Как сделки в НБА способствуют росту этой компании

Брайан Сози · Исполнительный редактор

вт, 24 февраля 2026 г., 5:00 по GMT+9

Доступен открытый выпуск Unfiltered на Apple Podcasts, Spotify, YouTube или там, где вы слушаете подкасты.

Может ли партнерство с НБА действительно повлиять на быстрорастущую бренд одежды? В выпуске Opening Bid Unfiltered соучредитель и генеральный директор Faherty Алекс Фахерти объясняет, как подписание звезды Knicks Джейлена Брунсона в качестве амбассадора привело к более широкому лицензированию в НБА и увеличению узнаваемости бренда. Фахерти рассказывает, как партнерства с спортсменами укрепляют лояльность клиентов, увеличивают трафик в магазинах и создают культурную актуальность на ключевых рынках, таких как Нью-Йорк. Это откровенный взгляд на то, как спортивный брендинг может превращаться в реальные торговые успехи.

Слушайте на любимой платформе подкастов или смотрите на нашем сайте полные выпуски Opening Bid Unfiltered.

Этот пост был написан Лэнгстоном Сессомсом, продюсером Opening Bid Unfiltered.

Видео-транскрипт

00:00 Спикер А

Я вспоминаю, например, Abercrombie. В прошлом году они заключили сделку с NFL. Как участие в спорте влияет на ваш бренд?

00:04 Спикер В

Ну, ребята, заботятся о своей семье и спорте.

00:10 Спикер В

Знаете, в основном, это так. И иногда это происходит потому, что нам это нравится, Майк и я, и то, чем мы увлечены, и, как я уже говорил, иногда это просто случается, когда Knicks подписали Брунсона в 2021 году,

00:25 Спикер В

мы выросли в Джерси, как Villanova, и все знали, знаете, мы хорошо знали Брунсона, он вырос, ходя на Джерси Шор, потому что, когда Рик играл за Knicks, они ездили туда. Так что у меня были некоторые общие связи, и мы подписали Джейлена как нашего первого спортсмена-амбассадора.

00:40 Спикер А

Отлично.

00:40 Спикер В

И мы стали друзьями. И так Джейлен стал отправной точкой для того, чтобы у нас сейчас было большое партнерство с Knicks каждый год. А затем мы подписали крупную лицензию НБА, которую планируем запустить в следующем октябре.

00:50 Спикер В

И это, знаете, НБА. А потом, надеюсь, это будет NFL. И всё это благодаря нашим связям, которые, как я считаю, позволяют нам делать это.

00:58 Спикер В

И я думаю, что одна из вещей, связанных с тем, что ваше имя на бренде, — это то, чем я занимаюсь: я стараюсь встречаться с людьми, чтобы это реализовать. И когда вы связываете бренд с кем-то вроде Джейлена и Knicks, вдруг у вас есть, знаете, шесть магазинов в Нью-Йорке, много клиентов в Нью-Йорке, и они такие: «О, черт, Faherty делает это с Knicks, это круто».

01:12 Спикер А

Да.

01:13 Спикер В

И это наша задача как хранителей бренда — постоянно выяснять, с чем наши клиенты хотят, чтобы мы ассоциировались.