Тейлор Свифт подает заявки на торговые марки на свой голос и образ, чтобы бороться с подделками AI

Вкратце

• Тейлор Свифт подала три заявки на товарные знаки, связанные с её голосом и обликом.
• Этот шаг может помочь ей бороться с подделками, созданными ИИ, и несанкционированными impersonations.
• Мэттью МакКонахи ранее использовал аналогичную юридическую стратегию.

Тейлор Свифт предпринимает шаги по защите своего голоса и образа от неправомерного использования искусственным интеллектом с помощью новой юридической стратегии, сообщает Variety. В пятницу компания Свифт, TAS Rights Management, подала три заявки на товарные знаки в Патентное ведомство США. Две из них — звуковые товарные знаки, охватывающие фразы «Эй, это Тейлор Свифт» и «Эй, это Тейлор». Третий — визуальный товарный знак, охватывающий конкретное изображение Свифт, выступающей на сцене. Эти заявки поданы после того, как ИИ-сгенерированные подделки неоднократно нацеливались на Свифт.

«В целом, товарные знаки могут использоваться для защиты характерных звуков и визуальных образов, а также имени, образа и подобия человека в той мере, в какой это используется в связи с товарами или услугами, — объяснил Кирк Сигмон, основатель юридической фирмы KellDann Law, специализирующейся на интеллектуальной собственности и технологиях, — это довольно обычная практика для Тейлор Свифт». «Уникальность здесь в использовании для защиты от злоупотреблений ИИ. Практически эти меры могут быть полезны для защиты её от неправомерных действий других узнаваемых субъектов, таких как компании, использующие ИИ для ложных заявлений о её поддержке продукта или услуги», — добавил он.  В 2024 году тогдашний кандидат Дональд Трамп публиковал в Truth Social сфабрикованные изображения, на которых предполагалось, что Свифт и её поклонники поддерживают его президентскую кампанию. Этот инцидент привёл к тому, что Свифт публично поддержала Камалу Харрис на посту президента. В 2025 году xAI Илона Маска столкнулась с критикой после того, как Grok создал обнажённые изображения Свифт, несмотря на правила компании, запрещающие порнографические изображения реальных людей.

Тем не менее, Сигмон отметил, что в практике может оказаться сложнее обеспечить соблюдение этих прав в интернете. «Может оказаться удивительно трудно обеспечить её права против злоупотреблений ИИ в интернете в целом, потому что создатели скандального контента с её изображением, скорее всего, делают это анонимно, что усложняет их отслеживание», — сказал он. Шаг Свифт следует за аналогичным действием актёра Мэттью МакКонахи, который в январе получил товарные знаки в Патентном ведомстве США, включая защиту своей фирменной фразы «alright, alright, alright» из фильма «Дезейр и смущение». Хотя закон о товарных знаках пока не использовался для защиты общего сходства, голоса или личности человека в суде, эксперты считают, что эти заявки отражают растущую озабоченность в индустрии развлечений по поводу инструментов ИИ, способных воспроизводить артистов без согласия. Однако уровень известности Свифт может стать её главным преимуществом в получении одобрения товарного знака. «Тейлор Свифт очень узнаваема во многих отношениях, включая, но не ограничиваясь её голосом и общим образом», — сказал Сигмон. «Можно поспорить о степени её отличительности, но это вряд ли полностью помешает ей получить товарный знак. Также, скорее всего, ей будет легко показать, что её [имя, образ и подобие] связаны с товаром или услугой — например, её музыкой, товарами для фанатов и т. д.»