Семейная компания по производству содовой, которая до сих пор использует возвратные стеклянные бутылки

26 февраля 2026 г.

ПоделитьсяСохранить

Добавить как предпочитаемое в Google

Gemma HandyBusiness, репортёр

Twig’s

Twig’s Beverage по-прежнему продаёт свой основной безалкогольный напиток Sun Drop в возвратных стеклянных бутылках

Только в США, согласно одной оценке, каждый год покупают 127 миллиардов пластиковых бутылок.

Однако одна компания-производитель безалкогольных напитков на Среднем Западе поддерживает старую добрую традицию, продолжая продавать свою продукцию в возвратных стеклянных бутылках.

Почти целое столетие, вплоть до 1960-х годов, бутылки с содовой в США обычно предназначались для возвращения.

Покупатели должны были внести залог за прочные стеклянные бутылки. Затем они получали эти деньги обратно, когда возвращали их в магазин. А бутылки мыли и наполняли снова и снова.

К сожалению, переход на пластик привёл к тому, что эта система была постепенно свёрнута, но один производитель безалкогольных напитков — семейная Twig’s Beverage — остался верен этой практике.

Покупатели в её родном округе Шауано (Shawano County) в штате Висконсин вносят залог $20 (£15) за ящик на 24 единицы.

Они даже могут напрямую заехать на завод Twig’s в городе Шауано, чтобы те же бутылки снова наполнили. Некоторые из них — винтажные, которые всё ещё в отличной форме спустя около 60 лет.

«Мы видим, как некоторые семьи заходят уже много лет», — говорит вице-президент Twig’s Бен Хартвиг. «Ящики передают по наследству, и следующий член семьи получает возможность принести их обратно.

«Эта ностальгическая атмосфера — то, что любят постоянные клиенты; они дорожат этими ящиками, как золотом.

«Когда смотришь на дату на дне бутылок объёмом 16 унций, некоторые были произведены в 1960-х и 1970-х. Так здорово видеть, что они всё ещё проходят нашу мойку сегодня. Мы хотели бы поддерживать традицию как можно дольше».

Twig’s

Twig’s Бен Хартвиг говорит, что компания сейчас рассматривает расширение

Основанная в 1951 году дедом Хартвига Флойдом, фирменная продукция Twig’s — Sun Drop, цитрусовый безалкогольный напиток, разработанный в 1940-х в штате Миссури.

Сегодня бренд принадлежит американскому гиганту напитков Keurig Dr Pepper, но Twig’s продолжает производить его по лицензии для продажи на своей территории в Висконсине, и при этом остаётся независимой компанией.

Twig’s — последний производитель Sun Drop, который использует возвратные стеклянные бутылки вместо пластика. И это одна из очень немногих компаний, которые по-прежнему используют настоящий сахар вместо кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы.

Twig’s также производит линейку фруктовых содовых напитков под собственным названием — от root beer (пива-из-корней) до чёрной вишни, от апельсина до лайма. Хотя компания не может продавать Sun Drop за пределами согласованной зоны, теперь она нацелена на расширение продаж своего собственного содового напитка по всему Среднему Западу.

Они будут в стеклянных бутылках, но как минимум в обозримом будущем они не будут возвратными. «Мы постепенно наращиваем число дистрибьюторов и расширяем бренд», — говорит Хартвиг.

«Мы надеемся распространить Twig’s по всему Среднему Западу и дальше действовать уже оттуда».

Поясняя, почему покупателям из более отдалённых регионов придётся вместо возвращения бутылок перерабатывать их, Хартвиг добавляет: «Если люди, которые покупают их, из другого штата, то крайне маловероятно, что они принесут бутылки обратно».

Twig’s

Twig’s делает линейку напитков с разными вкусами

Сейчас Twig’s отмечает 75-летний юбилей, а её история началась в больничной койке в Токио, где Флойд Хартвиг восстанавливался после того, как во время Корейской войны его прострелили в обе ноги.

«Именно там у него появилась идея начать бизнес по розливу содовой», — говорит Бен Хартвиг.

Сектор только начинал бурно расти на фоне послевоенного экономического процветания после Второй мировой войны, а также из‑за растущего предпочтения среди потребителей напитков “с собой” вместо содовых автоматов (soda fountains).

Сын Флойда Дэн купил Twig’s в 1986 году, чтобы сохранить компанию в семье. Сегодня ею руководят Бен, его жена Аннелис, а также братья Бена Джейк и Люк. В компании работает 20 человек, а ежегодная выручка составляет около $6,5 млн (£4,8 млн).

Twig’s вплетена в культуру Шауано — сплочённого города с чуть более чем 9 000 жителей. Sun Drop Dayz — общественная благотворительная акция с живой музыкой и мероприятиями — проводится в первые выходные июня начиная с 2017 года.

Посетители также могут пройти тур по расположенному на месте музею Twig’s, чтобы услышать историю из первых уст, и посмотреть, как вручную делают содовый напиток.

Twig’s

Что касается повседневной работы бизнеса, то колебания цен на ингредиенты, особенно на сахар, — это постоянная угроза.

«Мы постоянно ищем способы не увеличивать наши цены, например, работая с разными производителями сахара», — говорит Хартвиг. «Но многих наших поставщиков мы знаем уже много лет, и они стали друзьями, поэтому становится сложно.

«Всегда есть препятствия, но именно в этом и хорошо то, что Twig’s — семейный бизнес: мы объединяемся, делимся идеями и смотрим, как можно преодолеть их».

На рынке, где доминируют крупные бренды, потребители могут удивиться, узнав, сколько в США осталось компаний по производству безалкогольных напитков, принадлежащих семьям.

«Индустрия напитков на самом деле представляет собой систему небольших независимых компаний, некоторые из которых уже на протяжении поколений принадлежат одним и тем же семьям», — говорит представитель American Beverage Association для BBC. «Многие производят бренды, которые существуют более 100 лет».

Заглядывая вперёд, Хартвиг надеется, что его собственные двое детей продолжат семейное дело.

«Наш самый большой успех — сохранять традиции, которые у нас были последние 75 лет, и видеть, как они передаются из поколения в поколение. Бывали трудные времена, но мы продолжали», — говорит он.

«Ключ к долговечности Twig’s — наша страсть к бренду и к самому сообществу. Именно люди, которые приходят неделя за неделей и остаются верными, и стали причиной того, что у нас всё получилось».

Хартвиг добавляет: «Мой дед начал бизнес в маленьком здании, а мой отец смог расширить его и развить, так что будет интересно посмотреть, куда дальше мы с моими братьями сможем его продвинуть. Это должно быть увлекательное путешествие».

Экономика США

Висконсин

Переработка

Безалкогольные напитки

Международный бизнес

Малый бизнес США