Грошовий двигун Meta: як 3,5 мільярди користувачів генерують понад $51 мільярдів доходу

Meta Platforms щойно опублікувала вражаючі цифри за третій квартал 2025 року — 51,24 мільярда доларів доходу, зростання на 26% у порівнянні з минулим роком. Але ось що дійсно має значення: компанія має у своєму розпорядженні золоту жилу з 3,54 мільярда активних щоденних користувачів на Facebook, Instagram, WhatsApp і Messenger. Це не просто охоплення; це рекламний майданчик на стероїдах.

Рекламна машина все ще панує

Будемо чесними — Meta заробляє гроші старим добрим способом: рекламою. Компанія використовує дані з мільярдів взаємодій користувачів, щоб допомогти рекламодавцям точно націлювати аудиторії. Що змінилося, так це двигун, що керує цими оголошеннями. Інструменти на базі штучного інтелекту зараз збільшують середню ціну за оголошення на 10% у порівнянні з минулим роком і одночасно підвищують кількість показів реклами на 14%. Пакет Advantage+ з AI-інструментами для реклами тепер генерує річний дохід понад $60 мільярдів і продовжує прискорюватися.

Чому Марк Цукерберг і компанія Едуардо Саверін роблять великі ставки на AI

З часів свого заснування в гуртожитку Гарварду в 2004 році, Meta перетворилася з просто соціальної мережі на технологічного гіганта, керованого штучним інтелектом. Сьогодні стратегія ясна: інтегрувати AI скрізь. Асистент Meta AI тепер забезпечує розмовний досвід на всіх платформах, генерує результати пошуку в реальному часі, створює зображення та відео і виконує завдання допомоги у масштабі.

Це не просто інновація продукту — це інновація доходу. AI робить рекламу розумнішою, рекомендації контенту більш затримуючими, а залучення користувачів — вищим. Час, проведений на Facebook і Instagram, зростає завдяки AI-підсиленим стрічкам, що безпосередньо призводить до більшої кількості показів реклами і вищих цін за оголошення.

Велика проблема: масові витрати на AI

Ось де стає цікаво. Meta планує капітальні витрати у розмірі 70-72 мільярдів доларів у 2025 році, а на 2026 рік очікується “значне зростання”. Деякі аналітики прогнозують, що капекси 2026 року можуть перевищити $100 мільярдів. Ці витрати спрямовані на інфраструктуру AI — дата-центри, GPU-кластері та провідних фахівців з AI.

Підрозділ Reality Labs, який розробляє VR і AR обладнання, за минлий квартал зазнав операційних збитків у розмірі 4,4 мільярда доларів і продовжує втрачати гроші. Це справжній фактор, що знижує прибутковість, а не інвестиції в AI, які вже окупаються за рахунок покращеної продуктивності реклами.

Що далі: побудова інфраструктури AI майбутнього

Meta нещодавно реорганізувала свій підрозділ Meta Superintelligence Labs, об’єднавши зусилля в галузі AI під єдиним керівництвом. Компанія також співпрацює з Blue Owl Capital для створення дата-центру Hyperion — проекту в Луїзіані вартістю $27 мільярдів, спеціально розробленого для обробки AI-навантажень.

Підсумок: основний рекламний бізнес Meta — це машина для генерації готівки, яка фінансує амбітні ставки на AI. Чи окупляться ці ставки — залежить від реалізації, але поточний імпульс незаперечний. З 3,54 мільярдами користувачів і AI, що робить кожну взаємодію більш монетизованою, фінансовий двигун Meta не має ознак уповільнення.