Nvidia выходит с рынка игровых GPU, поскольку дефицит памяти блокирует AMD, Intel

Nvidia не выпустит новый игровой процессор в 2026 году впервые с момента основания компании, завершив серию ежегодных запусков GeForce, идущую с 1990-х. По словам Стейси Расгона из Bernstein Research, как сообщает CNBC, «игровой сегмент больше не является движущей силой компании». Этот сдвиг отражает драматически более высокую прибыльность AI-чипов: подразделение Nvidia по компьютерам и сетям в среднем имело 69% маржинальной прибыли за три года, тогда как у ее графического сегмента, ориентированного на геймеров, этот показатель составляет всего 40%. Один AI-чип Blackwell стоит до $40,000, в то время как игровые видеокарты продаются за $299 to $1,999.

Конкуренты сталкиваются с той же проблемой дефицита памяти

Конкурентная возможность выглядела очевидной. Nvidia построила свой бизнес на игровых GPU, почти обанкротившись, чтобы выпустить свою первую GeForce 256 в 1999 году — риск, который геймеры вознаградили покупкой этой технологии. Однако ни AMD, ни Intel не могут воспользоваться исходом Nvidia из игр, потому что обе сталкиваются с тем же ограничением, которое подрывает игровой бизнес Nvidia: острого дефицита чипов компьютерной памяти.

Серия AMD Radeon RX 9000 привела к заметному росту цен по всей линейке. Флагман Radeon RX 9070 XT подскочил на 17%, в то время как Radeon RX 9060 XT 8GB вырос на 10%, а Radeon RX 9060 XT 16GB — на 14% благодаря удвоенной емкости памяти. Дэвид Макэффи, курирующий подразделение Radeon в AMD, рассказал Gizmodo на CES 2026, что компания тесно работает с поставщиками памяти, чтобы удерживать цены разумными для обычных покупателей. Однако он признал, что «поддерживать эти усилия остается нереалистичным в условиях продолжающегося дефицита».

Ситуация Intel еще более тяжелая. Компания планировала выпустить игровую карту Arc B770, собранную на ее чипе BMG-31 с 32 Xe Cores и 16GB памяти, причем сообщения указывали на возможный релиз в первом квартале 2026 года. Теперь этот запуск отменен. Вместо этого Intel выпустит рабочую станцию Arc Pro B70 с 32GB памяти, нацеленную на работы с ИИ, а не на игры. Intel свернула игровую версию из-за «отсутствия финансовой целесообразности», поскольку дефицит памяти и рост цен сделали доступную игровую карту экономически нежизнеспособной.

Дефицит памяти по всей отрасли

Коренная причина — жесткий дефицит чипов компьютерной памяти, затрагивающий всю отрасль. Nvidia планирует сократить производство игровых GPU до 40%, потому что не может получить достаточное количество чипов памяти. По данным Cryptopolitan, Micron предупреждала о почти постоянном дефиците памяти, влияющем на отрасль.

Фирма Gartner прогнозирует, что дефицит поднимет цены на компьютеры на 17% в этом году, из-за чего отгрузки ПК снизятся на 10.4%. Фирма ожидает, что персональные компьютеры начального уровня полностью исчезнут к 2028 году.

Стейси Расгон объяснил динамику: «Если есть переносы или задержки в игровой дорожной карте, то, вероятно, в большой степени это потому, что они, вероятно, не могут сделать карты в любом случае, потому что трудно достать память. Каждая единица доступной памяти, я думаю, реально приоритизируется для AI-вычислений».

Высокопроизводительные AI-процессоры требуют High Bandwidth Memory, для производства которой требуется примерно в четыре раза больше кремниевых пластин по сравнению с обычными чипами памяти. Такая производственная интенсивность означает, что дефицит памяти одинаково бьет по всем производителям чипов. Расгон заключил: «Эта динамика лишает всю отрасль того типа памяти, который традиционно используется для более потребительских задач. Его просто нет. Если Nvidia не может получить память, AMD тоже не получит память».

Упущенный момент для игр

Тим Геттис, который является соведущим подкаста Kinda Funny Games, признал, что AMD и Intel могли бы заполнить конкурентную нишу, если бы память была доступна. Однако он отметил структурную реальность: «Если они зарабатывают в три раза больше денег, и акционеры в три раза счастливее, то да — я думаю, что они откажутся от игр, несмотря на то, что именно это привело их туда. Есть явный фаворит. Если вы играете на ПК, вам захочется видеокарта Nvidia».