережах
• Серед децентралізованих платформ за загальною заблокованою вартістю лідирували PancakeSwap у травні 2021; до грудня 2024 — домінували інші провідні протоколи, такі як Uniswap і Raydium
• Зростання DEX відображає зростаючу складність серед роздрібних учасників, готових орієнтуватися у більш складних торгових інтерфейсах

Нові ринки:

• Крипто деривативи досягли піку інтересу у 2021 році, але нещодавно знову набрали обертів через нові протоколи
• Інтерес до ринків прогнозів короткочасно зростав наприкінці 2024, але швидко нормалізувався — відображаючи волатильність, характерну для кінця 2020 року

Поведінка пошуку на рівні токенів

Bitcoin має обсяг пошуку, що порівнянний лише з самим «crypto», слугує основною точкою відліку для обговорень ключових слів криптовалюти. Пошуки Bitcoin досягли піку під час бичачого ринку 2021 року і опустилися до мінімумів наприкінці 2019. Важливо зазначити, що навіть після перевищення позначки $100 000 наприкінці 2024 року пошуки Bitcoin не змогли відновити історичні вершини — це виявляє розрив між рухом цін і пошуковим інтересом.

Ethereum зберігає відносно стабільну частоту запитів протягом років, що відображає її закріплену позицію як основного інфраструктурного активу. Навпаки, пошуки XRP зазнали значного прискорення після недавнього відновлення ціни, що свідчить про сильну кореляцію між рухом ціни і увагою роздрібних інвесторів.

Зміна наративу: які вертикалі привертають увагу?

Порівняння пошукового інтересу за основними блокчейн-нарративами виявляє різні закономірності:

Постійний інтерес:

• DeFi і RWA (Real World Assets) зберігають стабільну зацікавленість користувачів
• Ці категорії генерують передбачувані, стабільні обсяги пошуку

Хайп-орієнтована волатильність:

• DePIN (Decentralized Physical Infrastructure), GameFi і AI x Crypto зазнають більш драматичних коливань
• Інтерес має тенденцію різко зростати під впливом конкретних каталізаторів і швидко нормалізується

Поточний імпульс:

• Інтерес до RWA нещодавно зріс у міру поширення наративів інституційного впровадження
• Інтерес до AI x Crypto прискорився у березні 2024 і продовжує зростати
• Пошуки meme-коінів досягли безпрецедентних рівнів наприкінці 2024
• Токени, пов’язані з AI, привертають зростаючу увагу інвесторів

Рейтинг криптовалютних ключових слів 2024: що справді шукають роздрібні інвестори

Базуючись на сукупному обсязі пошуку у глобальних запитах, ось що має найбільше значення для роздрібних учасників:

Ключові слова (Домінуюча увага):

• Bitcoin — беззаперечний лідер за пошуковою вагою
• Ethereum — закріплений базовий інтерес
• DEX — зростаючий інтерес, що відображає прийняття децентралізованої торгівлі
• CEX — стабільна точка входу для роздрібних інвесторів
• L1 і L2 рішення — масштабована інфраструктура, що набирає популярності

Другорядні ключові слова (Збережена актуальність):

• DeFi — базовий протокол для обговорень
• Altcoin — універсальний термін для активів, окрім Bitcoin
• RWA — новий інституційний міст
• AI Agent — зароджується, але швидко зростає
• Memecoin — вибуховий недавній ріст
• DePIN — інфраструктурний рівень, що набирає популярності
• NFT — зменшення інтересу, але залишковий
• GameFi — ніша, але стабільна
• Metaverse — історично популярний, зараз охолоджується

Брендовий рівень:

Найбільші бренди Web3, що привертають увагу роздрібних пошуків, включають Bitcoin, XRP, TON, провідні централізовані платформи, Ethereum, Solana, USDT, TRON, провідні протоколи DEX, Metamask і відомі інституційні платформи.

Важливо зазначити, що більшість інших брендів — включаючи проєкти, що часто обговорюються у криптосоціальних мережах або окремі L2 рішення — генерують мінімальний пошуковий обсяг серед роздрібних користувачів. Це підкреслює суттєвий розрив: розмови у крипто Twitter часто зосереджені навколо проєктів, які майже не фігурують у глобальних пошуках роздрібних інвесторів.

Реальність роздрібного інвестора

Цей аналіз виявляє три фундаментальні істини щодо того, як ключові слова криптовалюти впливають на поведінку роздрібних інвесторів:

1. Централізовані біржі залишаються основним входом — незважаючи на технічну досконалість DeFi, залучення роздрібних інвесторів зосереджено навколо платформ CEX
2. Інтерес до пошуку і дискусії у Twitter суттєво розходиться — трендові криптосоціальні обговорення рідко перетворюються у масовий пошук у роздрібних колах
3. Поширення наративів слідує передбачуваним циклам — нові вертикалі привертають сплески інтересу, пов’язані з каталізаторами, тоді як основні інфраструктурні теми (Bitcoin, Ethereum, DeFi) зберігають базовий рівень привабливості

Для проєктів, що прагнуть залучити роздрібних інвесторів, ці патерни ключових слів свідчать, що привернути увагу можна або через масові вірусні моменти, або через інтеграцію у вже існуючу екосистему CEX, яка домінує у точках входу роздрібних користувачів.