Meta подвоює свої зусилля у стратегії великих екранів: Instagram Reels тепер доступний на Fire TV

Meta робить обдуманий крок у напрямку до житлової кімнати. Instagram представив свою першу спеціалізовану телевізійну додаток, що приносить популярну функцію Reels на пристрої з великим екраном, починаючи з платформи Amazon Fire TV. Ця стратегічна розширення сигналізує про визнання компанії, що звички споживання відео кардинально змінилися за межами смартфонів.

Впровадження є значним поворотом для Instagram, який раніше відставав у сфері телевізійних платформ. Адам Мосері, керівник Instagram, відкрито визнав цю прогалину, підкреслюючи домінування YouTube на телебаченні як сигнал до пробудження. Оскільки шаблони перегляду переміщуються до більших дисплеїв для розслабленого споживання, соціальні платформи вже не можуть ігнорувати житлову кімнату як важливий бойовий майданчик.

Як працює телевізійний досвід Instagram

На інтерфейсах fire screen досвід перегляду був ретельно перероблений для більших дисплеїв. Користувачі авторизуються у персоналізованих системах рекомендацій, які пропонують адаптований контент Reels. Замість традиційного стрічкового прокручування, телевізійний додаток організовує відео у тематичні канали — комедія, спорт, стиль життя та інше — оптимізуючи для тривалих сесій перегляду, що більше нагадують традиційне телебачення.

Цей формат відображає ширше еволюцію продукту Instagram. Компанія активно тестує зміни, що пріоритетизують споживання Reels, навіть переосмислюючи, як основний додаток представляє контент користувачам. Метрики залучення до відео свідчать, що ця зміна резонує з аудиторією, з часом перегляду Reels стабільно зростає.

Конкурентне поле

Цей крок відбувається на тлі посилення конкуренції з TikTok і YouTube, які вже закріпили сильну присутність у телебаченні. Виводячи Reels на платформи з великим екраном, Instagram намагається повернути увагу в середовищі, де споживання платформонезалежне прискорюється. Стратегія визнає, що хоча короткий відеоформат виник на мобільних пристроях, його майбутнє дедалі більше є незалежним від екрана.

Meta планує згодом розширити свою присутність за межі Fire TV, принісши Instagram до інших екосистем смарт-ТВ. Цей поетапний підхід свідчить про обережний запуск, а не про ставку на все або нічого.

Реакція ринку

Акції META відобразили оптимізм інвесторів щодо оновленого фокусу компанії на векторах зростання. Акції закрилися у вівторок на рівні $657.15, що становить приріст 1.49%, і продовжили зростання після закриття до $657.60, що на 0.07% вище за закриття.