Только что заметил кое-что интересное о Celsius, на что стоит обратить внимание. Компания совершила довольно умный ход с приобретением Alani Nu, и сейчас это фактически их движущая сила роста.

Итак, что произошло. Основной бренд Celsius действительно столкнулся с препятствием в четвертом квартале 2025 года — органический рост замедлился до всего 7,5%, поскольку они исчерпали внутреннее распространение. Это проблема насыщения, которая убивает импульс. Но вместо паники у них был готов Alani Nu, и это приобретение фактически спасло весь их год. Мы говорим о росте выручки на 117% по сравнению с прошлым годом, что довело их до 2,5 миллиарда долларов.

Самое удивительное? Только Alani Nu принесла более 1 миллиарда долларов годовой выручки. Это не просто дополнительный рост — это полноценный новый источник дохода. И, по всей видимости, у него гораздо лучшие показатели прибыли, чем их основной бизнес.

Что здесь происходит — это классическая стратегия мультибрендов. Celsius понял, что их оригинальный бренд созревает на рынке, поэтому они нацелились на другую демографическую группу с другим позиционированием. Теперь у них есть два отдельных вектора роста вместо того, чтобы надеяться, что основной бренд продолжит расширяться.

Глядя на 2026 год, повествование о Celsius явно изменилось. Уже не так важно, будет ли оригинальный энергетик продолжать расти — важнее, смогут ли они продолжать интегрировать высокомаржинальные приобретения и эффективно управлять несколькими брендами. Это другой бизнес, чем тот, который думали, что покупают инвесторы.

Приобретение было сделано в правильное время. Конец 2025 года, похоже, стал хорошим окном для Alani Nu, чтобы набрать импульс, а у Celsius был капитал, чтобы это реализовать. Будет ли это повторяемой стратегией или просто однократной победой — вот в чем, вероятно, главный вопрос, который должны задавать себе инвесторы.