Коли розкіш втрачає свій блиск: чому ультра-багаті затягують свої дизайнерські пояси в 2025 році

Сумка Birkin колись була ultimate flex для багатих—надійне сховище цінності, яке зберігало свою ціну, як Біткойн утримує віруючих. Але 2025 рік перевертає сценарій.

Прибуток LVMH впав на 15% до $10,5 млрд станом на липень 2024 року. Kering (Gucci, YSL, Bottega Veneta) втрачає гроші після десятиліття безперервних перемог. Сектор розкоші, який, здавалося, був стійким до рецесії навіть під час COVID, тепер “провалюється по всьому світу”, за словами директорки моди Wall Street Journal Катарини К. Зарелла.

Що вбиває золоту гуску?

Математика більше не працює Коли плата за навчання в приватних школах продовжує зростати, портфелі акцій є нестабільними, а витрати на утримання маєтків коштують ціле статків, навіть мільярдери починають робити розрахунки ROI. Сумки високого класу та ювелірні вироби виходять за межі рівня багатства — буквально.

Тарифи Трампа — це вбивчий удар Новий адміністратор наклав 15% тарифи на європейські предмети розкоші та 39% на швейцарські годинники. Оскільки більшість дизайнерських сумок походить з Італії/Франції, а престижні годинники - зі Швейцарії, покупці з США або сплачують додаткову вартість, або відмовляються.

Поворот Куди ж тече багаті гроші? Дорогі годинники, колекції мистецтва, ювелірні вироби та “збагачуючі враження”—в основному, речі, які або зростають в ціні, або не можуть бути обкладені податком до забуття.

TL;DR: Коли Біркін починає відчуватися як зобов'язання, а не як актив, ви знаєте, що щось фундаментальне змінилося в тому, як насправді працює багатство.