У 2017 році група дослідників MIT Media Lab заявила в Wired, що децентралізовані соціальні мережі "ніколи не будуть працювати". У своїй статті вони наводять три неможливі виклики: (1) питання залучення (і утримання) користувачів з нуля, (2) (неправильне) поводження з особистою інформацією користувачів і (3) прибуткова реклама, орієнтована на користувача. У всіх трьох випадках, на їхню думку, діючі технологічні гіганти, такі як Facebook, Twitter і Google, просто мають занадто значну економію на масштабах, щоб звільнити місце для будь-якої значної конкуренції.

Через півтора десятиліття те, що колись називали "неможливим", вже не здається таким надуманим, і ми, схоже, стоїмо на порозі зміни парадигми в тому, як ми сприймаємо соціальні мережі. У цій серії з трьох частин ми розглянемо, як нові ідеї в децентралізованому суспільстві (DeSo) вирішують ці "вічні" питання, а саме: (1) використання відкритих соціальних графів для вирішення проблеми холодного старту, (2) використання доказів особи і криптографічних методів для вирішення проблеми користувачів, і (3) використання моделей токеноміки і структур стимулювання для вирішення проблеми доходу.

Створення "програми-вбивці"

Головне питання, чи досягне успіху web3 social як вертикаль, полягає в тому, чи зможе вона створити новий "додаток-вбивцю", подібний до TikTok або Instagram, який забезпечить справді новий соціальний досвід, що охопить користувачів у масовому масштабі. Без цього "додатку-вбивці" всі розробки в базовій інфраструктурі (такі як децентралізовані соціальні графіки та протоколи ідентифікації особи, що підтверджують людську приналежність) втрачають значну частину свого призначення.

Однак проблема з цим "новим соціальним досвідом" полягає в тому, що його майже неможливо передбачити. Хоча люди знову і знову повторюють мантру "створити додаток-вбивцю", ніхто достеменно не знає, в якій формі цей додаток буде - адже ви в буквальному сенсі намагаєтеся передбачити хід людської поведінки. У цій статті, замість того, щоб намагатися зробити неможливе і конкретно передбачити, яким буде наступний "додаток-вбивця" у соціальній сфері, я спробую дослідити дві стратегії високого рівня - доповнити існуючий соціальний досвід функціями web3 і створити соціальну спільноту web3-first - і описати деякі проекти, що йдуть цими потенційними шляхами інновацій.

Розширення існуючого соціального досвіду за допомогою токенізації

Підхід до створення "додатку-вбивці" для web3 полягає в тому, щоб просто додати нові функції до вже існуючого "додатку-вбивці" - популярної соціальної платформи, з якою користувачі вже знайомі. Найчастіше такою "додатковою функцією web3" є елемент токенізації у вигляді проекту X-to-Earn.

З програми балів спільноти Reddit: https://www.reddit.com/community-points/

Одним з найцікавіших проектів, що йдуть цим шляхом, є програма Moons на Reddit, запущена в травні 2020 року, яка винагороджує користувачів підредактиву r/CryptoCurrency за публікацію та кураторство контенту. Reddit Moons - токен ERC-20, запущений на Arbitrum Nova, емісія якого базується на "кармі" користувача Reddit, що розраховується на основі отриманих ним голосів "за" і "проти" [1]. Місяці дозволяють користувачам голосувати в опитуваннях спільноти, щоб прийняти рішення про майбутній розподіл Місяців і загальний напрямок розвитку спільноти [2].

Загальна стратегія токеноміки Reddit Moons також була високо оцінена спільнотою: пропозиція падає на 2,5% з кожним щомісячним випуском і асимптотично знижує річну інфляцію токена до 1%. Вважається, що з часом "співвідношення карми до Місяців", або кількість Місяців, зароблених за "карму" користувача, неухильно зменшується, що робить Місяці більш дефіцитними в надії на збільшення їхньої цінності в довгостроковій перспективі [3].

Reddit Місячна токеноміка [3].

Reddit - особливо цікавий випадок, коли мова йде про інтеграцію функціональності web3 (в даному випадку - токенізації Moons) у вже існуючий "додаток-вбивцю". З усіх основних соціальних медіа-платформ Reddit є, мабуть, найбільш децентралізованою та керованою спільнотою завдяки своїй унікальній структурі "підредакцій", яка дозволяє значний ступінь автономії та самомодерації в цих анклавах платформи, замість того, щоб впроваджувати традиційний підхід до модерації контенту "згори донизу". Можливо, ці дизайнерські рішення можуть зробити Reddit однією з найбільш придатних платформ для експериментів з механізмами web3. Насправді, Moons - це лише один із прикладів інноваційної програми балів спільноти Reddit, яка дозволяє субредітам запускати власні токени ERC-20 і навіть надає гаманець на основі Ethereum під назвою Reddit Vault для зберігання цих токенів. Окрім Moons, токени Brick від r/FortniteBRє ще одним яскравим прикладом цієї програми [4].

Станом на серпень 2023 року Reddit Moons набули популярності після того, як їх розмістили на кількох великих централізованих біржах, включаючи Kraken [5]. Проте, незважаючи на миттєву ейфорію від "місячного місяця" цих токенів, довгостроковий успіх такого простого механізму "post-to-earn" залишається неясним. Згідно з наведеними вище даними та даними про ціни на 12 серпня, дохід "Максерса" Мунса на Reddit становив би близько 4200 доларів США, а медіанний дохід - лише близько 0,9 долара США [6]. Це протверезлива статистика, яка лежить в основі однієї з фундаментальних проблем моделі X-to-Earn: ви просто не заробляєте багато, або, принаймні, набагато менше, ніж "гроші, що змінюються в реальному часі", які іноді рекламують такі проекти. Більше того, дохід часто розподіляється несправедливо і концентрується в руках лише кількох користувачів, тому середньостатистичний користувач може не мати змоги отримати більшу частину "заробленого", навіть якщо він бере участь у діяльності "X". Зрештою, користувачі можуть розчаруватися в цих мізерних доходах, і в таких випадках, як StepN, поставити проект на шлях краху [7].

Таким чином, акцент на "заробіток" для простого проекту "соціальний для заробітку" може бути нестійким у довгостроковій перспективі. Натомість має бути створений новий соціальний досвід для кінцевого користувача, процес, за який користувач із задоволенням заплатив би, а не отримував би гроші за те, що йому платять. Нещодавній галас навколо проекту friend.tech в мережі Base підкреслює цей момент. Friends.tech - це, по суті, "фондовий ринок для X (fka. Twitter) профілів", де ви можете купувати і продавати "акції" X (fka. Twitter) профіль інфлюенсера [8]. Володіючи "акціями" інфлюенсера, користувачеві обіцяють розширений доступ (наприклад, через приватні чати та інші ексклюзивні переваги), і він може вільно торгувати цими акціями.

Дані та ціни станом на 12 серпня 2023 року. Джерело: Dune Analytics [9].

Цей новий соціальний досвід і можливість монетизувати своїх підписників X приніс понад 6000 ETH (або 11 мільйонів доларів США на момент написання статті) з 230 тисячами транзакцій лише за останні кілька днів з моменту запуску бета-версії за запрошеннями [9]. Однак існують певні сумніви щодо того, чи зможе friends.tech зберегти цей початковий імпульс і дійсно прокласти шлях до нової форми соціального досвіду через токенізацію профілів інфлюенсерів, або ж перетвориться на черговий проект "перетягування ковдри". Coindesk особливо зверта є увагу на відсутність у проєкті дієвої політики конфіденційності та документації щодо практики збору даних, а також відсутність дорожньої карти або білої книги [8]. Більше того, незрозуміло, як платформа та впливові особи на ній будуть підтримувати обіцяний "доступ" до своїх "акціонерів" і, таким чином, дійсно створювати нову форму соціального досвіду. Тим не менш, friends.tech все ще залишається вражаючим експериментом з перетворення самої токенізації на нову форму соціального досвіду.

Створення першої соціальної спільноти Web3

Замість того, щоб намагатися додати функції web3, такі як токенізація, до існуючих соціальних платформ web2, побудованих на зовсім іншій моделі доходу, інший підхід до створення "вбивчого соціального додатку" в web3 полягає в тому, щоб побудувати його з нуля, спираючись на унікальну криптовалютну спільноту і культуру.

Phaver є яскравим прикладом соціальної спільноти "web3-first". Побудований на основі соціального графу Lens(і нещодавно інтегрований з соціальним графом Cyberconnect), Phaver звертається до спільноти web3 завдяки інтеграції з іншими технологіями соціальної ідентичності web3, такими як NFT-спільноти та токени, пов'язані з душею. Це платформа з унікальною моделлю з двома токенами, яка використовує нову систему підрахунку балів, що складається з "кредитів" і "балів", що дозволяє користувачам підвищувати рівень, щоб отримувати винагороди і привілеї на платформі [10].

Кредитна система Phaver [10].

"Кредит" - це, по суті, довіра до користувача на платформі. Користувачі можуть збільшувати свій кредит, прив'язуючи до свого облікового запису токени, пов'язані з душею, або NFT, а також завдяки щоденній активності на платформі. "Бали" нараховуються користувачам на основі якості та зацікавленості їхніх дописів, і з часом їх можна буде обміняти на токени Phaver. Важливо, що чим вищий "кредит" користувача, тим більше балів він може отримати за публікацію [11].

Тому що користувачам доводиться пов'язувати токени, пов'язані з душею, і конкретні колекції NFT (наприклад Cryptopunks і Bored Apes), щоб отримати "кредит", це забезпечує корисний спосіб розрізнення користувачів і ботів на платформі. По суті, це майже як "доказ частки", але для соціальної ідентичності: подумайте, наскільки приголомшливо дорого ботофермі було б купувати нудьгуючу мавпу для кожного бота, щоб отримати високий фаверс-кредит! Так, Phaver пропонує проектам використовувати свою "систему кредитів", щоб запобігти розведенню повітряних ботів і гарантувати, що користувачі є людьми, а не ботами - і все це без сканування сітківки ока [11].

Вище ми бачимо, що Phaver створює нову систему токеноміки для створення соціальної спільноти, яка вперше з'явилася в web3. Але для Phaver, як і для багатьох інших соціальних додатків, створених на базі web3, основним викликом є вихід за межі рідної аудиторії web3, до натовпу користувачів, які не мають жодного досвіду роботи з web3 і не знають, що таке "нудьгуюча мавпа" або "токен, пов'язаний з душею", при цьому надаючи цим користувачам чітке обґрунтування для використання платформи. Незважаючи на те, що Phaver заявляє, що слідує стандарту "web2.5" модель [12], що дозволяє користувачам реєструватися без профілю Lens, значна частина "унікального досвіду" Phaver значною мірою покладається на знання індустрії web3, що вимагає витрат на освіту, які можуть стати значною перешкодою для широкого впровадження.

Ще одним помітним проектом, натхненним субкультурою спільноти web3, є POAP, або "Протокол підтвердження відвідування", що походить від унікальної "культури конференцій" криптопростору та щорічних глобальних серій подій, таких як ETHGlobal. По суті, POAP - це токен NFT або ERC-721, викарбуваний за допомогою смарт-контрактів POAP, який в цифровому вигляді представляє присутність користувача на заході або конференції і зберігається в ланцюжку без змін. З 2021 року POAP випустила понад 6 мільйонів таких NFT у співпраці з такими всесвітньо відомими брендами, як Adidas, Vogue, Github та US Open [13]. Однак, мабуть, найцікавішою частиною POAP є те, як його можна використовувати як соціальний примітив, як спосіб завантажити соціальні мережі та знайти інших людей, які мають схожі інтереси та мережі.

Більше того, події, конференції та конвенції - це речі, для розуміння яких не потрібні специфічні знання з web3 - легко уявити собі аніме-конвенції, світові виставки та національні галереї, що реалізують подібні механізми в стилі POAP для різних спільнот та субкультур. Основне питання тут, однак, полягає в тому, як підтримувати корисність цих POAP, чи то заохочуючи відвідувачів програмами лояльності, торговими можливостями або ексклюзивними заходами, щоб, зрештою, запустити нові соціальні спільноти і, таким чином, створити нову форму цифрового соціального досвіду.

Висновок

Отже, як же нам створити цей "додаток-вбивцю"?

Зрештою, довгостроковий успіх web3 social має полягати у створенні нової форми соціального досвіду, а не в копіюванні якогось механізму web2 і в тому, що він особливий лише тому, що він "он-лайн" і "токенізований". Скоріше, потрібен якісно новий досвід, особливо той, який культурно вкорінений і натхненний web3 - чи то спільноти NFT, чи токенізація активів, чи культура криптоконференцій.

Що ще важливіше, хоча токенізація та інші механізми web3 дозволяють створювати багато нових дизайнів додатків, для того, щоб "вбивчий додаток" можна було масштабувати на аудиторію, яка не є носієм криптовалюти, він повинен мати простий і зрозумілий приклад використання (наприклад, відвідування заходів), а не бути наповненим жаргоном і концепціями web3. По суті, для того, щоб "стати вірусним", web3 social має використовувати методи поширення та абстрагування традиційних соціальних медіа, таких як TikTok чи Instagram.

Оскільки соціальні медіа, зрештою, є способом вираження індивідуальності та особистих уподобань користувачів, будь-яка успішна соціальна мережа web3 повинна мати відкритий дизайн-простір, де користувачі мають достатній "чистий аркуш" для створення власних варіантів використання. Часто причиною "вірусності" соціального додатку є щось зовсім інше, ніж те, що він мав на меті. TikTok як компанія, наприклад, не могла передбачити всі різні примхи та виклики, які з'явилися на платформі. Сила такої платформи полягає саме у відкритій платформі для творчості, яку відкриває такий додаток. Тільки тоді, коли web3 прийме це дизайнерське рішення, а не зосередиться на фінансіалізації та мережевих копіях, ми зможемо по-справжньому почати створювати абсолютно новий "додаток-вбивцю", який масштабує соціальну складову web3 до такої міри, що вона стане єдиною "соціальною складовою".

Відмова від відповідальності:.

1. Ця стаття передрукована з[VeradiVerdict]. Всі авторські права належать оригінальному автору *[PAUL VERADITTAKIT]. Якщо у вас є заперечення щодо цього передруку, будь ласка, зв'яжіться з командою Gate Learn, і вони оперативно його опрацюють.
2. Відмова від відповідальності: Погляди та думки, висловлені в цій статті, належать виключно автору і не є інвестиційною порадою.
3. Переклади статті іншими мовами виконані командою Gate Learn. Якщо не зазначено інше, копіювання, розповсюдження або плагіат перекладених статей заборонені.