Иностранные вещатели расширяют трансграничные прямые трансляции на Хайнане

Тенденция роста трансграничного прямого эфира в Хайнане

Примерно 20 иностранных стримеров сейчас работают в городе De航 FLY3 cross-border (zero-tariff) в Санье, на территории международного аэропорта Феникс, сообщает澎湃新闻. Среди них стажёр из Кыргызстана, который в формате «китайско-английской команды» сотрудничает с китайским коллегой, чтобы продавать товары по всему миру через трансграничный прямой эфир. Эти иностранные стримеры прибыли на Хайнань в конце 2024 года и затем прошли обучение техникам продаж в прямом эфире.

Иностранный стример из Кыргызстана и китайский партнёр формируют «китайско-английскую команду» для проведения трансграничных продаж в прямом эфире. Фото: репортёр澎湃新闻 Хэ Липинь

Инфраструктурные и технические улучшения

Расширение отражает стратегический фокус De航集团 на трансграничный прямой эфир (De航 Group), а также более широкие усилия Хайнаня по развитию трансграничной электронной коммерции. Лу Пин, исполнительный директор Хайнаньской зоны свободной торговли De航 Group, сказал澎湃新闻, что компания — предприятие, базирующееся на Хайнане и существующее 20 лет — добилась ускоренного роста благодаря поддержке политики и рыночным операциям. «Мы продвигаем интеграцию онлайн- и офлайн-операций, при этом трансграничный прямой эфир является ключевым направлением цифрового развития в этом году», — заявил Лу.

Хуан Ясан, директор информационного центра De航 Group, пояснил, что трансграничные операции прямого эфира прошли примерно два года исследований и оптимизации. После того как в Хайнане порт зоны свободной торговли перешёл к режиму полноценной закрывающей работы, бизнес получил новый импульс. Критически важным инфраструктурным развитием стало открытие «трансграничных линий данных» после режима закрытия, которые теперь охватывают Вьетнам, Таиланд и Южную Африку.

Эти выделенные линии данных необходимы для трансграничного прямого эфира. Они обеспечивают передачу с низкой задержкой и низкими потерями пакетов, чтобы предотвратить буферизацию и разъединения, а также позволяют соблюдать регулирование через отслеживаемые и контролируемые сетевые маршруты. Хуан отметил, что сетевая задержка снижена до менее 100 миллисекунд — приближения к скоростям доступа внутри страны — и что операционные затраты уменьшились более чем на 40% по сравнению с более ранними операциями.

Процедура одобрения для трансграничных линий данных также была упрощена. Сроки рассмотрения заявок сокращены с более чем 15 дней до как минимум 3 дней (fastest) или примерно 7 дней (standard), согласно Хуан. В студиях прямого эфира регуляторный контроль поддерживается через протоколы доступа назначенного персонала, при этом лица, не внесённые в список, обязаны зарегистрироваться.

Политическая база и возможности рынка

Лу Пин подчеркнул стратегическую важность движения данных: «Порядочное движение данных — одна из ключевых политик порта зоны свободной торговли Хайнаня и важное отличие от материковой части. Мы должны сохранять надзор, эффективно используя эту политику». Он отметил, что политика безвизового въезда Хайнаня для более чем 80 стран создаёт возможности для обучения трансграничному прямому эфиру, конференций и выставок.

«Eternal Consumer Expo» (永不落幕的消博汇), также расположенный в городе De航, даёт конкурентное преимущество операциям трансграничного прямого эфира. Созданный как постоянный механизм работы, чтобы расширять эффект распространения Consumer Expo, объект был уполномочен Бюро международного экономического развития Хайнаня в июле (last year) как первое офлайн-пространство опыта для «Eternal Consumer Expo». На данный момент организованы 15 павильонов стран, при планах добавить ещё 2–3 во второй половине этого года. «После того как эти страны завершат свои выставки, все товары размещаются в их павильонах, что даёт нам значительные преимущества по разнообразию продукции», — объяснил Хуан.

Расширение за пределы Саньи

Трансграничный прямой эфир расширяется в нескольких локациях по Хайнаню. Примерно в 300 километрах от города De航, в Парке индустрии интернет-информации Fuxing City в Хайкоу, трансграничная база прямого эфира привлекает компании и иностранных стримеров.

Лю Мэнмэн, генеральный менеджер Haikou Yudong International Trade Co., Ltd., специализируется на трансграничном прямом эфире TikTok и предоставляет услуги «под ключ» для зарубежных брендов, включая представительство в прямом эфире и управление операциями по омниканалам. В настоящее время в компании есть 4 штатных иностранных стримера, и она планирует дальнейшее расширение команды.

Лю провела 15 лет в Новой Зеландии в сфере образования и работы, имея опыт в живописи маслом и рекламе/дизайне. Ранее она работала в сфере рекламного дизайна, сосредоточиваясь на том, чтобы помогать брендам доносить сообщения так, чтобы местная аудитория могла понимать, ценить и доверять им. Политики порта зоны свободной торговли Хайнаня ускорили её решение вернуться в Китай. «Вижу, что китайские бренды концентрируют усилия по зарубежному расширению — и я почувствовала, что пора возвращаться», — сказала Лю澎湃新闻. Теперь её команда помогает компаниям обеспечивать соответствие их продуктов и контента прямых эфиров зарубежным эстетическим и культурным предпочтениям. «Искусство может быть универсальным, но торговля должна быть локализована. Наша практика доказывает, что модель “иностранный стример + локализованный контент” работает», — заявила она.

Fuxing City, один из 13 ключевых парков порта зоны свободной торговли на Хайнане, привлекает бизнес благодаря эффективным защищённым сетевым услугам, центрам талантов, рекомендующим квалифицированных иностранных стримеров, и поддержке связи с клиентами. Парк делает акцент на цифровой торговле и трансграничном движении данных, а целевой показатель ежегодной выручки к 2025 году — почти 200 миллиардов юаней.

Национальная политика и целевые показатели роста

В сентябре 2025 года провинция Хайнань опубликовала «План реализации пилотной зоны комплексной трансграничной электронной коммерции China (Hainan)». Вся территория Хайнаня получила одобрение на создание пилотной зоны комплексной трансграничной электронной коммерции, с целями построить центр импортного потребления трансграничной электронной коммерции и оптимизировать экосистему выставок и трансграничного прямого эфира. План нацелен на двусторонний торговый поток по схеме «покупать по всему миру, продавать по всему миру», при прогнозе, что масштабы импорта-экспорта трансграничной электронной коммерции будут расти в среднем на 20% в год к 2030 году.

Лу Вэй, заместитель директора Департамента торговли Хайнаня, отметил, что после перехода порта зоны свободной торговли к режиму полноценной закрывающей работы особые налоговые политики — включая нулевые тарифы, низкие налоговые ставки и упрощённое налогообложение — в сочетании с безвизовым въездом персонала, расширением авиационных прав, многофункциональными счетами зоны свободной торговли и улучшением трансграничной инфраструктуры данных позволят обеспечить разные пути реализации для новых сценариев трансграничной электронной коммерции.

Лу Пин подчеркнул более широкое значение: «При более свободном перемещении персонала по Хайнаню мы привлекли многих иностранных студентов и иностранных стримеров. Мы наблюдаем рост на уровне “геометрической прогрессии”. В условиях глобальной неопределённости Хайнань предлагает стабильную и надёжную платформу развития».

Часто задаваемые вопросы

В: Что такое «Eternal Consumer Expo» и как оно поддерживает трансграничный прямой эфир?

О: «Eternal Consumer Expo» — это постоянный механизм работы, расположенный в городе опыта De航 FLY3 в Санье. Получив одобрение Бюро международного экономического развития Хайнаня, он выступает как первое офлайн-пространство опыта для бренда Consumer Expo. В настоящее время проводятся 15 страновых павильонов (with 2–3 more planned), при планах разместить ещё 2–3 в дальнейшем. Это позволяет товарам от международных экспонентов оставаться на постоянном показе и продаже, обеспечивая операции трансграничного прямого эфира разнообразным ассортиментом продукции для трансляций продаж.

В: Как трансграничные линии данных улучшили операции прямого эфира в Хайнане?

О: Трансграничные линии данных, которые теперь работают после режима полноценной закрывающей работы порта зоны свободной торговли Хайнаня, охватывают Вьетнам, Таиланд и Южную Африку. Эти выделенные линии снижают сетевую задержку до менее 100 миллисекунд (approaching domestic speeds) и сократили операционные затраты более чем на 40%. Они также обеспечивают соблюдение регулирования через отслеживаемые, контролируемые сетевые маршруты, предотвращая буферизацию и разъединения, которые ранее мешали трансграничным операциям.

В: Какой срок одобрения применяется к заявкам на трансграничные линии данных?

О: Согласно директору информационного центра De航 Group, процедура одобрения заявок на трансграничные линии данных была упрощена. Самый быстрый цикл одобрения — 3 дня, тогда как стандартные проверки обычно занимают около 7 дней — значительное сокращение по сравнению с прежним требованием более 15 дней.