Нова стратегія додатку Meta для Fire TV: Instagram Reels виходить на великий екран у міру посилення конкуренції

Акції Meta закрилися у вівторок на рівні $657.15, що на 1.49% вище, сигналізуючи про довіру інвесторів до останніх кроків компанії — і компанія подвоює зусилля щодо відео-контенту, який швидко переходить з телефонів у вітальні.

Стратегія розширення телевізійної платформи

Instagram офіційно запустив свій спеціальний додаток tvapp на Amazon Fire TV, що є важливим кроком у розвитку платформи поза межами мобільних пристроїв. Новий додаток дозволяє глядачам дивитися Reels на більших екранах із персоналізованими рекомендаціями на основі історії переглядів. Контент організовано у тематичні канали, що охоплюють комедію, спорт, стиль життя та інше — свідомий перехід до пасивного, розслабленого перегляду, який вимагає телевізор.

Це не поспішне рішення. Адам Моссері, керівник Instagram, раніше натякав, що досвід телевізора розробляється, визнаючи, що по мірі міграції аудиторії до перегляду відео на екранах сімейних кімнат, соціальні платформи ризикують втратити актуальність без адаптації. Постійна домінантність YouTube на телебаченні стала реальністю — Instagram дійсно був повільнішим у використанні цієї тенденції.

Чому саме зараз? Посилюється боротьба за короткий відео-контент

Часовий проміжок відображає нагальну потребу Instagram конкурувати у високоризиковій боротьбі за домінування короткого відео. TikTok і YouTube продовжують залучати увагу користувачів, роблячи Reels полем бою, де Meta має довести свою силу. Останні тести показують, що компанія вже змінює досвід додатку, напряму переводячи користувачів у стрічку Reels замість традиційної головної стрічки — чіткий сигнал, що короткий відео-контент тепер є пріоритетом.

Розширення Reels на телевізор через новий tvapp є продовженням цієї стратегії. Там, де мобільні користувачі можуть витратити 15-30 хвилин на прокрутку, глядачі телевізора зазвичай присвячують цьому довший час. Meta розраховує на цю поведінкову різницю для збільшення залученості та рекламних можливостей.

Що далі?

Meta підтвердила, що додаток Fire TV — це лише початок. Планується розширення досвіду tvapp на інші платформи смарт-телевізорів — Samsung, LG та інші, ймовірно, у планах. Стратегічна мета ясна: володіти екраном, де б користувачі не обирали споживати контент.