Як призначення Трейса Галлагера сигналізує про стратегічний зсув Fox News у конкурентному медіа-ландшафті

Компанія Fox Corporation (FOXA) представила Трейса Галлагера як нового ведучого програми Fox News @ Night, починаючи з 3 жовтня. Цей крок є обдуманим рішенням, яке дозволяє використати вже встановлену репутацію Галлагера у висвітленні важливих новинних подій, від смерті королеви Єлизавети II до військових операцій Росії в Україні. Оскільки новинні мережі жорстко змагаються за глядачів і висококласних талантів, такі призначення ведучих часто супроводжуються значними компенсаційними пакетами, що відображають їхню ринкову цінність і досвід.

Домінування аудиторії Fox News @ Night і конкурентна позиція

Призначення досвідченого новинного ведучого, такого як Галлагер, підкреслює прагнення Fox News зберегти лідерство у кабельних новинах. Fox News @ Night@ постійно перевищує конкурентів, маючи в середньому понад 1,1 мільйона глядачів у четвертому кварталі фінансового 2022 року. Це сильне показник відображає формат шоу, що включає відомих новинарів, які обговорюють актуальні національні питання.

Канал Fox News (FNC) продовжує свою вражаючу серію, посідаючи перше місце серед новинних брендів вже 18 місяців поспіль станом на серпень. Платформа досягла 2,9 мільярда загальних мультиплатформних хвилин, 1,5 мільярда мультиплатформних переглядів і залучила 77 мільйонів унікальних мультиплатформних відвідувачів за даними Comscore. Ці цифри демонструють значний охоплення FNC у цифрових та традиційних мовленнях.

Тиск на джерела доходів: виклик кабельної мережі

Сегмент кабельного мовлення Fox, відповідальний за 44% загальних доходів компанії, показав зростання на 7% у порівнянні з попереднім роком, що підтримується зростанням плат за афілійовані канали та рекламних доходів. Вищі ціни на рекламу у FOX News Media та розширене висвітлення спортивних подій у прямому ефірі сприяли цьому зростанню.

Виступ Fox Sports значно посилився, отримавши ексклюзивні права на трансляцію головних ігрових подій Major League Baseball до 2028 року, включаючи Світову серію та Матч зірок. Продажі реклами для NFL у неділю перевищили сумарні продажі у неділю та четвер минулого року, що свідчить про високий попит на преміум спортивний контент.

Fox Business став зростаючим конкурентом у сфері бізнес-новин, досягнувши 151 мільйона мультиплатформних переглядів у останні місяці та обігнавши CNN Business і MSNBC у мультиплатформній аудиторії вже п’ять місяців поспіль. Це свідчить про успішне залучення аудиторії попри галузеві виклики.

Екзистенційна загроза: відключення кабелю та еволюція стрімінгу

Незважаючи на ці досягнення, Fox стикається з зростаючими структурними викликами через зміну поведінки споживачів. Традиційна модель багатоканального розповсюдження відеоконтенту, на яку покладається Fox для доставки трансляційного та кабельного контенту, опиняється під тиском через платформи over-the-top (OTT) та змін у звичках перегляду.

Netflix (NFLX) є основною конкурентною загрозою, оскільки гігант стрімінгу запускає свою підтримувану рекламою підписку до кінця року і прогнозує мільйон платних підписників у третьому кварталі 2022 року. Це розширення у напрямку моделей з підтримкою реклами безпосередньо конкурує з основною моделлю доходів традиційних мереж.

Ринок реклами сам по собі став фрагментованим. Технологічні гіганти, включаючи Meta Platform (META), Google, YouTube, Amazon і Twitter, активно залучають рекламні бюджети, що історично були основним джерелом доходів Fox. Meta особливо виграє від зростання мобільної реклами та розширення використання функцій Stories у Instagram.

Стратегічне позиціонування у трансформованому медіа-середовищі

Призначення Fox досвідчених талантів, таких як Трейс Галлагер, має подвійне значення: зміцнення прайм-тайм-програмування і збереження бази рекламних доходів, яка все більше піддається загрозі через консолідацію платформ і міграцію споживачів до підписних і підтримуваних рекламою сервісів відео на вимогу. Сегмент кабельних новин залишається прибутковим, але його довгострокова перспектива залежить від успішної адаптації до змін у розповсюдженні та споживанні контенту на тлі посиленої конкуренції з боку стрімінгових платформ і цифрової реклами.