Нет "народных хитов" на весенних праздниках, смогут ли они оправдать ожидания капитала?

В начале торгов 24 февраля сектор фильмов A-share коллективно снизился. К концу сезона акции Guangguang Media (SZ300251), Bona Pictures (SZ001330), China Film (SH600977), Wanda Film (SZ002739), Shanghai Film (SH601595), Hengdian Film and Television (SH603103) и другие акции упали до предела, а Happy Blue Ocean (SZ300528) и Jinyi Film and Television (SZ002905) приблизились к лимиту.

Источник изображения: скриншот веб-страницы

Инвесторы обычно считают, что праздник Весеннего фестиваля только что закончился, и реакция рынка тесно связана с кассовыми сборами Весеннего фестиваля.

Общее количество киосков на Весеннем фестивале в этом году превысило 4,35 миллиона — рекордный показатель за тот же период. Среднее количество сессий с первого по седьмой день нового года превысило 550 000, что на 15% больше по сравнению с тем же периодом 2025 года. Однако кассовые сборы в первый день составили 1,278 миллиарда юаней, что примерно на 30% меньше по сравнению с прошлым годом, и вернулись к уровню 2018 года. Кроме того, средняя цена билетов в первый день Лунного Нового года составила 49,7 юаней, что ниже 51,3 юаня за аналогичный период прошлого года.

С другой стороны, весенний фестиваль CCTV продемонстрировал новый облик в виде программ и взаимодействия с аудиторией, а крупномасштабные контент-проекты продолжают совершенствоваться в плане производственного процесса, визуальной презентации и участия пользователей.

Когда старая модель сталкивается с трудностями, а методы производства и распространения контента меняются, будет ли медиарынок этого года восстановлен или это принесёт ещё большие вызовы?

Источник изображения: DoubanКонец Весеннего фестиваля: рост объёма и снижение цен, потеря популярности

С точки зрения структуры фильма, в этом году на Весеннем фестивале было выпущено всего 8 фильмов, хотя их число было выше, чем в прошлом году, но в настоящем смысле не было «хита». Тройка лидеров в расписании — «Flying Life 3», «Silent Awakening» и «Ddarman: The Wind Rises in the Desert», среди которых «Flying Life 3» стал единственным главным проектом с абсолютной привлекательностью с кассовыми сборами более 2,9 миллиарда юаней; «Дротик: Ветер поднимается в пустыне» добился проката в прокате благодаря сарафанному радио (имея в виду остановку спад и вопреки тренду), став самой большой тёмной лошадкой в расписании. Стоит отметить, что «Летающая жизнь 3» и «Дартмен: Ветер поднимается в пустыне» совместно продвигают портрет зрителя в сторону пожилых мужчин впервые, демонстрируя влияние ИС (известных литературных и творческих произведений) и тем на зрителя.

На производственном уровне Guangguang Media участвовала в производстве и дистрибуции трёх новых фильмов: «Flying Life 3», «Silent Awakening» и «Panda Project: Tribal Adventures», а также в переиздании фильма «Return to the Wolves». Китайские фильмы участвовали в 5 фильмах — «Летающая жизнь 3», «Безмолвное пробуждение», «Дротик: Ветер поднимается в пустыне», «Медведи заражены, медведи бывают каждый год» и «Галактика в сны». В проекте также участвовали Wanda Film, Bona Film, Hengdian Film and Television, Shanghai Film, Jinyi Film and Television и другие.

Однако, в резком контрасте с коллективным вспышкой многих сиквелов вроде «Nezha 2», «Tang Detective 1900» и «Fengshen 2» в 2025 году, файл весеннего фестиваля 2026 года опирается только на поддержку двух зрелых интеллектуальных проектов — «Flying Life» и «Bear Infestation», и не имеет новых хитов, что приводит к недостаточной общей популярности. Хотя репутация фильма в целом стабильна, ему не хватает национальных работ, и он не вызвал общенационального бума просмотров.

В отчете Zheshang Securities Research Report отмечается, что общий кассовый сбор затормозов Весеннего фестиваля в этом году сильно отличается от оценки, главным образом из-за отсутствия феноменальных хитов, задержки в темпе общения из уст в уста и ухода на разрозненные развлекательные методы (например, короткометражные драмы).

В условиях сложной ситуации с «ростом объёмов и снижением цен, а также низкой популярностью» во время Весеннего фестиваля, аналитик рынка Maoyan Entertainment Лай Ли заявил, что общая результативность стендов Весеннего фестиваля в 2026 году будет неоднозначной. С одной стороны, непрерывное развитие интеллектуальной собственности и сарафанное ответное радио высококачественных произведений сосуществуют, а потенциал потребления на рынке «тонущего» ещё больше раскрывается, демонстрируя прочную основу и сверхустойчивость китайского кинорынка. С другой стороны, итоговая картина и кассовые успехи «льда и огня» также стали предупреждением для всех, и индустрии необходимо пересмотреть и пересмотреть экологию Весеннего фестиваля, способность фильмов выдерживать давление, феномен «поздней посадки» и феномен «чрезмерной зависимости от трафика». Он предположил, что в будущем киноиндустрия сможет дополнительно оптимизировать и улучшить предложение контента, исследовать различные темы и продолжать использовать потенциал потребления.

Источник изображения: AIGCКогда весенние заторы снова трудно «взорвать», на что опираются кинокомпании для стабилизации доверия рынка?

Если кассовые сборы Весеннего фестиваля — это краткосрочная переменная настроения, то высокочастотное появление искусственного интеллекта (искусственного интеллекта) во время праздника 2026 года даёт ещё одну подсказку для медиа-сектора.

Гала-вечер Весеннего фестиваля CCTV 2026 года широко признан «тем, где наивысший контент по ИИ», а ByteDance Doubao AI активно участвует в создании и взаимодействии программ: её модель генерации видео Seedance 2.0 помогает таким программам, как «Хэ Хуа Шэнь» и «Песня верховой езды на ветре», создавать визуальные зрелищности, такие как динамические клоны и чернильные кони. В канун Китайского Нового года Doubao AI совершил в общей сложности 1,9 миллиарда взаимодействий, сгенерировал более 5 000 новогодних аватаров, получил более 100 миллионов новогодних поздравлений и достиг минимального количества текстовых процессоров в минуту (TPM) до 63,3 миллиарда. В качестве облачного партнёра по искусственному интеллекту на весеннем фестивале CCTV, Volcano Engine предоставляет вычислительные мощности и поддержку алгоритмов, охватывая весь этап от генерации скриптов, прямой трансляции до послеремонта.

В области кино ByteDance помогла Цзя Чжанке завершить короткометражный фильм к Китайскому Новому году. Цзя Чжанке публично заявил, что с самого рождения кино всегда было параллельно новым технологиям, и ключ к тому, как люди используют технологии.

Эта волна ИИ изменила способ создания контента и принесла новую логику оценки в медиа-акции. Чжу Чжу, главный аналитик по новому потреблению в Huaxin Securities Media, сообщил репортеру «Daily Economic News»: «Весенний фестиваль 2026 года знаменует новый этап развития ИИ — от “распределения трафика” до “распределения вычислительной мощности и генерации контента”, и ожидается, что медиа-сектор получит дивиденды AIGC (контент, созданный искусственным интеллектом).» ”

Стоит отметить, что киновокзалы также активно увеличивают доходы, не связанные с билетами, чтобы справиться с колебаниями кассовых сборов. Во время праздника Весеннего фестиваля в Wanda Cinemas было более 10 миллионов участников онлайн- и офлайн-активностей, а продажи деривативов достигли 1,7 миллиона, из которых было продано 300 000 плюшевых кукол и кулонов с «Медвежьим заражением», а уровень покупки среди зрителей достиг 38%.

Смотря в перспективу отрасли, Чжу Чжу отметил три тенденции на Весеннем фестивале: во-первых, создание контента и капитальные ресурсы продолжают собираться на зрелые проекты в области интеллектуальной собственности и сиквелов, полагаясь на уверенность в зрелом контенте для преодоления неопределённости рыночной среды, что станет основной стратегией развития отрасли; В то же время новые технологии, представленные ИИ и виртуальным производством, ускоряются от стадии «концептуального шоуменства» к промышленному применению, что поможет киноиндустрии снизить затраты и повысить эффективность; Кроме того, формирование модели «просмотр фильмов + интересы, социальные интересы + потребление интеллектуальной собственности» ускоряет прорыв зависимости кинотеатров от кассовых сборов и превращается в диверсифицированные социальные развлекательные сцены.

Ежедневные экономические новости