Row разгорается вокруг кампании «хитрая белка» для привлечения инвестиций в Великобритании

В отрасли разгорается спор по поводу дизайна, стоимости и сроков проведения рекламной кампании «хитрой белки», финансируемой индустрией, поддерживающей цель канцлера Рэйчел Ривз создать «нацию инвесторов».

Ожидается, что кампания по продвижению розничных инвестиций в Великобритании, которую возглавит «хитрая» красная белка, стартует в апреле и обойдется в 20–30 миллионов фунтов стерлингов за три года, сообщили источники, знакомые с ситуацией.

Несмотря на то, что «сезон Isa» уже начался, по мере приближения конца налогового года некоторые финансовые компании, согласившиеся финансировать кампанию, разочарованы тем, что реклама по телевидению и на билбордах не начнется до осени.

«Они просят деньги, но у них нет стратегии», — сказал директор одной из компаний, присоединившихся к проекту. «Кого они пытаются привлечь? Новичков или более опытных вкладчиков с большими остатками на счетах Isa? Пока это неясно».

«Это много денег за ничего очень оригинального», — добавил он.

В декабрьском пресс-релизе, объявляющем участников, Ассоциация инвестиций, организующая кампанию, заявила, что это «отмечает момент единства в секторе финансовых услуг».

Проблемы с запуском возникли ранее, когда инвестиционные платформы AJ Bell, Interactive Investor, Trading 212, Freetrade и Octopus Money вышли из проекта, главным образом из-за затрат.

Рекламная кампания, направленная на «сердца и умы» розничных инвесторов и финансируемая отраслью, была анонсирована как часть усилий канцлера по расширению участия в фондовом рынке и вдохновлена рекламной кампанией 1986 года «Tell Sid», запущенной в связи с приватизацией British Gas.

Изученные FT материалы показывают, что проектный дизайн кампании, разработанный медиа-агентствами M+C Saatchi и the7stars, включал два, по-видимому, созданных ИИ изображения красных белок: одна в гидромассажной ванне, другая — отдыхающая с напитком у бассейна в гавайской рубашке. Участник кампании — инвестиционная платформа — подтвердил, что эти изображения были показаны участникам в декабре и считались предпочтительным вариантом.

Ассоциация инвестиций заявила, что предполагаемая стоимость кампании «некорректна» и что эти изображения не являются креативом кампании. Она отказалась предоставлять финансовые детали.

Одна из групп, которая видела изображения белок и вышла из кампании, сказала: «Мы решили вместо того, чтобы тратить деньги на кампанию, снизить наши сборы, чтобы вернуть нашим клиентам еще больше. Это было правильным решением».

Утечка слайда из проекта M+C Saatchi, показанного спонсорам кампании в декабре, содержала: «Мы очень скептически относились к тому, смогут ли они реализовать это в разумные сроки и за разумные деньги. Мы в целом поддерживаем цели, но очевидно, что реклама, созданная по принципу «отдела дизайна», может превратиться в хаос».

Инициатива по стимулированию людей, имеющих избыточные сбережения, оцениваемые более чем в 600 миллиардов фунтов, вкладывать больше в инвестиции, поддержана 18 крупными финансовыми институтами, включая Barclays, Lloyds, NatWest, Лондонскую фондовую биржу, Fidelity International и Vanguard.

В декабре Рэйчел Ривз сказала о кампании: «Великобритания — мировой лидер в финансовом секторе, и FTSE достигла почти рекордных высот в этом году, но мы хотим, чтобы больше людей извлекли выгоду из этого успеха. Вернувшись к инвестициям, мы можем увеличить доходы людей и стимулировать экономический рост».

Ранее Politico сообщал, что в одном из сценариев, предложенных рекламным агентством WPP, стоимость кампании могла достигать 120 миллионов фунтов за три года. Однако в октябре был выбран более дешевый вариант — около 7–10 миллионов фунтов в год на три года, разработанный M+C Saatchi и the7stars.

Использование белки — популярного символа в британских рекламных кампаниях — может вызвать нежелательные сравнения с неудачной кампанией 2006 года от Abbey National, которая изначально использовала серую белку, а затем перешла на красную под давлением активистов.

JPMorgan Personal Investing — тогда известная как Nutmeg — один из спонсоров кампании, прекратила использовать изображение красной белки в рекламе в 2021 году, заявив, что хочет сосредоточиться на «человеческих историях», и что их клиенты «подросли».

Продовольственный бренд Pip & Nut в настоящее время использует изображение белки в своей рекламе, в том числе на лондонском метро.

Ассоциация инвестиций заявила: «Мы находимся на пути к запуску кампании в апреле, как и обещали. Это важный момент, чтобы помочь большему числу людей инвестировать и улучшить свою жизнь на пенсии, и мы надеемся, что другие компании поддержат это начинание».