FITUR 2026 та новий бізнес-туризм: коли подія стає стратегічним активом

Джерело: CritpoTendencia Оригінальна назва: FITUR 2026 та новий туризм бізнесу: коли події стають стратегічними активами Оригінальне посилання: Наступний FITUR відбудеться з 21 по 25 січня 2026 року в IFEMA MADRID, що збігається з ключовим моментом у глобальній туристичній індустрії. Ця виставка — це не лише вікно для демонстрації напрямків, а й відображення глибоких змін у діловому туризмі (тобто MICE) — починаючи з логіки цифрової екосистеми та Web3: точне вимірювання, ефективність, прослідковуваність і безпосереднє створення цінності.

Зростання галузі проявляється не лише у кількості, а й у складності. За даними Global Growth Insights, у 2025 році глобальний ринок MICE оцінюється у 512 мільярдів доларів США, і очікується, що до 2035 року він перевищить 612 мільярдів доларів.

Однак справжні зміни полягають не у цифрах, а у підходах: заходи вже перетворилися з необхідних витрат у стратегічні активи, здатні генерувати вимірюваний дохід.

Від центру витрат до джерела доходу

Один із найяскравіших ознак цієї еволюції — зміна менталітету компаній. Заходи більше не є виправданими лише через видимість або позиціонування бренду. Тепер вони проектуються відповідно до конкретних бізнес-цілей, чітких показників і можливості підтвердження повернення інвестицій.

Дані Eventify показують, що 86% B2B-організацій отримали позитивний ROI після структурованих гібридних подій, що закріплює статус професійного обміну як інструменту створення реальної цінності.

Цей підхід безпосередньо відповідає принципам Web3: оптимізація ресурсів, підзвітність і прийняття рішень на основі даних, а не інтуїції.

Штучний інтелект як основа інфраструктури MICE-туризму

Штучний інтелект став каталізатором цієї трансформації. Останній звіт Capgemini показує, що рівень впровадження генеративного AI зросла з 6% у 2023 році до 30% у 2025 році, і 93% компаній вже активно тестують або впроваджують його.

У діловому туризмі це означає автоматизацію, просунуту персоналізацію і глибокий аналіз поведінки учасників.

“Штучний інтелект вже не є обіцянкою, а стандартом операцій у діловому туризмі,” — пояснює Сандрін Кастрес, генеральний директор MCI Spain & Portugal. Від дизайну заходів до постподійної оцінки AI пронизує весь клієнтський шлях, оптимізуючи професійне співвідношення, досвід учасників і вимірювання економічного впливу.

Мадрид як європейський центр розумного туризму

Іспанія, зокрема Мадрид, демонструє цю нову фазу ділового туризму. За даними Іспанського бюро з конгресів, у 2024 році галузь конференцій створила рекордний дохід у 14,296 мільярдів євро. Столиця таким чином закріпила свою позицію як європейський центр, де менша кількість заходів не означає меншого впливу, а навпаки — більш стратегічних, зосереджених і орієнтованих на результати інвестицій.

У цьому контексті FITUR 2026 виступає індикатором структурних змін: галузь дозріває, інтегруючи технології у швидкому темпі і все більше наближаючись до принципів Web3 щодо ефективності, прослідковуваності та цінності.

Web3-туризм: менше шуму, більше впливу

З точки зору Web3, інформація чітка. Майбутнє ділового туризму полягає не у збільшенні кількості заходів, а у їх кращому проектуванні, точному вимірюванні та перетворенні кожної особистої зустрічі у актив із підтвердженою цінністю.

FITUR демонструє не тимчасові тренди, а прогрес у більш суворому режимі, де технології, дані та штучний інтелект переосмислюють спосіб функціонування глобального туризму, зв’язків і бізнесу.