Довіра споживачів стрімко падає: витрати скорочуються на мільярд, як тиск на витрати впливає на переосмислення ринкових очікувань

【Біржа】Період святкових покупок став випробуванням для гаманців споживачів. В цьому році витрати британських споживачів у День подарунків очікувано знизилися до 36 мільярдів фунтів стерлінгів, що на 10 мільярдів менше ніж минулого року. Більш тривожним є рівень участі — лише 26% людей планують продовжувати покупки, порівняно з 28% минулого року, хоча різниця здається невеликою, за цим стоїть явне зниження споживчого попиту.

Цікаво, що хоча кількість учасників зменшилася, серед тих, хто все ж купує, середній виторг на одного споживача зріс до 253 фунтів. Що це означає? Це не проблема купівельної спроможності, а вибіркове споживання.

Основна причина досить очевидна: близько 70% споживачів скаржаться на обмежений бюджет. Банківські установи зазначають, що ці цінові тиски переважно зумовлені зростанням життєвих витрат. До того ж, нещодавні зміни податкової політики — заморожування порогу оподаткування доходів та підвищення податкових ставок — додатково зменшили доступний дохід споживачів. В результаті індекс споживчої довіри вже опустився до -19 перед оголошенням бюджету, і після його впровадження цей показник може ще погіршитися.

Для роздрібних торговців це не лише зниження продажів, а й необхідність переосмислити довгострокові перспективи ринку.